第十一章 大众传播媒介 大众媒介分为印刷媒介（报纸、杂志、书籍）、电子媒介（广播、电影、电视）和新媒介（手机、互联网等）。第一节 媒介
的主要传播特征 1报刊（报纸、杂志）报纸是以刊载新闻和新闻评论为主的公开、连续发行的定期出版物，是最早的大众传播媒介。杂志更趋向于
专业化、专门化，力求满足不同类型的读者和他们不同的需要和爱好；而且杂志更重视图文并茂， 报纸的优势报纸的主要优势体现在以下几点信息
易保存。受众的选择性大。权威性。解析性。报纸的劣势第一，报纸报道新闻的时效性远逊于广播与电视。第二，报道形式缺乏图声并茂的电视新闻
的动感，也不如声音传播的广播报道亲切、活泼。第三，阅读报纸要求读者必须具有一定的文化程度，不像广播电视，只要受众视听觉正常就不受什
么限制。 广播 广播具有以下优势：传递信息极其迅速，时效性强。受众面广，渗透性强。广播是听觉媒体，它声情并茂，可以充分运用人类丰富
的语言和各种音响去感染听众。广播对广大的受传者来说有较强的接近性。广播的劣势第一，广播内容转瞬即逝，其保留性远不如报刊；受众对广播
选择的余地也很小。第二，广播单纯提供听觉形象，给受众留下的印象不如视听兼备的电视深刻。电视 电视属大众传播媒介行列的后起之秀，它是
运用电子技术手段传输图像和声音的现代化大众传播媒介。具有如下的优势：视听兼备，图声并茂，生动、形象、逼真，感染力强。电视的时效性强
，覆盖面广，受众广泛。使用便利。 家庭媒介。 电视也有不足之处：电视画面转瞬即逝，既不容选择，也不便查考。 电影 电影的特点是大银
幕、高品质，为达到高超的视觉效果，需要巨额投资制作且在影院中观赏。第二节 麦克卢汉的媒介理论 加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢
汉（Marshall Mcluhan）于20世纪50年代初开始涉足传播媒介与大众文化领域，他提出：媒介是人体的延伸、媒介即讯息 、
“热媒介”与“冷媒介” 、地球村 。媒介是人体的延伸 作为媒介的一切技术都是肉体和神经系统增加力量和速度的延伸。在麦克卢汉看来，由
于技术性媒介总是随着技术的发明而不断创新，从而不断地改变着我们使用媒介的形态。 媒介即讯息 从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意
义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、他所开创的可能性以及带来的社会变革。麦克卢汉把媒介
影响下的人类历史分为四大时代：口头传播时代、文字产生时代、印刷媒介时代、电子时代。 “热媒介”与“冷媒介” 麦克卢汉对媒介分类提出
了两个著名概念：“热媒介”与“冷媒介”。他划分的依据是，媒介提供信息的清晰度及与此成反比的受众在信息接收过程中的参与程度。 麦克卢
汉的这种分类并没有一贯的标准，而且存在着逻辑上的矛盾 。它引起的一系列的质疑和批评。但是这种划分的重要意义在于它给我们的启示：不同
媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应也各具特点，研究媒介应该把这些因素考虑在内。麦克卢汉的这种分类并没有一贯的标准，而且存
在着逻辑上的矛盾 。它引起的一系列的质疑和批评。但是这种划分的重要意义在于它给我们的启示：不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和
行为反应也各具特点，研究媒介应该把这些因素考虑在内。地球村 麦克卢汉。在《理解媒介》一书中，麦克卢汉首创了“地球村”（the gl
obal village）一词。他认为传播革命改变了人们的感官尺度，电子媒介的高速传播压缩了广漠的空间，消除了人类视觉和听觉的畛域，使世界逐步变小，最终变成了一个村庄。 |
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