AI营销，是营销个性化和人性化的爆发。
在 AI 技术快速升级迭代的背景下，AI 技术已经渗透到用户生活的方方面面，同时也为营销创造更多触点。随着AI技术的火热以及在内容创作与营销领域的广泛运用，市场和消费者也逐渐对品牌的营销玩法提出更高要求，用AI来辅助品牌创新营销，或将成为下一个新的风口。
每一次新科技的发展，都会带来营销的变革与新的市场机会，营销与AI的结合已经成为不可阻挡的趋势。那么如何将AI技术融入品牌营销 Campaign，用它提高运营效率、拉近与消费者的关系？勇闯天涯superX给出了我们一个很好的答案。
当其他品牌对于AI营销的认知还停留在“炫技”层面的时候，勇闯天涯superX已经探索出了新的营销玩法：AI+人类首次共创，让AI+人类不是处于对立面，而是共生共存，借AI设计以及系列的创意玩法聚拢消费者关注，以年轻人喜爱的交互方式融入年轻群体的兴趣圈中，不断地为勇闯天涯superX实现品牌层面的价值赋能。
勇闯天涯superX作为一个聚焦年轻群体的啤酒品牌始终致力于与年轻人玩在一起。5月29日，勇闯天涯superX在天猫首发了五款全新包装产品，其中两款为AI设计，两款为人类设计师设计，还有一款为王一博和LimX的【限定款】。品牌以产品作为品牌与消费者沟通的最佳载体，给广大年轻消费者带来更加惊艳的全新视觉效果，迅速抓取消费者眼球。
1、Ai赋能产品包装创新，为大众提供丰富想象空间。
一款产品能否吸引消费者，要看其是否具有“好看”的皮囊和“有趣”的灵魂，好看的包装消费者颜值审美的第一道关，而有趣的营销方式，则是让产品传播扩散的重要手段。
近来，AI玩转产品包装的形式开始被各大品牌所使用，勇闯天涯superX也推出五款全新定制罐包装产品。在全网发售之前，@雪花啤酒勇闯天涯 官方微博就为我们揭晓了新作，引发网友热议。此次五款新包装产品中，在定制罐的取名上也十分具有“未来科技感”，四款设计分别为代码之舞、超新星物种、狂怒之机械重组、幻影派对。这四款全新包装设计融合虚拟与现实之感，由AI与人类首次共创，结合人的主观能动性和AI的高效率创意，实现品牌内容的爆发式、创意式产出，从而让品牌的年轻形象更加深入人心。
2、艺人+虚拟挑战官LimX联名包装，释放明星势能。
为更好地打入用户心智，与Z世代建立深度互动，除了AI、人类设计师包装设计外，勇闯天涯superX充分发挥明星势能，顺势推出一款由品牌代言人王一博与勇闯天涯虚拟挑战官LimX联名限定「巅峰之凝-The X」黑豹款产品包装。
品牌用创意十足的明星限定定制包装，最大化地撬动粉丝圈层，有效激发粉丝群体的消费需求，无形中也透过这款明星限定产品将品牌“生而无畏”的品牌探索精神以及以Z世代为中心的创新基因植入到更多消费群体心中。
“产品是最好的营销”，而产品的外包装则是消费者最直接接触到的媒介，是与消费者互动的绝佳载体。相比起品牌以往的创意表现形式，此次定制包装的推出用AI技术和明星流量为营销带来了更多可能。
随着当下年轻人正在成为消费的主力军，加上数字化、AI人工智能和未来科技的快速发展，勇闯天涯superX的数字化营销也再上一层楼。为更好地聚合消费者的注意力，品牌在“勇闯天涯superX”小程序内开放图灵测试功能，用当下最火的“人类与AI”的话题让消费者参与互动，结合最新推出的定制罐产品，大胆猜测哪款产品是AI设计或是人类设计师设计，让大众参与到话题其中，从而与消费者达成有效互动。
1、探索深层次话题，感知图灵测试互动。
“人类的工作会被AI取代吗？”2023年以来，面对ChatGPT和文心一言等生成式人工智能应用的凶猛发展，这是当下人们最关心的问题之一。在品牌推出全新包装设计罐之际，顺势发起图灵测试互动，只要进入勇闯天涯superX小程序点击极限猜一猜页面，即能参加设计竞猜并测测自己被AI替代的概率有多大。这一互动极大地掀起了消费者的参与积极性，从而将传播声量场无限扩大。
人工智能技术每前进一步，人类对此的忧虑就加深一些。其实可知可控可用可靠的AI，可以更好地帮助品牌营销的创意落地效率，正如此次勇闯天涯superX的AI与人类首次共创瓶身罐设计一样，它能够高效地帮助品牌完成产品创作，让我们享受到AI带来的智能快捷服务，也打开了更多探索未知的可能。
2、线上+线下全域联动，串联营销闭环。
用图灵测试与消费者互动是打卡传播面的第一步，在抓取大众的注意力、深层次探讨后，为了更好地和年轻人玩在一起，勇闯天涯superX小程序内上线还上线了AR扫一扫功能，消费者收到定制包装礼盒实物后扫一扫即能够揭晓互动话题的答案，让消费者感知到互动的完整性。
此外，在美宜佳、全家等线下连锁便利店内，也将掀起一波“黑科技风”。勇闯天涯superX在北京、成都、杭州、武汉等多地落地极致科技风格的“未来便利店”快闪活动，吸引无数年轻消费者到店打卡从而引发销量转换。全方位地打通线上、线下，串联起互动－认知－购买营销闭环。
在设计这样一个极大创意的领域中，勇闯天涯superX借助AI、人工智能等技术的赋能，用更多元化的思路与技术相辅，把握住与年轻消费者的沟通语境及喜好，从产品创新、玩法创新、营销创新、互动创新等全方位构建品牌的个性化优势。不断满足Z世代消费者体验升级的需求，带给更多年轻消费者关于啤酒品牌营销玩法的独特体验并带动销售的转化。
如今，Z世代毫无疑问成为主流消费人群，要想吸引年轻人，品牌必须顺应年轻人的消费理念，塑造产品的社交属性，和年轻人玩在一起。在此次勇闯天涯superX产品瓶身罐创新上，我们看到了勇闯天涯superX作为深受Z世代喜欢的啤酒品牌，正努力抓住核心消费人群，不断进阶营销力。
一直以来，勇闯天涯superX都深悉消费者喜好，在数字化营销中不断迭代营销玩法，例如推出数字人、数字藏品、线上元宇宙小程序、全国首款AI人工智能指导设计包装的啤酒【X-code意识代码】等。纵观品牌一次次的营销发力，不断刷新了人们对年轻化营销玩法的认知。纵观此次营销，而AI也正在层层渗透到营销的每一个环节，悄然改变着营销的风向，引发了行业内的深度思考。
无论是AI+人类首次共创设计产品包装的创新，还是AI价值的赋能表达，都在最大限度上满足Z世代交互体验需求的多元化以及品牌营销动作的多元化。品牌还通过大家共同关注的话题将产品潜移默化地植入消费者心中，加上一整套互动的体验完整落地，为Z世代提供有趣的交互性玩法体验，同时也达到了高曝光营销目的，从而利于品牌宣传以及增加产品的销售路径。
从此次的营销中可以看到，AI营销已经开始深度影响品牌营销的方方面面，一场划时代的变革正在来临，小编也总结出啤酒AI营销“人货场”方法论：
“人”：当黑科技为品牌赋予独到的温度，才得以真正地触碰人心。勇闯天涯superX并非是一个冰冷的啤酒品牌，而是给自身塑造了有温度的“人格化”，想用户所想，为用户提供个性化的产品以及消费选择，提升Z世代消费者的归属感以及对品牌的忠诚度；
“货”：在消费者需求日渐多元化的当下，传统的卖货形式已经不足以引起消费者内心波澜。品牌选择与消费者齐舞共创，打造刷新大众对啤酒产品想象的AI设计包装+明星联名款，打通从创意产品到交易的链路，实现更好的年轻化品牌建设；
“场”：品牌搭建营销场景的多元化决定着品牌是否能够拓宽消费者认知。勇闯天涯superX不仅构建虚拟第三互动空间，打破时间与空间的界限创造话题提高粉丝互动黏性，同时线下CVS的快闪活动也最大化地覆盖目标消费者人群。
结语
从元宇宙、ChatGPT的爆火、AIGC落地等等新兴科技的不断迭代可以看到，AI的发展是时代趋势，正在层层渗透到营销的每一个环节，悄悄改变着营销的风向，这也让AI有了用武之地。而勇闯天涯superX也不断熟练地运用数字营销、明星营销、AI营销、虚拟人营销等深受Z世代喜爱的营销方式创建个性化内容，让品牌调性保持有趣吸引年轻受众，构建品牌极具辨识度的品牌符号。
可以说，勇闯天涯superX已经打破了营销的边界，让创意和营销效果之间不再有界限。而AI营销也改变了传统思维，变革了营销生产方式，实现企业和品牌的“破局”。相信未来，品牌还将继续实现产品精准覆盖消费者的新突破，从而增强市场竞争力，在长期发展中实现更好的商业价值。
