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原标题：2022日本动画产业报告：流媒体占领发行，动画角色商品市场规模增幅14% 动画的商业化依靠什么？一方面是动画本身，比如流媒体、光盘、电影、广告，另一方面则是被称为“二次利用”的动画角色商品。 近日，日本动画协会发布了《日本动画产业报告2022》，今天我们一起对日本动画产业的动画角色商品篇概况与趋势进行解读。 报告提到，2021年日本动画角色商品市场规模达6631亿日元（约合人民币344亿元），同比大幅增长14%，创下自2002年有数据统计以来的最高纪录。 而且，从日本动画产业整体市场来看，商品化占比达24.2%，仅次于海外收入占比。
如果看CharaBizDATA2022（21）调查数据，2021年日本卡通商品整体零售市场规模达15300亿日元，同比增长3%，逐渐从疫情打击中恢复。 我们看到，2021年日本的整体动画市场环境中，虽然角色商品销售额占比较大的快闪店、主题咖啡店、展览会等受到入场人数限制等影响，但与电商的联动大幅拉动销售。 可以说，疫情加速了日本动画商品的数字化销售，线上活动不断增加，同时线下活动也导入了AR、VR等技术，为参与者提供了全新的体验。 业界预计，今后也将保持这种线上+线下的合作模式，混合开展活动或将成为主流。 从广义的动画市场（包括流通在内的动画产业整体销售额）来看，2021年日本动画角色商品市场规模达6631亿日元，同比大幅增长14%。动画相关的手游市场年年扩大，2021年预计超5000亿日元，实际上已经超1万亿日元。
从上图可以看到，日本卡通商品整体零售市场规模自2015年从顶峰跌落并逐年缩小，2020年跌至谷底，虽然21年有所回暖，整体市场规模处在减小趋势中。 虽然整体市场规模缩小，但其中的日本动画角色商品市场规模却在不断扩大，可以说动画角色商品在整个日本卡通商品零售市场中的份额不断增长。
从狭义的动画市场来看，也就是动画业界（指动画制作企业的销售额，包括广告、活动等等IP授权收入）的商品化市场，其实持续受到疫情影响，同比小幅下降1.7%，为525亿日元。 “窗口权（广播权、演出权、出版权、商品化权等）”，主要被制作委员会成员、动画出资方、动画制作工作室（主要是儿童·家庭动画制作工作室）瓜分，因此从全体工作室来看，受益者只有少数。 从上图也可以看到，2019年动画业界的商品化市场份额直接拉到顶峰，达564亿日元，刷新历史记录。随后虽然受疫情影响持续下降，但热门作品持续发挥着余热。
先说说日本几大热门动画IP。去年全部实现大幅增长，都在积极开展动画角色商品化事业，除了通常的动画角色周边、玩具之外，授权合作是一大增长点。 去年仅“高达”系列的收益就占到了万代南梦宫集团销售额的1成以上。仅日本国内玩具一项，《机动战士高达》去年的销售额就高达442亿日元，同比增长7.8%。该动画系列的模型、手办、机器人、一番赏等面向成年消费者的商品全年表现突出，保持着高收益。
三丽鸥方面，2021年仅角色授权事业的销售额已达103.21亿日元，同比大幅增长17.1%。 三丽鸥开展了广泛的授权合作，与日本服饰品牌Maison de FLEUR、SHIMAMURA（饰梦乐）、优衣库，便利店罗森、全家、711，大型日化企业联合利华、花王，不动产企业housemate、japan-homes，及オリジン东秀、silver-life、回转寿司铫子丸、日清等便当、餐饮企业，以及德勤、shimada-sap、nanairolife生命保险等从未涉及过的金融领域企业进行了新的合作，大大拉动业绩。 此外，三丽鸥与外务省、栃木县警局等政府机关及山梨县、东京都、冈山县总社市等自治体与政府机关签订合作。 奥特曼的角色商品销售及授权合作方面，圆谷同样开展了广泛合作，有玩具、文具、杂货还涉及服装、食品、基础设施等。2021年日本国内商品销售和授权收入达13.86亿日元，同比大幅增加94.2%。
2021年，《精灵宝可梦》迎来发售《精灵宝可梦 红・緑》25周年。 11月任天堂Switch游戏《宝可梦 晶灿钻石·明亮珍珠》发售，截至2022年3月出货量突破1397万部，表现突出。同时，宝可梦集换式卡牌、授权商品也依旧保持良好态势。 可以说，2021年也是日本动画话题不断的一年，动画角色商品化的产品从动漫周边到食品、饮料、日用杂货，与生活密切相关的商品不断增加，这也是销售额不断增长的一大要因。
进入2022年，这一趋势未变，今年热播的电视动画《间谍过家家》人气不断攀升，直接拉动制作公司WITSTUDIO扭亏为盈。 《间谍过家家》的商品化IP合作也在不断展开，与优衣库、日清、栗山米菓、罗森、森永、汉堡王、连锁咖啡厅PRONTO、极乐汤、手游“共闘ことばRPGコトダマン”、职业棒球12球团、日本红十字会等等进行了合作，合作商品数量繁多，还举办快闪店、动漫主题咖啡店等活动。
从推特上火起来的漫画角色“chiikawa（ちいかわ）”等新生热门IP也表现良好。 诞生仅1年的“chiikawa（ちいかわ）”人气快速攀升。今年1月，富士电视台的晨间节目《めざましテレビ》中，特别开设了“chiikawa占卜”环节，4月开始周播电视动画，相关商品市场正在快速扩大。 此外，2022年8月上映的剧场版《ONE PIECE FILM RED》，上映46天票房突破150亿日元，周边商品大卖。
2021年日本动画商品化市场中，儿童家庭向商品占到总市场份额的八成，自2012年以来，这一比例从未变过，而面向核心粉丝的市场份额在2021年达到了18.8%，刷新历史最高记录。 综合考虑市场上的话题性、信息传播力等，现在的动画商品化市场显露，一如《日本动画产业报告2021》中提到的那样，在动画配信的影响力不断变大的情况下，核心粉丝、儿童家庭这一划分已不适用实际情况。 类似《精灵宝可梦》《名侦探柯南》这类，虽然是面向儿童家庭类的动画，但在长年的发展中，核心粉丝逐渐增多，目标群体不断扩大的动画越来越多。 2020年休闲游艺市场规模为14.6万亿日元，同比大幅减少5.4万亿日元。市场规模连续8年减小，与2005年的峰值相比，如今市场缩水到不足一半。
在如此严峻的日本游艺市场中，2021年日本动画游艺市场却实现同比大幅增长16.2%，达3056亿日元，虽然还未恢复到2019年的水平，但比2020年有较大幅增长。 据网站pachinko village数据，2021年三洋集团是柏青哥机台销售冠军，达36.15万台，占总销售的3成。《P狂热 海物语in冲绳5》等动画机台拉动销售。 第二位是SANKYO集团，销售17.9万台，21年年末推出的《新世纪福音战士 未来への咆哮》《P狂热 机动战士高达独角兽》表现突出。 此外，《偶像大师》《怪物猎人》《奥特曼》《妖精的尾巴》《Re:从零开始的异世界生活》等众多动画IP合作机型登场。 来源：腾讯企鹅号infic
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