戳蓝字“思维星球Star”关注我 01 经常开车的人都会有听广播的习惯,尤其是男性。相比于听歌,广播里的内容每天都不同,更有新鲜感。 我曾经以为现在各类视频媒体流行,广播的用户大概只有司机这一个群体了。 但是,今天早晨我突然发现一个很有趣的现象。 我每天上班听的音乐广播电台,每周三有一个留言抢红包的活动。 参与这个活动,需要听到广播主持说一个口令,然后去对方频道下留言,小助手随机放一条停止线,这条线下方留言的听众,就能获得一个足以买一杯奶茶的现金红包。 我一度认为这个活动存在矛盾。因为司机开车听广播,又怎么会有时间去回复评论,去抢奶茶红包呢? 直到最近在研究产品的底层思维,才明白我错了。 我主观的认为广播节目的受众是开车的司机,而实际上除了司机还有全职妈妈。 为什么? 因为全职妈妈有时间和精力去听广播,并且给出反馈。全职妈妈更容易添加对方的微信群,成为私域用户,便于电台卖日用和化妆品。 而司机听到的是广播中卖车、卖房、装修、吃饭的广告。 这样看来,广播节目就有了其自洽的逻辑。 那怎么判断自己要做的产品、项目能赚钱呢? 02 《教父》里的经典台词:“那些花半秒钟就看透事物本质的人,和花一辈子都看不清事物本质的人,命运注定是截然不同的。” 很有道理的一句话,可是怎么样看透事物本质呢? 电影里没说。。。 直到我看到亚当.纳什的博客里看到这句话: 做一个产品、项目,时刻询问两个问题: 1、我们正在进行什么比赛? 2、我们怎么得分? 这两个问题已经被很多产品经理奉为圭臬,很多人通过深度思考获得了方向。 因为通过这两个问题,很容易就能知道自己做的事能不能赚到钱。 解读这两个问题,揭露了三个基本事实: 1、比赛就要有竞争。要搞清楚自己的赛场和领域。 2、要从事的行业里,要清楚对手的招式和手段。比如直播带货行业,对方穿的花里胡哨,变身妖魔鬼怪,本质都是[吸引流量,带货赚钱]。 3、既然是比赛就要得分。要得分就要知道自己的优势是什么,别人花样百出,扮猴子,激情热舞,卖惨博同情,那是别人的招式,你要基于自己的优势出招,获得分数。 一个简单的问题:你微信有100好友,能卖货吗? 你在进行什么比赛? 我们在进行「通过私域的方式积累信任,从而成交」的比赛。 我们怎么什么得分? 得分点有两个 1.私域规模 ,微信好友的数量。 2.信任强度 ,是否积累了信任。 只有100好友,那么「私域规模」这个条件不满足,答案是不行。 怎么才能行呢?很简单,先想办法扩大「私域规模],让自己的好友数量增加。怎么增加呢?通过多渠道的引流,想办法让对方主动添加。 同时,通过不断地输出内容、发朋友圈,展示自己,进而积累信任。 这样根源性的问题就找到了答案。 既然看到这里了,如果觉得还不错,就随手点个赞和“在看”吧。最好加个星标,因为微信的规则改了太多,感谢阅读。 今天是我持续写作的第71/100天 持续日更,做你行动路上的陪伴者! 只要你需要,我会一直在 |
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