【原】潮流玩具行业现状 消费趋向成人化 盲盒经济大热 带动市场规模高速增长

潮流玩具是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，1999年由香港设计师 Michael Lau开创，种类包括可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔、积木玩具等，尺寸由几厘米到几十厘米不等。潮流玩具通常具有艺术属性和收藏属性，根据两者特点含量高低，可将潮流玩具细分成艺术品玩具和盲盒玩具两大类。

潮流玩具分类

类型	要点	商业模式
艺术品玩具	生产数量较少，供应较为稀缺，价格普遍较高，主要面向高级潮玩玩家，市场较为小众化	限量发行为主
盲盒玩具	造型较为可爱，多为动漫IP主题，面向普通玩家，受众广泛	盲盒模式为主

资料来源：中国潮流玩具行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2023-2030年）

发展现状

1、发展历程

20世纪90年代，潮流玩具以工作室和独立设计师发轫于日本、香港地区；2000年潮流玩具概念与美国等当地文化融合，美国成立主营潮玩制造和销售的潮玩公司。随后在互联网飞速发展下，潮玩逐渐走入我国大众视野，2005年我国潮玩开始以潮玩工作室和独立设计师形式出现，2010年大型潮玩公司泡泡玛特、19八3成立，标志着我国潮玩市场逐渐走向标准化。经过多年发展，我国潮玩市场日趋大众化；2022年我国潮玩行业首个团体标准发布，推动行业规范发展。

潮流玩具行业发展历程

数据来源：中国潮流玩具行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2023-2030年）

2、市场现状

（1）消费人群成人化，年轻群体成主力

随着消费者多样化、个性化需求释放，潮玩行业拓展应用场景边界变得丰富。目前潮流玩具行业囊括儿童玩具、潮流玩具以及收藏玩具，按照不同玩具类型，潮流玩具行业存在五大特色人群：学前启蒙、儿童教育、素质教育、潮玩圈层、情怀收藏，其用户画像、需求场景、玩具品类偏好各不相同。但是潮玩市场具有显著的成人化发展趋势，因此市场用户规模庞大且具备巨大的增长空间。

潮流玩具五大特色人群

资料来源：中国潮流玩具行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2023-2030年）

具体从潮玩消费者群体年龄结构来看，18-34岁的年轻群体成为潮玩市场消费担当，总市场比例过半为55%，其中18-24岁、25-34岁的占比分别为13%、42%。一方面潮玩具有惊艳外观和强设计感，满足年轻群体的个性化消费、体验式消费以及悦己消费需求，潮玩借助轻量级IP内容形象抢占年轻人碎片化时间；另一方面潮玩限量发行、摇号等销售手段使得部分玩具稀有，潮玩成为一种新型理财和收藏方式。

数据来源：中国潮流玩具行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2023-2030年）

（2）盲盒经济大热，是第一大细分市场

根据观研报告网发布的《中国潮流玩具行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2023-2030年）》显示，近年来潮玩市场火爆，盲盒、组装玩具、手游、玩偶、艺术玩具是潮玩市场的重要细分领域。数据显示，2021年盲盒是最大的细分市场，市场规模97亿元，占比为28.12%；其次是组装玩具，市占率23.149%；手游、玩偶、艺术玩具分别以15.94%、10.14%、8.70%的比例紧随其后。盲盒热度之所以高涨，除了系列IP以高知名度带动号召和引流外，盲盒产业自带社交属性，也是消费群体进行社交的重要方式。

数据来源：中国潮流玩具行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2023-2030年）

消费群体对盲盒的青睐转化成旺盛的购买力和消费潜力，随着盲盒经济大热，盲盒及其衍生品行业市场规模也持续增长。盲盒市场借势高速发展，在2026年我国潮流玩具市场规模中，仍旧成为排名第一的细分市场，市占率提升至38.51%，较2021年增长10.39个百分点。

数据来源：中国潮流玩具行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2023-2030年）

（3）投资赛道火爆

潮玩行业展现出强大创新活力和影响力，传统玩具企业、新兴玩具商以及大型零售商等捕捉到产业兴起风向，纷纷入局潮玩赛道，投融资热度只增不减。2021年以来潮玩行业有数十起融资事件，不仅有黑马品牌52TOYS、ToyCity，也有成立不久的新兴品牌东方小匠等。其中完成C轮融资的52TOYS融资金额高达4亿元，创造目前潮玩行业融资金额最高纪录，而多数融资金额以数千万元居多。随着越来越多的企业进入B轮次融资以后，将会带动融资金额不断提高，向数亿元级别进阶。

2021年以来潮流玩具赛道融资概况

公司	公司定位	融资时间	融资轮次	融资金额	投资方
子非鱼	儿童原创IP及周边产品开发运营商	2021/02	A+轮	1200万元	挑战者资本
52loys	汇聚动漫周边模型、玩具品牌、达人和玩家互联网社交平台	2021/03	B轮	未披露	中金资本、国中创投等
ToyCity	潮玩供应链条品牌企业	2021/03	A轮	数千万元	奇点资本、不二资本
		2021/08	A+轮	近亿元	英策资本、不二资本
萌奇文化	IP化衍生品综合服务商	2021/04	未披露	未披露	指尖互动、沃美资产
艾曼动漫	为IP端到最终客户的整体策划和运营	2021/04	B++	数千万元	浩澜资本
YiYiCat	拥有动画制作、短视频、衍生品开发等业务	2021/05	未披露	未披露	腾讯美联公司
开天工作室	原创潮流品牌，以3D建模、3D打印为主进行IP衍生品设计、制作、销售	2021/06	战略融资	6000万元	奥飞娱乐
东方小匠	新国风儿童潮流品牌，未来也计划向成年人市场推出玩具产品	2021/07	天使轮	1000万元	真格基金、尚承投资
次元潮玩	主营虚拟偶像、虚拟手办、AR收藏卡相关业务	2021/09	天使轮	数百万元	南京元宇宙创业投资
LAMTOYS	IP孵化授权，设计师和艺术家经纪人、潮玩及衍生品开发、推广、运营于一体	2021/09	A轮	近亿元	IDG资本
52TOYS	收藏玩具品牌	2021/10	C轮	4亿元	前海母基金、国中资本等
Suplay	Z世代全产业链潮流消费品公司	2021/10	A+轮	数千万美元	米哈游
模言玩具	潮玩IP孵化企业	2021/11	Pre-A轮	数千万元	不二资本
千岛潮玩族	潮流兴趣爱好交易社交平台	2021/12	B轮	金额未知	红杉中国、高榕资本等
山海潮玩	设计、定制、发售个人原创IP手办平台	2021/12	天使轮	500万元	齐光资本、嵩萌资本等
玩壳工厂	潮玩手机壳品牌	2022/01	A轮	数千万元	小米、顺为投资
森宝积木	研发、智能制造、营销、服务于一体的积木生产企业	2022/01	A轮	数亿元	阿里巴巴、头头是道基金、弘晖资本
摩动核	中国风机甲动漫品牌	2022/01	A轮	数千万元	不二资本
星奇世界	国内首家基于无人机技术的科技潮玩公司	2022/02	天使轮	数百万美元	真成投资、火凤资本

资料来源：中国潮流玩具行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2023-2030年）

3、市场规模

放眼全球，2017-2020年全球潮玩行业市场规模逐年扩大，2019年规模突破千亿元，同比增速为32.0%；2020年行业市场规模增至1493.1亿元，年复合增长率达到25.8%，预计2023年全球潮玩行业规模将达到2494.8亿元。

数据来源：中国潮流玩具行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2023-2030年）

聚焦国内，我国潮玩行业市场规模从2017年的108亿元显著提升到2021年的345亿元。其中规模增速较全球而言相对更快，2021年规模同比增速为38.6%，四年间年复合增长率达到33.7%。在此趋势下，2026年我国潮玩行业市场规模将达到千亿元级别。

数据来源：中国潮流玩具行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2023-2030年）

国内潮玩行业掀起发展热潮也催生乱象。设计方面，潮玩市场鱼龙混杂、形象雷同现象比比皆是；运营方面，行业过度依赖盲盒、头部IP产品形式，容易产生审美疲劳；商业方面，潮玩界盛行炒作的过度商业化模式会造成潮玩的艺术属性的低俗化，不利于潮玩行业的长远发展。尽管潮玩行业存在痛点，但当前处于早期发展红利阶段，持有很高的天花板。