|
⑪散文体 散文体广告，是一种带有一定文学色彩的、短小精悍、形式活泼、语言精粹、表达灵活的广告文体。这种文体写时挥洒自如，读来亲切感人。 下面介绍天津市青年联合实业公司刊登在报纸上的题为《津城绿宝石》的一组综合广告的前言: “绿色，是青春之象征; 绿色宝石，是青春之闪光、青春之精灵; 天津市青年联合实业公司，是镶嵌在津城的一颗闪闪发光的绿宝石。 亲爱的读者，我们从九月十七日起，开辟了“津城绿宝石”这一广告栏，介绍天津市青年联合实业公司所属单位生产、经营、服务的情况，使这个成立时间不长的实业公司在您脑海中留下比较深刻的印象。 天津市青年联合实业公司自一九八一年四月四日成立三年多来，共有企业93个，其中工厂企业有34个，生产180多种产品。现在，这个公司在团市委大院内和重庆道大兴村10号办公。九月十七日我们介绍了光大营造厂，下面我们向大家介绍这个公司的东亚服装厂。” 紧接前言之后，是东亚服装厂撰文简介该厂从建厂、发展、管理技术以及产品的原料进货直到销售，以及广大消费者的反应等情况，第三部分用格式体介绍东亚服装厂庆祝国庆产品展销的有关内容。 这则广告，根据内容的需要，在同一栏里同时运用了三种广告体例(散文体、简介体、格式体)，分别介绍说明有关情况，可以说达到了各尽其责。特别是前言部分(即上述那段文字)，从总的方面介绍了这个公司开辟此广告专栏的目的，介绍该公司成立的日期、所属单位、生产多少种产品以及办公地点等。这段文字采用散文笔调，形式新颖，文字流畅，容易引起消费者的兴趣，增加广告的吸引力和宣传效果。 有时人们把除了用诗歌、小说、戏剧、电影电视脚本和歌词等形式写的广告文字以外，一律称为散文体，那是从广义而言。这里讲的散文体广告是指有一定文学意味的狭义的散文。 ⑫表格体 表格体广告，是印刷品广告中常见的一种广告体裁。它是把有关商品、劳务等，用表格的形式分栏逐项地现米，使人一目了然。   厂名:天津市久菱休救器材厂。厂址:天津市和平区贵州路南头联系人:李雅彬 上面两个例子说明，对于产品中有多种型号、性能、特点、用途、价格及有关名称的，除对其共同性内容于正文开头和结尾统一用文字说明外，对其不同之处列出表格分项标明。这种表格体广告，一来节省文字，少占版面，减少广告费开支;二来交代清楚，一目了然，便于顾客根据需要或比较选购。 |
|
|
