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今天3000字，给大家聊一聊小红书上热门的感觉。 一、聚焦在一个领域。 1，小红书的主体账号一定是只在一个领域的，最多两个领域。千万不要什么东西都乱发，这样别人就不知道，要不要关注你？为什么要关注你了，这个非常重要。 2，在小红书我看到一个博主，全国各地就是拍小猫咪，他的主页就是拍小猫咪的全部摄影图片都是小猫咪，这就是提出聚焦在摄影分支里面的一个领域。并且他每年出小猫咪的那种日历，一个卖59块9，一年也可以卖个几千份。当然他还有约稿，其他的各种收入，粉丝也有50多万。 3，所以当然很多人没有办法上热门之前，其实在考虑自己的领域是不是选错了，只要在全中国有几千万以上的用户体量的领域，其实都是有市场的。当然了，如果只有几百万以上体量一种小众需求的，其实也是竞争量不是很大，毕竟同行不是很多。（比如说攀岩，在中国肯定是小众的市场，但放眼全中国网民来讲，最少也有几百万的关注）
二、上热门初期。 1，发出笔记过了几个小时或者一两天突然有几个评论，然后有零零散散的十几个点赞或者是收藏，当然这个比例是不一样的。一般来讲是点赞是90%，收藏占10%，评论占10%，也就是有1000个人来浏览你主页那条笔记信息可能点赞的人有90%，但其实真正关注你成为你的粉丝的人，他是有差异化的。 2，可能大伙没有办法理解，换一个说法吧，也就是你的主业那个上的热门区域推荐的话，那么看你笔记的内容是不是有绝对的收藏价值，在选择点赞的多还是收藏的多。但基本上评论量是比点赞和收藏都少的。除了有些评论会激发另外的一些讨论者进行讨论。但核心这三个数据都不是重点，重点是他看完你这个笔记之后，要不要选择关注你，这样才能代表着后续的留存和转化？ 3，那么是什么意思啊？也就是他收录那个笔记了，他同时在他自己的收藏夹里面收藏了成千上万条笔记，他只是收藏而已，并不会对你产生其他的收益。当然如果他选择关注你的，如果是关注你又会分为两个点，一个是关注你这个人，有没有鲜明的特色，第2个是关注你的作品，第3个是关注你这个账号，它是完全不一样的。 4，关注你这个人的话，是对你人产生兴趣，你发布什么类型的内容他都会进行评论。但关注你这个人的作品，比如你拍摄影相关作品，他喜欢，当你发布其他作品，他就不喜欢了。第3条就是关注你这个账号，也就是你如果停止更新了，他就在主页接收不到你的信息了，他就不会再进行留存转化和进一步的加深信任。
三、关于小红书运营，我到底在说什么？ 1，回归到最开始的问题，就是你要锁定一个卖点，一个主航道，你选定了赛道，发布的内容就不能太杂。 2，你发布的作品要有人讨论收藏的切入点存在，如果你作为一个路人，你觉得没有收藏必要，那么别人也就没有必要。（比如说你发布装修家居材料100种，或者你发布摄影的100种入门方法，那么他们会可能会收藏） 3，而且无论是不是小红书，其他平台也是，都必须打持久战，一两天更新一条，一天更新两三条，坚持一两年做循环，它可能才会有几个上热门，而不是每天都上热门。 4，现在的数据来讲，一般持续上热门的时间在一天到两天左右，比如说今天下午开始上热门了，到明天到后天基本上停止了，在后续的几个周会陆陆续续有几个人点赞，但基本数据不会有太大的改变。 5，但是我已经说过了，上热门的这种数据也没有什么用，最核心的点是代表着他关注你这个内容，还是因为搞笑还是因为莫名其妙的评论？还是因为关注你这个人，其实最核心的点，最有用的数据就是关注你这个人。（说的再简单一点，你有独特性和差异化，他选择关注你这个人，而不是说你这个作品挺搞笑的，他关注点赞的是你这个作品，他明天就会忘记了，他会过两秒钟刷另外的热门区域的作品，其实和你是产生不了任何链接的） 6，把这个逻辑搞清楚了，你就会知道为什么很多人上了热门的作品，他是无法产生收益，因为他只是对作品感兴趣而已，并不是对你这个人感兴趣，他也并没有选择关注你，所以过两秒钟他就忘记了。所以很多人哪怕一两个月有十几个，上热门，最多创作后台数据好看点，和账号权重会有所改变，但是粉丝量基本上只有缓慢的增长。
四、实践的经验 1，从下午5点多开始有十几个人点赞了，然后到了6点多开始第1波爆发，因为6点多是大伙下班高峰期，在公交在地铁，然后他们会刷小红书，那么这个时候数据库就会开始变化，点赞量增多。 2，接着网友忙完事情了，回家吃完饭，洗完澡了，晚上八九点，这是第2波数据的爆发期。 3，现在浏览量是一万一，评论73，点赞和收藏是700左右。从这个基本数据就可以看出，其实最核心的数据根本不是这点赞收藏和评论，而是关注，很明显，关注我的增量其实只有4~5个人。 4，这个数据代表什么，代表着这次上热门，其实是一次无效的逻辑，除了能够让我后台数据好看一点，没有任何实质性的作用，因为他根本不是因为作品而关注我的，只是因为我首图那张比较搞笑的图片而已。 5，所以重新梳理今天的论点，就是你上热门的那个帖子，只是单纯互联网一些泛流量的数据，那基本上是没有啥用的，只能忽悠外行而已。 五、继续做补充。 1，刚才又过了一分钟不到，又有新增70个点赞和收藏，事实上现在，就已经进入了热门的流量池，陆陆续续有全国各地的网友会看到那个帖子。 2，其实小红书的流量机制和知乎的有异曲同工之妙。对于知乎上热门，我还是有一些心得方法讲的，毕竟我知乎账号运营五六年了，上热门最少也有将近20多次。但是今天不讲知乎上热门。 3，两个平台核心之处，第1条就是在于初始流量的推荐，有几个人点赞了，几个人评论了，然后这个流量断掉了，基本上是不可能上热门的，它要有一个持续性和增长。也就是有十几个人点赞评论了，然后继续有十几个人点赞评论了，那么它这个机制就会不断不断的把帖子放大给其他人看。 4，当然了，数据库不会无限制的庞大，不会有几百万的阅读量，到达一定的热门瓶颈，平台的审核人员就会查看，进行限流，甚至于说看你是不是账号会有所其他违规的操作。毕竟很多人上热门之后，会进行违规操作，留微信留手机号等等，这是平台不允许的。 5，现在写完这段话，又过了三分钟左右，又有将近30个点赞和评论的新增。其实还有一个点没有刚才讲到。就是首图是非常重要的，别人一眼能够在热门区点开这张图片，有兴趣做点击。（这个机制就有一点像淘宝拼多多的详情页的逻辑） 6，刚才啰嗦这么多，就是在分析小红书热门的机制问题了。小红书本来上热门的那一些笔记，里面有很多关键词和标题，非常搞笑的，很幽默的，要尝试总结给它记下来，然后慢慢的在自己发布的笔记里面给它采用。 六、最后做补充。 1，哪怕你有一个笔记上的小热门，但是你自己的人生故事，别人关注的是这个笔记内容，也就是你和他们产生链接。那么哪怕只有几百个人看，有几十个人关注你成为你的粉丝，那么你这个笔记就会比那些大热门的笔记更厉害。 2，也就是一个小热门的笔记，有了50个人关注你，但是一个上了大热门笔记，只有四五个人关注你，那么还不如研究小热门的笔记。（其实这里就是探讨点赞，收藏，关注，以及评论的四类关系） 3，还是那句话，如果你的笔记内容是互联网的热点，讨论小a小b的各种事情，那么基本上了热门，是没有什么用的。（比如昨天厦门翔安某某直播被砍的事情，那么你主页的帖子，上小红书热门了，他们讨论是这个事情，并不是关注你） 4，今天我的这个热门笔记，也跟这个差不多吧，他们并不是因为我拍的摄影作品关注我，只是因为我主页图片拍的那个好像挺搞笑的一个图片而已。所以他们并不是我的粉丝，虽然有四五个人关注了我主页。但为了大伙能够明智一些，还是要把这句话不断的强调。 5，所以总结，今天我那个笔记上了小红书热门，只不过是因为这个图片。让一些人看到了，然后不断被放大了而已，和我本身没有太大关系，所以他们也不会关注我。（这就能够明白的解释，为什么现阶段已经有了将近800多个点赞评论，八十多条评论，但基本没有人关注我） 6，作为群里面，如果有一些做小红书比较久的老兄，应该能够理解我这句话。对一些刚刚做小红书，被一些自信麻木冲昏了头脑的，也要清楚的知道。（你上了论文的笔记，可能只是因为这个笔记的讨论，并不是因为你这个人） 7，所以我们要做就是想办法，你每次能够上热门内容都是因为他想要关注你，那么这才是最大化有用的流量。比如说你画画的非常好看，那么他关注点赞评论了你的内容，其实就会关注你，因为他认可的是你这个人。 8，但如果换另外一种逻辑来讲，你的宠物猫宠物狗长得非常好看，他喜欢这个内容也关注了你，但其实核心的解释，因为你的宠物猫和宠物狗才取得关注你，并不是因为你这个人长得如何去关注你。故而，流量属性就不一样了，这个时候如果你的主页不再发布宠物猫和宠物狗相关的图片了，你发布自己的日常状态，他们反而不感兴趣。 9，同样的。如果一个人炒菜做菜，厨艺非常的厉害，那么他同样是因为炒菜厉害关注你，可能你拍的那一些炒菜的图片或者是教程是一般般的，或者说你的摄影能力也不太好，但没太大关系，它主要是因为你炒菜的能力关注你的。（这也能够解释为什么有些人发布炒菜的教程，他的图片有些都拍模糊了，拍虚了，拍的东倒西歪的，但还是有几十万的粉丝，主要是核心的是他做菜的厨艺，而不是摄影的能力） 10，不知道今天说这么多，有没有人能够理解的，然后我基本本文一遍过，不再做文本修改。其实强调的就是小红书运营，搞懂平台的制度，规则要遵守，同行每天要关注，还有就是打持久战，锁定一个领域和赛道，然后释放价值，其实不难。 以前我们也聊过，有些人在电视剧电影领域有非常多的作品，那么他突然入驻了快手抖音或者是小红书，一瞬间就有几十万人关注他，那么你就不要用这种例子来进行对标了，其实毫无意义。 因为他几十年的沉淀，在各种电视剧电影上的露脸，其实就是一种长线积累，或者是说这就是一种信任度的积累。这就是为什么某某明星歌手入驻快手了，过了五六天，马上粉丝都已经破100万了，其他人可能干了三年，发了3万个作品，还不到他的零头。 结束，应该有4000字的吧，下次再聊。（如果有做小红书的一些老兄，我希望这篇文章对你有用，没玩小红书的兄台，不能理解也正常。当然我也是小白，小红书啥时候有1万粉丝了，再给大家做分享……） |
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