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最近发现了一个事情，特别夸张。 我微信上的好友应该算比较优质了，各种高净值的人群，最近，一朋友推给我了一个主要讲抑郁症、焦虑症的公众号，居然共同关注的好友数量达到了538人，比一些财经号的朋友关注还高几倍，这意味着什么？  意味着很多人外表光鲜，却心理空虚，抑郁症、焦虑症已经广泛存在于我们的身边了，我也让一些朋友试了试这个公众号做实验，无一不是几十、上百的共同关注，这个数据真的很夸张了，也是因为这个原因，让我开始关注和实操这个还未被大部分人关注的新赛道——疗愈赛道，并且用电子木鱼这个产品来切入这个赛道，试运行了一周时间，数据出奇的好，只推给了几百人的种子用户，几天时间就自动裂变到了几万人，几乎每分钟都有进账，我今天就来分享分享这个事情，分三个部分，为什么做？怎么做的？其他人怎么来合作，一起变现？ 01、木鱼行业很冷门，但数据好看去年国内某款电子木鱼APP登上了APP Store免费榜的第二名，并且在音乐榜单上击败了QQ音乐、网易云音乐等巨头，这个数据太魔性了，再到微信生态上看，小程序里搜索木鱼，某款木鱼小程序竟然近期的访问量也是10+万，说明这个赛道已经有一定的用户基础了，教育用户的事情会变得很简单，而这些小程序、APP的颜值和功能都太差，基本就是黑白色的木鱼，然后骚扰广告一大堆，有非常大的提升空间。   我们再来看某宝的实体木鱼销售数据，一搜索木鱼，按照销量排名，月销量过千的比比皆是，那到底谁在买？买来干什么？一看评论，居然现在不少年轻人买木鱼来当生日礼物来送，还有不少的大学生买来在寝室敲，解压、静心，缓解自己的心烦气躁，还有大学生说买木鱼用来骂人，边骂人边敲节奏，确实心情舒畅……  最夸张的事情是上周我回到家，我三年级的闺女说他们班上开始玩敲木鱼了，我赶紧拉着她到了学校的小卖部一看究竟，老板说现在的小孩确实从前段时间玩手串过渡到敲木鱼了，现在学校人手一个，而且今天还卖断货了，我买不到，木鱼倒不贵，1.5元/个，塑料做的小木鱼，一问小朋友为什么玩，他们的回答出奇的统一——解压……     除了电子木鱼以外，还有电子佛珠，就是在智能手表上拨弄珠子，电子抄心经，手机烧香等等各种赛博佛主风的应用，现在都很火，这属于一个冰山下很大的赛道——疗愈赛道，包括线下的颂钵、香薰、助眠店，线上的塔罗牌、风水玄学、生命密码，甚至按照中医理论用音乐来治病的等等都属于这个名不见经传的疗愈赛道，根据中国移动通信研究院2022年5月发布的《梧桐中移指数系列报告——“她”经济研究报告》，为了缓解社会、家庭、生活压力而进行的“疗愈消费”大受女性群体的欢迎，越来越多的女性愿意为了满足自己的情绪价值而去付费，疗愈赛道的大风口来了，所以，我们选择从电子木鱼赛道切入，做了一个微信小程序——人人木鱼。  02、到底谁在敲电子木鱼？我们内测了一周时间，发现了几类有趣的场景： （1、考试刚需，急需考神附体的，因为我们每个木鱼的祈福词不同，不少学生群体正在用人人木鱼进行送礼和静心，其实木鱼在历史上的由来就是跟学习、勤奋有关的，因为鱼晚上不闭眼睛的，象征着努力念经，努力学习，注意力集中，不少试用的学生把木鱼声当成了自己学习的背景音乐。  （2、带娃用的，五一节期间，高速堵车，很多小孩子在汽车后座上闹个不停，家长们干脆拿手机木鱼给他们敲，整个世界安静了，消停了。有一次，我媳妇生我闺女的气，我跟跟闺女说，赶紧拿手机木鱼过来，木鱼上的祈福词是“妈妈，我错了+1”，在她妈的面前边敲边说我错了，直接把我媳妇给敲笑了，所以，电子木鱼也是家庭和谐情绪稳定的一个道具。  （3、emo，失眠人群，这个群体主要是女性群体为主，因为内分泌等问题，女性的情绪一般没有男性那么稳定，试用的人群中不少的女性会在夜晚的时候一个人敲木鱼，平复自己的心情，甚至开启自动敲击模式，开通宵，从后台数据看，有的人一晚上会敲上百万次…… 内测了这段时间，发现这个人群是及其广大的，特别是女性群体，从小到老，无一不覆盖，刚才说的都是年轻人，老年人也是一样的，我朋友的一位老母亲，80多岁了，拿着这个电子木鱼天天敲，边敲边说：“腰杆不痛，腰杆不痛……”，然后还用木鱼当礼物把周围的七大姑、八大姨送了个遍，还跟别人说，这个比念佛机好，画面看着很舒服，哈哈。 我们也询问了大家为什么要敲木鱼，女生喜欢我们第一原因是好看，最喜欢暴富，确实是这样，一款长得像招财猫的木鱼，敲一次，显示文字“暴富+1”，心理上的双重满足，听着音乐，敲着木鱼，确实会让人心静，并且产生心理暗示的力量，心情一好，真的万事就诸顺了。而男生更喜欢升品，总想把一品木鱼养成九品木鱼，视觉效果会更震撼，他们更看重数值。人人木鱼的背景音乐非常舒缓，大受好评，符咒丰富，大家拿来当礼物送，裂变效果非常好，比如送朋友放下手机+1、该看书了+1，送朋友肌肉+1，酒量+1。还有小组功能，一些情感群的网友一起敲，一起戒emo，一些减肥群，一起敲戒碳水+1，玩法很多，我的一位朋友他去酒吧喝酒的时候玩骰子，他拿出赌运+1的木鱼开始敲，特别有场景感觉，还有一些人心情不好拿出消消气+1，平复心情，变成手机里必备的心情调整神器了。 03、怎么合作？佛教了有个词语叫布施，分别是法布施、财布施和无畏布施，而电子木鱼这个项目属于无畏布施，就是安慰大家，让大家免去内心的恐惧，让大家心情愉悦，更加平和，是大大的好事，所以，既然是好事，我们也接受最广泛的合作，没有任何代理费、加盟费这一说，来的都是伙伴，都可以来合作，只是有资源上的小门槛，会根据你的资源情况来评估合作等级，比如如果你有大的流量资源，可以专门给你开更高的分润等级，而传播开以后的伞下收益都和你有关系。 比如你分享给别人一个兑换码，用兑换码就可以免费兑换一个木鱼，这一切都是免费的，推广起来难度不大，但是当这个人后续因为要木鱼升级（升品）就可能会产生一些消费，那么这些消费大家利益共享，以用作平台建设的支持，另外，也会把一部分的利润给捐掉，实实在在做一些积功能的事情。 目前已经在尝试和一些渠道方在合作了，比如脑细胞社群里有一位同学因为做tikok培训的原因，旗下累积了8万多的短视频主播，还有有很多up组资源的小红书、B站的博主，甚至还有一些政府部门、协会资源，他们会推荐给下面的行业实体店来免费送木鱼当赠品，还有一些联名合作伙伴，比如国内头部的某些咖啡、奶茶品牌，一起出联名款木鱼来增加消费者黏度，合作方式方法有很多，很灵活，如果你有兴趣、有资源，那请联系我，我们一起来做无畏布施，我们做这事，只希望社会上更多的人能够心态平和，精神上不迷路。 敲敲电子木鱼，我们未必需要遁入空门，只求内心平静，目前这个社会戾气太重，焦虑太多，需要敲敲木鱼，心静度寒冬，所以，人人木鱼这个产品的slogan也是“精神稳定器”，只有内心平静了，才可以为社会创造更多的价值，现在精神上迷路的人太多了。 好了，我是只说人话，不讲概念，专给老板、创业者们开思维脑洞的高臻臻，脑细胞社群已经成立了 7 年时间了，我把这 7 年时间的营销、创业、商业方面的实操心得整理成了一本书——《高臻臻营销日记》，各行各业的案例特别的多，会带给你很多启发，如果你需要，联系我，我把这本书免费送给你。 |
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