好标题的元素:热词 标题是文章的对比视角,可以凸显文章的独特性。要取出好的标题,文章才可能获得好的阅读量。 参考: 我们今天进入标题内部,看看标题的三视角结构到底是什么呢? 典型的标题是一个句子,我们从一个句子结构分析开始。 典型的句子都是包括主语+谓语+宾语。 主语和宾语和宾语,都是词语,句子是由词构成的。 三视角中,元素,结构和功能是三个视角。 我们这次只从静态的元素看,词是元素。什么元素是最好的标题元素呢? 标题的元素即词最好应该选取热词。 由于网络是现实的镜像,而且网络具有高度可统计性,所以网络热词等同于热门词汇(简称热词)。我们通过研究网络,就能发现热词。 网络热词和网络流行语有重叠又有所不同。网络流行语属于语言使用特定领域的热词。 热词的传播率最高,跟着热词走,标题的传播率就会相应的高。这两者有高度的正相关。 什么是热词,例如,在健身领域,女性主题通常选取的热词是蜜桃臀,翘臀,性感,舔屏,蜂腰,大长腿,辣妈。图片也都是健美性感女性的比基尼照为主。 男性主题通常是一身肌肉,筋肉,腹肌人鱼线,撸铁。图片以肌肉强健帅气的肌肉上身照为主。 当然,这是利用食色性也的人类本性,属于利用人类的弱点,也常常是打色情的擦边球。 但是从科学中性研究的角度可以看到,每个主题,都有最刺激相应读者阅读欲望的热词。 我们研究标题,最首要的就是热词研究,英文叫做buzz words。 热词的三个视角 热词有两类,
长期热词是粒子性的,具有稳定性,独立性,完整性。刚刚举出的健身热词,都是属于长期热词。符合牛顿力学。 新闻热词分为波性和场性的。 波性热词具有变化性,随机性,经常热度变化无常,难以估计。符合量子力学。 场性热词具有相对性,容易时过境迁,具有突变性,相对性,处境性。符合相对论。 对于粒子性的热词,可以通过长期大数据的归纳总结获得。 |
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