大家都知道 宝矿力水的广告向来是 青春美少女的盖章认证和走红跳板 从早期的宫泽理惠到绫濑遥、川口春奈 皆是出演了广告后而备受瞩目 BGM来自于A_o的《BLUE SOULS》 伴着洋溢青春气息的音乐节奏 女主角开始在长达85公尺的布景走廊逆风奔跑 在樱花花瓣纷飞下 奋力跑过波浪变形的地板 穿过紫藤花的长廊 最终与好友在蓝色天鹅绒布的礼堂相遇 如果你勇敢向前 逆风也可以成为顺风 一瓶可以喝的点滴液 说到宝矿力的诞生,背后流传着一则故事:一次研究人员前往墨西哥出差,结果拉肚子,后来他看到当地医生在喝点滴液,但是点滴的味道非常苦涩难以入口,他便想为何不研发出一款好喝的点滴呢?于是回日本后经过不懈努力,终于在1980年开发了补充人体水分和电解质的饮料——宝矿力水特。 名字的含义 宝矿力水特(POCARI SWEAT),POCARI一词没有什么特殊含义,只是念起来音调清脆响亮。而SWEAT是汗水的意思,因为成分接近汗水,能迅速补充身体流失的水分和电解质,借此提醒大家补充水分的重要性。 不过,当时的日本饮料市场以高糖饮料为主流,宝矿力的含糖量是普通饮料的一半,消费者对于这种把“汗水”喝下去的概念不太感兴趣。为此,大冢药厂的研发团队花了6年多时间去改善产品口味,只为创造出一种“易于饮用,可以继续饮用,并且想再次记住并想要饮用”的味道。 为了推广宝矿力水特,大冢制药一年至少提供超过3000万罐免费品尝,包括公共浴室、桑拿房、健身房等地,让人们意识到出汗后补充水分和电解质的必要性。 产品部经理浅见真一说:“最大化地渗透到各个圈层,就能让疯狂的新概念变成常识。”此后风靡日韩、东南亚等20多个国家和地区,年销售15亿罐以上,吸引了全世界众多的饮用者。 40年不变的海军蓝 和可口可乐一样,宝矿力的蓝白色外包装已经成为一种符号。其实蓝色在当时的饮料行业是一种禁忌色,但是宝矿力相信“设计表达本质”,坚持采用饱和度较高的天蓝色搭配纯白色,作为企业的视觉识别。 青春、汗水、宝矿力 宝矿力的创意代理商日本电通集团创意总监磯島拓矢认为,重建品牌的关键不是推翻过去,而是将重要的东西跟消费者重新沟通。他认为宝矿力水得的核心是宛如人体必需的汗水,因此从“生命力”作为切入点,希望将品牌包装成年轻、青春、活力的受欢迎产品。 如同JUMP系漫画的三大要素:努力、友情、胜利,宝矿力广告主题围绕在青春无敌的高中生,无畏无惧的奔跑起舞,年轻不羁的内心独白,展现少年少女的热血与活力。 自分は、きっと想像以上だ。 潜在能力をひき出せ。 自己也可以拥有超乎想象的 无限可能 2015 《Jump》2016 《エール Ale》2017《舞动的开学典礼(踊る始業式)》2017年的广告依然由八木莉可子和300名舞者共舞,只是舞蹈难度明显增大,舞台从体育馆到游泳池,被蓝色粉末包裹的世界里,学生们下定决心做自己,成为想要成为的人。 2018《宝矿力GACHI DANCE舞蹈季》2019《青ダンス魂の叫び 青春的呐喊》由760名学生共同参与,运用一镜到底的手法拍摄,14岁的茅屋水树、15岁的萩原護和18岁的Miri,从3个教室同时出发,穿越人群、图书馆、实验室、教室与走廊,最后同时聚集在学校的中央广场。 2020《我们的夏天》2020一场疫情打乱了所有人的步伐,在七月份的广告里,几十位高中生在海边保持着社交距离随心所欲地起舞。令人感动的是,当舞蹈结束后,一个学期没见到同学的他们,一个个流下泪水。 看完宝矿力水特的广告 是否也让你回忆起自己的少年时代了呢 长大后的我们难免会面临社会的毒打 但是那些和朋友同学们一起奔跑在阳光下 挥洒汗水,舞动青春的日子 永远能触动我们内心最柔软的一隅 如果你也喜欢吃瓜、设计、美妆等话题, 欢迎加群一起探讨哦❤️ |
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