先判断以上直播间使用的是哪种投放工具 震惊!巨量千川巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台,为商家和创作者们提供抖音电商一体化营销解决方案。 挂有商品的视频和直播间,以及商城和商品卡的推广 广告 转化目标: 显示广告字样 短视频/商品卡(含图文)转化目标:商品购买、粉丝提升、点赞评论、支付ROI 直播间转化目标:进入直播间、粉丝提升、评论、商品点击、下单、成交、支付ROI、直播间结算【新】 适用人群:
小结: 巨量千川是一个锦上添花的工具,同时也是一面放大器。 人货场好的直播间通过千川的放大曝光,让更多的人看到你的直播间,从而完成GMV的飞跃增长; 人货场差的直播间通过千川的放大曝光,只会让更多的人看到你的缺点,对直播间是致命一击。 从0-1是质变,靠直播间的人货场 从1-10是量变,靠千川的投放放大 小店随心推定义: 适用场景: 流量池: 转化目标: 直播间转化目标:进入直播间、粉丝提升、评论、商品点击、下单、成交、支付ROI、直播间结算【新】
DOU+定义: 适用场景: 流量池: 转化目标: 短视频(含图文)转化目标:位置点击、主页浏览量、点赞评论量、粉丝量 直播间转化目标:直播间人气、直播间涨粉、观众打赏、观众互动 适用人群:
小结: Dou+的投放逻辑是根据账号的标签去匹配相同爱好的人群,然后再根据内容反馈的效果,再决定是否把内容推送到更大的流量池。 前期起新号时使用Dou+获取精准粉丝,再配合随心推,可以达到三频共振 「此处就不做过多赘述,后面会单独写23年最新三频共振起号方法」 巨量本地推定义: 适用场景: 流量池: 转化目标: 显示广告字样 短视频门店转化目标:团购商品浏览、商品购买、粉丝增长、用户互动、门店浏览 短视频商品转化目标:团购商品浏览、商品购买、粉丝增长、用户互动 直播间商品转化目标:直播间观看、停留、粉丝增长、团购商品点击、商品购买
小结: 本地推是今年官方大力扶持发展的项目,是一波红利,我们内部有人跑出来的数据是1:100,一百块钱1万的销售额,做本地生活服务的商家可以尽早入局。 AD平台定义: 适用场景: 流量池: 转化目标: 小风车:获取客资,需要企业号,游戏、表单 小雪花:小程序,一般是二手车-懂车帝,课程-学浪、海豚知道 小铃铛、小手柄:游戏下载 小结: 巨量AD投放直播间都是要去加白的!需要找直客加白申请开通,并且绑定企业抖音号才可以去投放 CID适用场景: 流量池: 广告 小结: 需要有二类电商店铺,如淘宝天猫、京东、拼多多 像汤臣倍健、哈药、修正、仁和、减肥等功效类产品使用的商家较多,广告ROI相较于千川直接翻倍提升 但是审核比较严格,需提供相关资质等 |
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