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| 《平面广告设计与制作》第四章：标志设计 |
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认识标志作品欣赏 第四章 标志设计课后实训标志的设计与制作过程标志的种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式还是表现手段来看，都有
着极其丰富的多样性。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具像、意象或抽象图形构成的，还有以色彩构成的。大多数标志
是由几种基本形式组合构成的。 第四章 标志设计认识标志4.1 标志设计基础标志是以特定的、明确的图像来表示或象征事物，它不仅代表
了该事物的存在，而且也是其存在的目的、内容、性质的象征，是对事物的实质内容的图像化表达。标志的应用涉及到社会的各个方面，范围大到国
家，小至个人，涉及到社会分工的各行各业，包括政府机构、学校、学术团体、工商企业以及文体活动等，不同的标志代表着不同的事物，反映出不
同的信息。不同标志也可显现出传统文化、民族风格、地域特征、时代精神等不同内涵的特有痕迹。4.1 标志设计基础4.1.1 标志的概
念与分类1．概念标志指代表特定内容的标准识别符号。标志是由具象或抽象的文字、图形组成。2．分类（1）广义标志广义标志包括所有通过视
觉、触觉和听觉所识别的各种识别符号。（2）狭义标志狭义标志以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。根据标志所代表内
容的性质，以及标志的使用功能，可将标志分为5类。①地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志；②庆典、节日、会议、
展览、活动类标志；③公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明，指令类标志；4.1 标志设计基础4.1.1 标志的概念与
分类2．分类（2）狭义标志④公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志；⑤产品、商品类标志；①②③为非商业类标志，D，E由于涉及商品
的生产和流通活动，属于商业类标志。形式上分类①以点为主要造型元素；②以线为主要造型元素；③以面为主要造型元素；④以体为主要造型元素
；⑤综合造型元素。4.1 标志设计基础4.1.2 标志设计的原则1．功用性标志的本质在于它的功用性。标志受本身要表达的内容的限制
，实用价值是它独立存在的意义所在，它的制约也正是它的创意特色。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是
为了实用。标志有为大家所共用的，如公共场所标志、交通标志等；有为国家、地区专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业专用的，如图章、签名
、等，都各自具有不可替代的独特功能。标志设计的原则是与标志的特点以及标志设计的目的有着密切的关系。2．识别性识别性是标志的重要特点
，除隐形标志外，绝大多数标志的设置是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰是标志通常具有的物征。标志最突出的特点是各具独特
面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。4.1 标志设计基础4.1.2 标志设计的原
则3．多样性凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给人以美感是对其艺术性的基本要求。标志的
高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。其应用形式，不仅有平面的，还有立体的。多数标志是
由几种基本形式组合构成的。4．准确性标志无论要说明什么，指示什么；无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认知心理
和认知能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解。让人在极短时间内一目了然，准确领会无误，这是标志优于语言，快于语言的长处。4.1
标志设计基础4.1.3 标志设计的技法1．定位（1）从标志名称的文字定位。（2）从标志名称的图形定位。（3）以标志名称的图文
配合定位。（4）从标志所代表对象的外部特征定位。（5）从标志所代表对象的内部特征定位。（6）从标志代表对象发挥的效能定位。（7）从
突出标志个性特征的角度定位。4.1 标志设计基础4.1.3 标志设计的技法2．表现手法（1）表象手法采用与标志对象直接关联且具
典型特征的形象。这种手法直接、准确，一目了然，易于迅速理解和记忆。比如若表现出版业则以书的形象，表现铁路运输业以火车头的形象，表现
银行业以钱币的形象为标志图形，如图4-1所示。图4-1 标志欣赏之表象手法 4.1 标志设计基础4.1.3 标志设计的技法
2．表现手法（2）象征手法采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵
。比如用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长，用鸽子象征和平，用绿色象征生命，如图4-2所示。图4-2 标志欣赏之象征手法4.1
标志设计基础4.1.3 标志设计的技法2．表现手法（3）寓意手法采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式
表现标志的内容和特点。比如，我们在包装箱常见到的用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等，如图4-3所
示。图4-3 标志欣赏之寓意手法4.1 标志设计基础4.1.3 标志设计的技法2．表现手法（4）模拟法用特性相近的事物形象模
仿或比拟标志对象特征或含义的手法，如图4-4所示。（5）视感手法采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强
烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀，如图4-5所示。图4-4 标志欣赏之模拟 图4-5 标志欣赏五之视感
手法4.2 网站标志案例网站中logo（标志）起着非常重要的作用。一个制作精良的logo，不仅可以很好地树立公司形象，还可以传达
丰富的产品的特定信息。4.2.1 “新星科技有限公司”网站标志设计制作“新星科技有限公司”网站标志效果如图4-6所示。图4-6
“新星科技有限公司”网站标志效果图标志的设计与制作过程“新星科技有限公司”网站标志设计制作“人美健身休闲馆”标志设计制作制作后的最
终效果4.2.1“新星科技有限公司”网站标志图4-6 “新星科技有限公司”网站标志效果图4.2.1“新星科技有限公司”网站标志【
步骤1】按【Ctrl+N】快捷键新建文件，参数设置如图4-7所示。图4-7 “新建”对话框参数设置4.2.1“新星科技有限公司”
网站标志【步骤2】选择【矩形工具】中的【圆角矩形工具】，如图4-8所示。【步骤3】选择属性栏中的【路径】，如图4-9所示，图层的位
置关系如图4-10所示，页面上的新建圆角矩形如图4-11所示。图4-9选择属性栏中的【路径】图4-8 选择【圆角矩形工具】 图4
-10 图层位置关系 图4-11 新建圆角矩形4.2.1“新星科技有限公司”网站标志【步骤4】按【Ctrl+Enter】快捷键
将路径转换成选区，如图4-12所示。单击前景色弹出“拾色器”对话框如图4-13所示。图4-12 将路径转换为选区 图4-3 “
拾色器”对话框4.2.1“新星科技有限公司”网站标志【步骤5】按【Alt+Delete】快捷键填充前景色，如图4-14所示，图层的
位置关系如图4-15所示。图4-12 将路径转换为选区 图4-3 “拾色器”对话框4.2.1“新星科技有限公司”网站标志【步骤
6】选择【钢笔工具】，如图4-16所示，在【钢笔工具】的属性栏上单击【路径】按钮，如图4-17所示。图4-16 选择【钢笔工具】图
4-17 在【钢笔工具】属性栏上选择【路径】4.2.1“新星科技有限公司”网站标志【步骤7】在蓝色填充矩形上绘制圆滑的曲线，如图4
-18所示。图4-19 绘制曲线路径4.2.1“新星科技有限公司”网站标志【步骤8】在绘制曲线，可以按【Alt键】同时拖动鼠标来
改变【钢笔工具】的方向，如图4-19所示，最终形成的闭合曲线如图4-20所示。图4-19 按Alt键改变路径方向 图4-20
闭合的曲线路径4.2.1“新星科技有限公司”网站标志【步骤9】按【Ctrl+Enter】快捷键将路径转换成选区，如图4-21所示，
并将选区填充“白色”，如4-22所示。图4-21 将路径转换为选区 图4-22 对选区填充“白色”效果4.2.1“新星科技有限
公司”网站标志【步骤10】新建“图层3”，图层的位置关系如图4-23所示。选择工具箱中的【自定形状工具】，如图4-24所示。 图4
-23 新建“图层3”图4-24选择【自定形状工具】4.2.1“新星科技有限公司”网站标志【步骤11】设置【自定形状工具】的属性
栏，参数如图4-25所示。图4-25 【自定形状工具】属性栏设置4.2.1“新星科技有限公司”网站标志【步骤12】在相应的位置绘
制星型，如图4-26所示，将星型的路径转换成选区，如图4-27所示。 图4-26 绘制星型路径 图4-27 将星型路径转换为选
区4.2.1“新星科技有限公司”网站标志【步骤13】用“蓝色”填充星型，如图4-28所示，添加文字“新星科技有限公司”，字体为“黑
体”，字号自定义，输入如图4-29所示其他文字。图4-28 用“蓝色”填充星型 图4-29 输入其他文字效果图4-31 “新
建”对话框参数设置 【步骤1】按住【Ctrl】键的同时，双击Photoshop CS2工作界面的灰色底板空白处打开“新建”对话框，
参数设置如图4-31所示。4.2.2“人美健身休闲馆”标志设计制作图4-32 绘制椭圆选区【步骤2】新建“图层1”，选择【椭圆选
框工具】，在新建的画布上绘制椭圆选区，如图4-32所示。4.2.2“人美健身休闲馆”标志设计制作图4-33 “拾色器”对话框【步
骤3】设置前景色为“蓝色”，“拾色器”对话框如图4-33所示。4.2.2“人美健身休闲馆”标志设计制作图4-35 调整选区大小及
位置【步骤4】在【选框工具】被激活的前提下，按光标移动键移动选区，然后执行“选择”菜单下的“变换选区”命令，如图4-34所示。调整
选区大小及位置，如图4-35所示。图4-34 “选择”菜单下的“变换选区”命令4.2.2“人美健身休闲馆”标志设计制作图4-36
删除选区中的区域并取消选择【步骤5】按【Delete】键删除选区中的区域，然后【Ctrl+D】快捷键取消选择，如图4-36所示
。4.2.2“人美健身休闲馆”标志设计制作图4-37 复制“半环形”并翻转效果【步骤6】选择【移动工具】，按住【Alt】键的同时
拖动“半环形”，将其复制，执行“编辑”菜单下的“平翻转”和“垂直翻转”命令，效果如图4-37所示。4.2.2“人美健身休闲馆”标志
设计制作图4-38 绘制路径1【步骤7】在“路径”面板中，新建“路径1”。选择【钢笔工具】，在选项条属性栏中选择路径，然后在画布
上确定4个锚点，绘制如图4-38所示的“箭头”闭合路径。4.2.2“人美健身休闲馆”标志设计制作图4-39 调整路径1 后的效果
【步骤8】选择【转换点工具】，对路径进行调整，并选择【直接选择工具】调整锚点位置，如图4-39所示，路径调板效果如图4-40所示。
图4-40 “路径”面板效果4.2.2“人美健身休闲馆”标志设计制作图4-41 将路径1图层样式应用于“半环形”图层【步骤9】
将前景色设置为“白色”，新建“图层2”，单击“路径”面板下方的【填充路径】按钮，将路径在“图层2”中填充为“白色”，并设置图层样式
为“投影”，在“图层”面板上分别将此图层样式复制、粘贴到两个“半环形”图层中，如图4-41所示。4.2.2“人美健身休闲馆”标志设
计制作图4-42 绘制路径2【步骤10】在“路径”面板上新建“路径2”，再次选择【钢笔工具】，绘制如图4-42所示的路径。4.2
.2“人美健身休闲馆”标志设计制作图4-43 将“路径2”填充为“蓝色”【步骤11】用【吸管工具】吸取圆环中的蓝色，新建图层，单
击“路径”面板中的【填充路径】按钮，将“M”形路径填充为“蓝色”，如图4-43所示。4.2.2“人美健身休闲馆”标志设计制作图4-
44 添加投影效果【步骤12】输入文字，设置该文字图层的投影效果如图4-44所示。4.2.2“人美健身休闲馆”标志设计制作作 品 欣 赏课后实训☆ 参照“广东电视台”标志如图4-48所示，进行标志制作技巧练习图4-48 “广东电视台”台标欣赏要求：1．分析标识释义。2．分析色彩运用。3．选择适当工具制作练习。课后实训提示：1．分别用到了【椭圆选框工具】、【多边形套索工具】、【钢笔工具】等。2．操作步骤中路径绘制的图示效果如图4-49所示。图4-49 各部分路径绘制效果课后实训☆ 设计“蓝星电视台”台标 1．运用标志设计的原则和技法设计，标志造型要合理。 2．写出设计说明（含释义）。 3．色彩运用合理。备注：要求完成以上实训题，其中至少一题要求用CorelDRAW软 件完成。 |
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