|
▏折扣力度空前。 今天（5月26日），淘宝天猫的618预售即将开启。而就在几天前，快手、京东、唯品会和抖音，也都相继启动了618预售。 对于今年的618，淘宝天猫618总负责人暮珊表示，这将是淘宝天猫历史上投入最大的一届；而京东零售CEO辛利军也不甘示弱，说：“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618。” 对于美妆企业来说，在经历了低于预期的38大促后，也迫切需要在618打一场“翻身仗”，因此打折促销的力度同样是空前的大。
▲图片来源于网络 ▌▌平台促销主打“简单”和“低价” 相比于往年被消费者吐槽“凑满减如做数学题”，今年618各大平台的促销活动主打“简单”和“低价”。 比如京东提出“购买单件商品就可享受最高折扣”，让用户不用做任务、算满减；唯品会也采用了“一件立减无需凑单”的优惠方式；淘宝天猫则将首次新增聚划算直降专场。另外，为方便消费者比价，淘宝近日上线“有好价”频道，可实时显示当前淘宝内最新低价商品。 与此同时，平台们纷纷推出“百亿补贴”活动。在京东平台，继3月初全面上线百亿补贴频道后，今年618参与“百亿补贴”的商品数量将达到3月的10倍以上；在淘宝平台，“百亿补贴”活动也已于5月22日0时起上线，其发起的“击穿底价”行动，覆盖众多热门品牌的爆款，号称补贴力度空前。 在对消费者的补贴力度上，淘宝天猫延续了去年的满减额度，推出“满300减50”的跨店满减，并表示“可全网比价、买贵必赔”；京东则在全场商品价格直降的基础上，用户还有机会每天领取3张“满200减20”补贴券；抖音也加大了力度，推出“跨店每满150元减25元”的补贴券，去年是“满299减50元”；而快手除了推出“跨店每满200减30”外，还规定预售期付定金尾款立减至高30%，大牌商品提供最高15%的平台补贴。 除此之外，各大平台也推出了补贴商家的活动。比如在淘宝天猫平台，阿里妈妈将提供总计23亿红包为超100万商家提供百亿流量支持，此外还有运费险折扣、供应链补贴、信用贷利率折扣、极速回款免手续费等举措；快手也将投入100亿平台流量和10亿商品补贴，助力商家生意增长。 ▌▌美妆品牌的折扣力度空前 作为疫情后的第一个618，不仅平台兴奋，品牌们的参与热情也是非常高。 据天猫透露，今年参加天猫618的商家及商品规模将再创新高，预计有6000万商品参与打折，300万新品在618首发，参与的商家达145万。另外，在今年618期间，包括美妆、母婴、个护、家清在内的这4个品类，其在天猫上新品数量较去年将增长132%。 作为今年618天猫的“第一仗”，天猫超头主播5.26“美妆节”同样也吸引了众多美妆品牌的踊跃参与。以珀莱雅为例，今年共11款明星产品将参与该活动，而去年仅有5款产品参与，双十一时也只有8款；同样，薇诺娜今年也有7款明星产品参与，而去年则只有4款。 另外美妆品牌在折扣力度上也是很大。比如华熙生物旗下品牌BM肌活，其爆款产品100ml装的“糙米焕活精华水”于5.26“美妆节”期间，在李佳琦直播间的价格是52.7元，而在天猫的正常价格是129元，降价了近1.5倍。
▲李佳琦直播间5.26“美妆节”预告 相比于往年送赠品的促销方式，今年618则流行送正品。比如5.26“美妆节”期间在李佳琦直播间，花288元，不仅可以买到一瓶价值338元的30ml装的薇诺娜舒缓保湿特护精华液，还赠送一瓶同样容量的正装产品，外加50ml的舒缓保湿洁面泡沫和6片极润保湿面膜，这两个产品的价值是218元，总的算下来折扣力度超过3折。
▲李佳琦直播间5.26“美妆节”预告 并且，外资品牌也不例外。比如欧莱雅玻色因安瓶面膜，买20片送20片；YSL夜皇后精华，买30ml赠同款替换芯30ml；悦木之源灵芝水，买200ml送正装200ml；兰芝雪纱修颜隔离，买30ml送正装30ml等。换算下来，这些外资品牌的折扣力度也达到了5折。 无论是平台端，还是品牌端，此次618的促销力度都是空前，希望能以此带动疫情后的消费复苏，让整个化妆品行业再次回归到高速增长的状态。
 |
|
|
来自： 新用户9576lp0N > 《待分类》
