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编 者 按 沉浸式夜游是在保证景区外在景观完整性、和谐性、统一性的前提下，利用全息光影、裸眼3D等技术手段对景区夜景进行再创造、再焕活、再升级的全新商业模式。技术手段的赋能作用下，原本沉寂且静止的夜晚变得热闹且热烈，在声光电元素以及沉浸式项目活动加持下，帮助游客完成从“游览者”到“消费者”的身份转换，共促夜间经济的迅猛发展。 为契合消费升级、适应市场竞争要求，沉浸式夜游的发展逐步深入，现已开发出多种模式的产品品类及运营项目。在此进步背后，既有沉浸式夜游开发团队的不懈努力，又有其依托景区在地资源的先天优势以及其同多业态之间的良好天然耦合性。换言之，沉浸式夜游在发展模式上能够实现借力打力，以“科技＋”模式点亮夜空，开启一段关于夜的沉浸式狂想曲。 INTRODUCTION 前 · 言 本文对目前沉浸式夜游相关产品和项目的发展模式进行总结归纳，结合国内外沉浸式夜游发展实例，论述其项目发展模式所遵循的底层逻辑以及深化思路，对沉浸式夜游未来发展进行展望与畅想。 一 · 3D投影“破壁”人文与自然 在全息光影、裸眼3D的赋能作用下，“虚拟”和“现实”之间看似不可逾越的墙壁被强势打通。技术手段让海市蜃楼般的幻境制造能力从大自然专属延展到了技术手段复刻。由此一来，关于夜间灯火的作用，便不再拘泥于照明，而是被开发出了关于氛围营造、场景切换、审美意趣、特色活动等在内的多样化功能。 （一）立体式互构： 3DMapping显化庆典氛围 将3DMapping投影同空间实景相融合，能够巧妙利用光影流转、互动体验以及虚实结合手段进行艺术造景，从而打造出超现实、强立体、重冲击感的三维场景，给予观众更为震撼的感官体验。 举例来说，天津市规划展览馆前广场于2023除夕之夜震撼上演的新年主题3DMapping投影秀便是利用3DMapping投影技术烘托春节浓浓的新春庆典氛围的典型一例。该投影秀汇聚了科技、自然与传统春节等元素，以光影变化为线索，串联起一幅幅流动的年味画卷，让观者浸没在现代科技与传统文化碰撞出的炫彩华章中，沉浸式感受“火树银花醉夜城，流光溢彩万家倾”的魅力。    （组图：新年主题3DMapping投影秀丨来源：网络公开） （二）可视化延展：技术装置强化互动属性 在沉浸式技术装置的助力下，沉浸式夜游能够实现特色活动、内容产出以及文化IP三者之间的有机结合，让游客从被动地看到主动地玩，同场景发生互动于探索。 举例来说，智领互动沉浸式夜游创意方案所推出的系列项目便是利用技术装置强化互动属性的典型案例套组。比如“奇幻森林”案例，便是遵循“户外＋自然＋科技”的打造思路，将森林故事进行电影化表达，让游览者以演员身份激活剧情，在投影、灯光、音乐以及互动装置的密切调度配合下，实现场景交互与游戏探寻。在“奇幻森林”的世界里，每一棵树都会因为游览者的接近而发出光芒、响起各不相同的音乐。   （组图：智领互动沉浸式夜游创意方案“奇幻森林”丨来源：网络公开） 又如梦境花园项目，将目光投向高山与树林、河流与水体与砾石与岩壁，结合沉浸式设备，构筑起一个超现实的赛博花园。在这里，水流倾泻而下的瀑布口长满了怒放的花，在流水的律动与灯光的流转之间，花儿随着待放、盛开、掉落，完成生命的节律变化。   （组图：智领互动沉浸式夜游创意方案“梦境花园”丨来源：网络公开） 二 · IP联名圆梦艺术狂想曲 “科技＋IP”的发展模式，能够赋予沉浸式夜游定制化的主题项目，借助强势IP自带的流量效益，实现消费引流，刺激游客的二次消费。 （一）纳美河之旅：复活神秘国度潘多拉 Pandoran - The World of Avarda在迪士尼动物王国的正式开放，便是将影片《阿凡达》中神秘莫测的潘多拉世界在现实中复活的生动一例。在Pandoran - The World of Avarda中，浮于树上的瀑布、造型猎奇的鸟龙以及穿过森林的蓝色娜美河，让游客仿佛进入了属于阿凡达的神圣世界中。在这里，游客们可乘着独木舟漂流，穿越潘多拉丛林，同外星生物亲密互动。    （组图：Pandoran - The World of Avarda丨来源：网络公开） （二）山海经之行：穿行奇幻空间浮生梦 知名IP不仅存在于高口碑、高票房的经典电影中，对于孕育博大精深历史文化的中国大地来说，神话传说、名胜古迹，均蕴藏着无穷的符号化潜力。 举例来说，以《山海经》所撰神话传说为蓝图构建的上海“焕光森林”（Oriens Lumina）便是以IP联名方式开启艺术审美新范式的典型一例。焕光森林注重对于中式文化元素的挖掘显化，结合“金”、“木”、“水”、“火”、“土”五行元素开辟五大主题光影空间，支持游览者始于“芒舍”，在太阳守护者“芒”的指引下开启一场关于“光影”世界的盛大冒险。感受自然的鬼斧神工、向游客传达敬畏自然之主题。 （组图：上海“焕光森林”（Oriens Lumina）丨来源：网络公开） 三 · 以旅彰文升华附加式价值 对沉浸式夜游来说，去除挖掘经济价值，如何对历史文化等附加价值进行深挖，也是其发展壮大过程中需着重考虑的问题。在静谧夜色中揭示一座城的前世今生、感受一件文物的传奇故事，才能让文旅消费进一步升级迭代，让夜间焕发出全新的生机活力。 （一）以文养文，活化历史 虎丘山塘开发的沉浸式夜游便是围绕曾游至此地的苏东坡写下的名言“尝言过姑苏不游虎丘，不谒闾丘，乃二欠事”进行沉浸式夜游开发的。光影艺术为夜游的指引向导，贯穿了充满奇闻异事的断梁殿；吐纳千年泉水的憨憨泉；有干将铸剑传说的试剑石；承载唐伯虎美梦的枕石；曾留有“生公讲经，千人聆听”传奇佳话的千人石；包含虚拟影像、真实人物、自然环境三大元素的孙武练兵场等元素。 更值得一提的是，虎丘山塘景区特别在千人石处上演了一场演艺大秀，溯源春秋虎阜、吴王歌舞、生公讲经、二仙博弈、文人墨客、群贤毕至，再现千古文化传奇故事。 （组图：虎丘山塘沉浸式夜游 |来源：网络公开） （二）以戏促文，情景夜游 沉浸式夜游项目《三峡之光》便是以两江情境夜游新模式输出三峡文化的。该夜游以游船为载体，以写意为架构，勾勒出一副全景化、梦幻化、交互化的前沿光影艺术图景，以彰千年巫山之巍峨，万里长江之绚丽，让游客顺风行之，觅光之方向。恍然置身于三峡历史长河之玄空幻境。 （组图：沉浸式夜游项目《三峡之光》丨来源：网络公开） 编 者 后 记 立足智能化时代，科学技术的渗透与赋能效果突出，3D投影技术让自然与人文得到了更好的融合互通，真正在沉浸式夜游项目开发方面实现了“以自然哺育人文，以人文歌颂自然”。IP联名的全新发展模式下，光影艺术解锁了全新空间视觉表达空间。这意味着技术手段除去能够强化、重塑、升级自然景观，还能够将原本静止而抽象地存在于影视作品、文学艺术中的描述性文字活化，以场景营造的方式托生于现实，在沉浸式夜游的项目开发过程中，实现一场想象与现实的强势“破壁”。 此外，在附加价值开发方面，技术手段的强势赋能作用让可视化、全知化、电影化、场景化的表现方式拥有了更为广阔的应用范围与深度，由此一来，沉浸式夜游的价值属性便得到了更为多元化与深入化的开发延展，进而逐渐形成集艺术审美、文化传播、历史学习、科学普及等附加价值于一身全新的价值谱系。 【温馨提示】本文在参考文献基础上经平台责编重新整理，如有转载请注明出处。 |
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