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高守国 【材料】 起伏的薰衣草花海，精致的風车，阳光下的七彩喷泉……近年来，J县的不少村落依托绿水青山、田园风光、乡土文化等特殊资源，大力发展乡村旅游。一时间，农区变景区，民房变客房，农产品变商品。随着知名度和旅客量的不断攀升，每逢国庆、春节等大小假期，不少乡村旅游点甚至一票难求。 “过去在地里种田，赶上好年景也就2万多元收入。”J县农民老鲁告诉我们，现在他把家里地以每年1.8万元价格流转村里搞旅游，自己在观光园打工，一年工资收入就4万多元。2016年中央一号文件提出，大力发展休闲农业和乡村旅游，并且要使之成为繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业。 “去过几次乡村游，感觉也没啥意思，就是看看农村田园，吃顿'农家乐，就回来了。”一直在省城工作多年的严师傅对我们说。当问严师傅还去不去乡村旅游了，严师傅摆了摆手，告诉我们：除非有什么新特色，否则不会再去了。 在通往J县县城公路的两侧，前几年流行烤羊腿，路边隔不远就一家烤羊腿店，不到两年多数陷入惨淡经营。近几年又流行采摘，数十家采摘园云集道路两旁……J县乡村旅游蓬勃发展的同时，“村村点火，户户冒烟”，一哄而起、同质化竞争问题也十分突出。全县不少乡村的旅游点还停留在简单的农业观光和生态采摘层面，旅游深度体验、农业教育、文化传承等功能远未得到开发。一些基本的卫生条件和接待服务能力也有很大欠缺。在一些旅游景区，满地的垃圾，嗡嗡乱飞的苍蝇，臭气熏天的旱厕让不少游客却步。总体看，J县的乡村旅游目前还停留在初级水平，一家一户的农家乐较多，规模小、经营粗放，同质化比较突出。 【试题】 1. 你认为目前的乡村旅游，存在哪些短板？300字左右。 2.请你为J县发展乡村旅游开出“药方”，400字左右。 【答案要点】 第一问： （1）理念滞后。对乡村旅游的内涵认识比较粗浅，简单地把田园观光、吃农家饭和采摘活动简单地等同于乡村旅游。（2）规划落后。乡村旅游没有长远的、统一的规划，无论从布局还是特色上都处于无序的自然发展状态。（3）品质不高，低小散问题比较突出。旅游产品粗糙、规模偏小、内容单一、项目雷同、经营粗放，同质化问题和恶性竞争严重。（4）内容不够丰富。大多数乡村旅游以观光休闲为主，互动、体验、游乐、购物、文化传承等功能还比较少，旅游新业态发展缓慢。（5）缺乏专业化的人才经营。乡村旅游经营管理人才缺乏，旅游专业人才队伍建设滞后。（6）公共服务还不够完善。乡村旅游的基础设施不完备，服务水平、档次不高，卫生环境条件较差。 第二问： 一要加强规划，统筹安排旅游资源。县旅游局要发挥统一协调乡村旅游的作用，把握市场需求，实行错位发展，走特色化和创意化道路。二要打好乡村旅游的文化“牌”。乡村旅游要突出文化功能，把重点放在文化传播和特色文化打造上，形成不一而足、地方特色突出的旅游文化。三要积极开发乡村旅游新产品。坚持乡村本土性，开发一批富有特色的，能够吸引游客亲身参与、体验的旅游项目，并针对不同的消费人群，开发个性化的旅游产品。四要加强旅游人才队伍建设。加大乡村旅游从业人员的培训力度，提高业务素质和职业道德水平。积极引进乡村旅游经营管理和营销策划人才，建立激励约束的奖惩机制和考核评价体系，加快乡村旅游人才的培养。 |
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