数据分析最基础的同环比分析，你真的掌握了吗？

“大家好，我是李启方!今天来聊聊最基础的同环比分析。

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在数据分析中，对比分析是最常用的思路之一，因为只有通过对比，才能得出直观的量化评价标准。

举个例子，如果我们只知道今天的DAU是1000W，这个数字本身并没有什么意义。要想了解业务表现到底好还是坏，我们就需要将它与昨天的DAU或者与去年今日的DAU进行比较。只有这样，我们才能真正地了解数据所传达的信息。

在对比分析中，最常用的方法之一是将当前数据与历史数据进行对比。除此之外，还可以采用行业比较、特定值比较等其他方式来进行对比分析。

上图是几种不同的较有代表性的历史对比方式。

• 历史趋势对比：分析指标在一定时间内的变化趋势，以判断指标走势是否异常；
  

• 动作前后对比：通过比较某个特定动作之前和之后的指标情况，判断该动作的有效性（例如营销投放）；

• 去年同期对比：分析本期与去年同期的数据差异情况，剔除周期因素从而判断指标异常与否；
  

• 前一时期对比：分析本期与最相邻周期的数据差异情况。

其中第3、4种，对应的就是同比和环比。

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什么是同环比

1、同比

同比是与历史同时期进行比较，强调的是和过去的时期比，比如2023年5月与2022年5月进行对比。

同比侧重反映长期趋势，能够一定程度上克服季节性波动（淡季、旺季）的影响。同比的发展速度用来说明本期发展水平与去年同期发展水平对比的相对发展速度。

计算公式：同比增长率=（本期发展水平/去年同期发展水平-1）*100%

2、环比

环比是本期统计数据与上期进行比较，强调是和相邻的统计周期对比，比如2023年5月与2023年4月进行对比。

环比侧重反映数据的短期变化。用环比增长速度反映指标变化时，时效性强， 比较灵敏。环比的发展速度是报告期水平与前一时期水平之比，表明现象逐期的发展速度。环比一般是用在月、日很少用在年上，不过由于行业差异，比如旅游、双十一、618促销，会受到淡旺季影响。

计算公式：环比增长率=（本期数据/上期数据-1）*100%

3、两者相比

虽然同比和环比都反映了变化速度，但由于采用的基期不同，它们所反映的内涵是完全不同的。通常情况下，我们可以将环比与环比相比较，但不能将同比与环比相比较。但是，对于同一个领域，当既要考虑历史发展趋势，又要考虑短期变化时，则应把同比与环比放在一起进行对照分析。

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不同对比周期的业务场景

同比分析的应用场景：

• 跨年度销售额对比：企业可以通过同比分析来查看年销售额的增长或下降情况。这可以帮助企业识别是否存在季节性波动或市场趋势改变的迹象。
• 产品线销售额对比：企业可以通过同比分析来评估其各项产品线的业绩表现。这可以帮助企业确定哪些产品线需要加强营销宣传或优化成本结构。

• 员工业绩对比：企业可以通过同比分析来对比员工的绩效得分。这可以帮助企业识别哪些员工需要更多培训或奖励，以提高其工作效率和业绩表现。

环比分析的应用场景：

• 月度销售额对比：企业可以通过环比分析来查看每月销售额的增长或下降情况。这可以帮助企业识别市场趋势的变化和消费者行为的变化。
• 季度利润对比：企业可以通过环比分析来评估其季度利润表现。这可以帮助企业确定哪些成本结构需要优化或哪些产品线需要加强营销宣传。

• 员工绩效对比：企业可以通过环比分析来对比员工的绩效得分。这可以帮助企业及时发现员工绩效的变化，以便提供更好的培训和支持。

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怎么做同环比分析

1、用Excel做同环比分析

第一步：选择数据，插入数据透视表，日期放在行上，计算值(订单数)放在值上，订单数添加3次到值上，依次修改名称为订单数合计，环比、同比，分别用来进行订单数合计，环比、同比计算。

第二步：环比计算，在环比列，右键【值显示方式】选择【差异百分比】，基本字段选择日期，基本项选择上一个。计算对比上一个统计阶段（上个月）的变化率。

第三步：同比计算，在同比列，右键【值显示方式】选择【差异百分比】，基本字段选择年，基本项选择上一个。

2、用BI工具做同环比分析

用Excel进行同环比分析还是比较麻烦的，步骤比较多，一旦数据更换就要重复操作。所以，我们也可以用BI工具进行同环比分析。

以FineBI为例，为方便计算同环比，FineBI提供快速计算同环比的功能，可以计算同期、同比增长值、同比增长率、环期、环比增长值、环比增长率。

具体计算步骤：

同期

同比增长值

同比增长率

环期

环比增长值

环比增长率

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不能滥用同环比分析

1、同比：需要考虑外部因素

如果去年第二季度的数据低谷是因为某种原因（市场政策、灾害影响等外力因素）造成的，那么该月份的同比数据就无意义的，相反还会造成今年第二季度“虚假增长”的假象。

2、环比：需要考虑季节调整

为了消除季节的影响，在使用环比时往往会加入季节调整模型，对原始统计数据进行加工处理，而因季节模型中参数确定方法的差异，得到的环比统计结果也会有所不同，这也正是环比统计工作的难点所在。

3、举个例子

以药店为例，感冒药1在五月的同环比下降明显，这时候就要重点关注弄清原因，并且把外部因素和季节因素都考虑进去。

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