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新昌县镜岭镇立足“丹霞风情·山水镜岭”全域旅游发展新定位，打造“一江两岸”新风景，塑造“形”、升华“魂”、融合“美”，实现丹霞小镇蝶变升级，从“面子”美到了“里子”。近年来，该镇先后被评为省级旅游风情小镇、4A级景区镇、园林城镇、小城镇环境综合整治省级样板、美丽城镇省级基本达标镇等。上半年，全镇累计接待游客逾70万人次，促进村集体经济增收310多万元，带动农民增收3000多万元，同比分别增长50%、61%、30%。 聚焦游客体验，让基础配套“强”起来 内外兼修提“颜值”。践行“绿水青山就是金山银山”发展理念，擦亮生态底色，常年保持森林覆盖率80%以上，水质II类及以上，负氧离子含量平均浓度3000个/cm3。推进美丽城镇、美丽乡村、美丽河湖、美丽庭院“四美共建”，开展“五水共治”、“控违拆违”、“清洁村庄”等行动，建成垃圾资源化处理站3个，垃圾分类收集点65个。2018年，作为“千万工程”基层代表，荣获联合国最高环境荣誉“地球卫士奖”，并在全省美丽浙江推进大会上作经验交流。 优化慢游优布局。依托“浙东唐诗之路精华地”优势，大力推进交通路网建设，建成“一路联主城、一路融周边、一网全覆盖”的立体格局，即一条新镜线公路联通城区、一条杭绍台高速路“融杭接沪”、一张城乡公交网覆盖镇村。推进“四好农村路”建设，实施农村道路改造提升工程15个，各景区村之间全部实现交通直达，为全域旅游发展提供交通保障。 多措并举强功能。以小城镇环境综合整治和美丽城镇创建为契机，投资2亿多元完成集镇主干道沿线、入口景观、停车场等建设，建成十九峰生态绿道、镜岭廊桥、镜岭记忆馆等休闲游憩设施，修复古建51间，修复古道7.2公里。2020年以来，完成沿江绿道配套设施提升，累计种植生态水杉林2300平方米，打造沿江绿廊560米，新增停车场3处，停车位200余个。目前投资1500万元正在打造镜岭老街游客中心、鉴园生态主题公园、纱帽山登山道，进一步完善集镇基础设施。 聚焦业态提升，让产业运营“活”起来 打造精品游线。根据“镇村一体、主客同享”思路，深挖“十三个民族、十九座峰”特色，以景为点、村为线、镇为面，连点成片聚焦旅游资源，打造“民族文化游”、“红色研学游”、“丹霞风情游”、“清风廉旅游”、“古村寻迹游”等精品游线，形成“一村一景点”的全域旅游“大花园”图景。 盘活镜岭老街。坚持历史文化和市场运营有机融合，在保留镜岭老街古朴风貌，投入1500万元打造蜂巢艺术街区、镜岭脚市、城市书房、网红菜场等特色业态；招引“青藤里”、“门木工穴”、“时光邮舍”等商户20家，打造有景可赏、有地可玩、有房可住、有美食可品、有项目可体验的文旅发展新格局。 做大民宿产业。抓住全省首批民宿助力乡村振兴改革试点契机，盘活闲置资源，借力招商引资，培育民宿产业，引入“隐峰麓栈”、“马放澜山”、“璞舍”等知名民宿80家，形成“归园”系列主题民宿规模化经营。打造“天姥山居·镜岭味道”民宿品牌，成立民宿联盟，探索一站式管理服务平台，推动民宿产业从“点上萌芽”向“产业集聚”的转变。 聚焦品牌打造，让文旅资源“融”起来 创新品牌“出圈”。精心打造“镜岭味道”伴手礼品牌，将镜岭山水、风土人情、民族风情等元素融入产品设计，开发特色文创产品21个，其中“十九峰造型笔架”、“小罐茶”、“玉米饼”获得2020年绍兴市伴手礼大赛金奖。投入560万元建成“镜岭味道主题馆”，满足游客线下购物体验，打通线上直播带货模式，全面铺开销售网络。 优化运营“创收”。以乡村振兴先行村培育为抓手，在外婆坑、安山、雅庄、镜岭等村先行试点，探索乡村市场化运营，新增“外婆的小超市”、“茶体验空间”等业态12个，率先吹响共同富裕“冲锋号”。上半年，22户农户户均增收12万元以上；农户销售茶叶、水蜜桃、土鸡等，销售额超6000万元。 注重活动“引流”。依托民族文化和传统文化，将“晒秋”、“茶叶炒制”、“蓝染”等传统手艺融入街区场景和景观节点，开展“少数民族家宴”、“安山慈孝文化节”、“三月三”等特色节会活动，打造“永不落幕”风俗体验。依托山水风光和人文风情，连续三年举办天姥山唐诗之路国际越野挑战赛，吸引国内外2万余名选手参赛，开展“FM93缘来新昌”氧气音乐节、“梦回镜岭·国潮印象”大型市集等活动，助推小镇焕发新活力，真正把游客引过来、留下来、乐起来。（绍兴市美丽城镇办 供稿 编辑 蔡璟瑾） |
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