5月21日,中国传统的二十四节气之一的"小满"。 知名演员刘德华在抖音上为奥迪发布了标题为《今日小满,人生小满就好~~》的宣传视频。 视频中刘德华真人出镜,将对小满的理解娓娓道来,宣传片凭借优美的田园山水风和音乐文案打动观众。既没有过多的商业元素,也没有很多产品介绍。发布之后获得500万点赞。然而一天之后,抖音ID“北大满哥”发布视频,视频逐字逐句的对比,他在2021年5月21日的一条视频文案。本次的奥迪营销文案和“北大满哥”的抖音文案一模一样。大量网友又去深扒,原来“人生小满”的话题也不是北大满哥原创,文案来源于博主尤琳以及更早的另外一个博主的结合。北大满哥”的文案和另外两个博主的立意高度一致,都是:人生不能太满。看到这里让我想起凯文.凯利在《必然》中提到的一个观点。在最根本的层面上,它将我们使用它时所产生的一切行为、一切特征、一切想法拷贝成了复制品。现在的互联网是一个超导体,进入系统的复制品能够通过网络无休止流动下去。从传统的节气之一,博主尤琳的提出新的立意,到”北大满哥”进一步深化,最后奥迪直接引发热点。其实大家都是在不断复制罢了。复制品太廉价了,以至于无法复制的事情才真正有罕见的价值。把复制过来的东西变成了无法复制的,这是“北大满哥”创造的价值。 互联网这个印刷机给我们提供了一个个的复制品,只有开放和变化才能把复制品变的更有价值。没有一个立意是新的。对原来的知识汇总和编辑成了新的技能。赋予旧的立意新的含义却成了互联网人最难突破的一环。先模仿,再超越。成了大部分人的认知,这个认知不能说是错的,毕竟这个是成功最便捷的途径。但是,只有提供开放的思维和创造变化,人才能成为人才,企业才能创造价值!
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