忽而又是一年今夏,你准备好迎接夏天了吗? 提及夏天,一面是烈日骄阳、燥热沉闷,一面是午后蝉鸣、西瓜空调、斑驳树影,在炎热之中寻觅丝丝清凉,让人又爱又恨。 品牌同样偏爱夏天,尽情书写夏天的美好。 杜蕾斯写活了夏天的浪漫,麦当劳道出了夏日的慵懒、美的沉浸式还原夏日的声音等等,铸就了不少经典。 今年夏天,小红书率先打响夏日营销战役,一口气写了12句文案,句句自带武汉的声音,写出了夏日里的人情味。 你你你你 要跳东湖吗? 这是一句自带BGM的文案,巧妙改编新裤子乐队的《你要跳舞吗》歌词,让人忍不住跟着唱起来。 与此同时,一场或姿态潇洒、或狼狈入水、连滚带爬的江城“度夏”仪式画面感扑面而来,仿佛听见湿热的空气中弥漫着的阵阵笑声。 毕竟对于武汉伢来说,没有跳东湖的夏天怎么能算完整呢? 糖拌西红柿 是那个事~ 武汉方言“是那个事”指很厉害的意思,用武汉话押韵,糖拌西红柿的美味不言而喻。 伢咧, 心静自然凉 这句文案瞬间勾起儿时的夏天回忆,老人手中摇啊摇,一把蒲扇过一夏。 绿豆汤 绿豆汤 你要绿豆还是汤? 武汉夏天必喝绿豆汤,一杯绿豆汤下肚,暑气消掉大半。 在武汉 你可以不服周 你不能不服热 方言玩梗制造妙趣,再高傲的头颅遇上武汉的酷暑炎夏,都得低下头来。“不服周”语气很生动。 吃了藕带 烦恼“Go Die!!!” 又见押韵鬼才,节奏感拉满,skrskr~ 竹席草席麻将席 都卷起来了 在武汉过夏天,少不了凉席的身影,支持席子们卷起来。 砰砰,你听! 夏天躲在“西瓜”里 不知不觉,西瓜已经成为清凉冰爽的代名词,武汉夏天也是西瓜的盛宴,西瓜摊附近的“砰砰”声此起彼伏。 筋子多烤哈子 啤酒多冰哈子 今天多聊哈子 武汉口音浓度100%,当地人看完会心一笑。 夏天很长 小龙虾可以慢慢吃~ “老话”说得好,日啖龙虾三百只,不辞长作武汉人。武汉夏日消闲,嘬虾子才有仪式感。 ![]() 去游泳池那叫下饺子 去江里那才叫游泳 盛夏来袭,全国各地游泳池开启“下饺子”模式,而在武汉,总有个位子能让你在江里找到夏天。 ![]() 栀子花上了街 武汉入了夏 武汉初夏,石楠花下架,栀子花登场,当街头氤氲栀子花的清香味道,武汉夏天的信号就来了。 这组夏日文案,巧妙融汇武汉的方言特色,诠释武汉的风土人情。 即便是不了解武汉的人,也能被文案中描绘的烟火气息感染,唤起夏天的专属记忆。 自从武汉退出素有闻名的四大火炉城市行列,暑期旅游武汉爆热。喜爱夏天的人,在武汉能切身体验迷人而热烈的夏天味道。 这也就不难理解,“武汉夏天”成为小红书开启夏日营销的第一站了,是小红书开展在地化营销的新尝试。 不仅出街夏日海报文案,小红书还联合武汉市文化和旅游局、HANS汉声在武汉全城派送10万朵栀子花,在菜场、江边、街头巷尾等熟悉的“老地方”,为市民送去限定夏日浪漫,营造夏天氛围感。 ![]() 在小红书上,带上“武汉夏天”话题发布笔记,分享武汉夏天的美食美景、游玩去处、情节记忆,便有机会获得小红书官方百万流量助推。 从小红书倾斜流量扶持来看,足以可见“武汉夏天”的魅力,堪比行走的流量密码。 事实上,武汉夏天之所以成为热门,离不开去年武汉夏日海报文案的强势刷屏。 武汉文旅局发布的一组宣传海报,让人“垂直入坑”武汉夏天,勾起想出去旅游的心。 ![]() 呛水不要紧 浪来了 ![]() ![]() 来都来了 莫怂到 ![]() 你在黄鹤楼上低头看大桥 我在大桥上抬头看黄鹤楼 ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() 酸梅汤 大口喝 吸管吸不出来那个味 ![]() 我不咬 你怎么爆汁呢 亲爱的藕带 ![]() 造业哦 老头剪了一上午的毛豆 我两分钟就嗦完了 ![]() 莲心苦 莲子甜 就像嫁嫁的碎碎念 ![]() ![]() 路边栀子花十块三把 汽水瓶子插一把 衣服扣眼别一把 还有一把送给妈 ![]() ![]() ![]() 海报文案从风土人情、悠闲活动、美食文化等多个维度,生动刻画武汉的夏天。 恰到好处地融合方言和网络流行梗,既呈现浓郁的人文情怀,又契合网红城市的「人设」,展现武汉多元包容开放的城市气质。 踩长江水、观渡江节、游黄鹤楼、跳东湖、逛汉口.....35句宣传文案,编成一本实用的武汉夏日出游指南。 即使受困于疫情,虽不能至,然心向往之。 武汉宣传文案刷屏出圈,现如今携手小红书推出夏日文案第二弹,进一步深耕本土特色风情,向大众展现武汉之夏的独特魅力。 背后是武汉城市形象营销意识的觉醒和提升,也是品牌在地化营销的向前探索。 本文内容源自于网络,版权归原作者所有,如有不妥,请联系本人删除。 |
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