全球小家电巨头的设计创新-博朗

全球范围小家电领域巨头无疑是来自德国的百年品牌博朗，博朗品牌那句“设计改变生活”的口号，以产品为载体，设计为核心创造一个又一个时代经典，连苹果都是博朗设计的迷弟。

博朗的目标不仅仅是改善当时战后德国不佳的日用品设计，还带着改变设计行业的愿景进行创新实践，同时开发了系统性的设计方法，以及设计原则和设计理念也被创造与迭代，博朗有自己的设计部门，这可不是一个支持部门，而是一个从产品概念到产品落地贯穿的活跃决策部门，这一切造就了博朗的成功，让博朗成为一代人心中“设计”的代名词。

从迎合到构建自己的设计方向

博朗的设计也从最早的混沌期开始的，下图是上世纪50年代博朗expoter收音机，右边金属质感款是一代1954年产品。当时德国面临战后重建，很多人生活在废墟中，产品往往能够慰藉人的生活，伴随无线电发展，收音机成为人们生活必备的小家电，博朗这款expoter收音机通体是塑料件，但是仍然以工艺伪装成金属质感的机身，色彩犹如贵金属铜色，这样的设计是为了迎合当时的消费者，因为很多人无法得到真正类似产品的生活感受。

但是民调显示，人们希望用现代化风格布置他们的房间，提供与现代风格的家具匹配的电器成为博朗的基本商业逻辑，这在当时是一个尚未被开发的利基市场，博朗决定遵循一个特定的设计方向塑造产品。

产品家族化来自于设计理念的构建

 乌尔姆设计学院和博朗成就了设计历史上独一无二的组合。当时乌尔姆创办了德国第一所设计学院，这所新设计机构被视为包豪斯的继承。博朗通过与乌尔姆设计学院的合作,强调整体主义的理念传入博朗,使公司成为充满一致性的有机整体,从产品最小的控制按键,到屡获奖项的包装设计,甚至员工的医疗系统和员工餐厅。乌尔姆没有迎合消费主义,而是以更先锋的设计思想教育并引领大众对产品设计的认知。

他们一致期望把马克思·比尔(乌尔姆设计学院第一任总监)在传播的“优良造型”(goode form)的理念变成现实。首先,乌尔姆继承了包豪斯设计理念,乌尔姆认为设计应该为平民大众服务,让设计从艺术中脱离出来更加贴近为人们日常生活而创造,当时德国百废待兴,日用品被认为是工业文明重要组成部分,乌尔姆的设计观念具有合理的时代背景。其次,乌尔姆认为设计建立在技术基础之上,设计应该与现代工业紧密结合。乌尔姆在设计上的理性主义与好设计的标准深深的影响着博朗品牌具有德国精神的现代设计风格产品矩阵，当然这也带来了博朗产品更高的溢价。

博朗的设计是标志性的，和乌尔姆的合作让博朗有清晰的设计思想，这带来跨品类产品的整体家族化，也让博朗的产品美学形成标志性家族化美学。

为生活而创新——设计不只是美观

谈博朗不得不谈他的标志性产品博朗sixtant，这款产品被视作真正意义上的电动剃须刀,它一经推出就大获成功,销量超过800万台.被市场认为同类产品中设计最好也是最美观的产品.博朗新开发的六边形刀网赋予其值得纪念的名字:sixtant.这些刀网不再是冲压而成,是采用化学电铸工艺制作并镀铂金,让干式剃须有史以来第一次能够在保护皮肤方面与湿式剃须达到同样水平。

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哑光黑色外壳和银色的组合,清晰的分界线比例感,也是创造性的一步。普通塑料和镀合金钢材构成了产品更精致的效果,增强了产品情感层面的传递,让这款产品具有男性魅力,以往这个产品在当时都是中性的白色（当时被定义为清洁医疗产品）。早上,男士们手握sixtant剃须,剃须体验提升的同时生活气质也得到提升。

      基于剃须的护肤体验，基于男性用户的情感体验，基于生活的审美体验，基于技术的产品体验，让博朗在20世纪60年代品牌极具先锋精神。

Less but better-产品设计方法论

      迪特拉姆斯于1961年成为博朗的首席设计师，领导其设计部门达34年（至1995年），主张设计应当“less，but better”，这种精而简的设计理念后来发展为博朗的核心价值观：功能、质量和审美。迪特·兰姆斯从1955-1995一直在博朗公司做设计总监，他功能主义的设计理念，在生产上超过了超过500款标志性产品。真正实现了从“德国制造”转变成“德国设计”的转变。

清晰的设计理念让博朗的产品矩阵系统性得展现了现代生活具体的模样,它们简洁、实用、理性,且外观与功能和机械结构形成最佳融合,在时代背景下形成了这个品牌为大众生活方式提供的实用美学的生活提案。

博朗是德国工业从制造走向设计创新的标志，也给今天中国制造业和品牌以启发。

附：

「好设计十大原则」

1、Good design is innovative（好的设计是创新的）： 

创新的可能性是永远存在并且不会消耗殆尽的。科技日新月异的发展不断为创新设计提供了崭新的机会。同时创新设计总是伴随着科技的进步而向前发展，永远不会完结。

2、Good design makes a product useful（好的设计是实用的）：

      产品买来是要使用的。 至少要满足某些基本标准，不但是功能，也要体现在用户的购买心里和产品的审美上。 优秀的设计强调实用性的同时也不能忽略其它方面，不然产品就会大打折扣。

3、Good design is aesthetic（好的设计是符合美学的）： 

       产品的美感是实用性不可或缺的一部分，因为每天使用的产品都无时无刻的影响着人类和我们的生活。但是只有精湛的东西才可能是美的。

4、Good design helps a product to be understood（好的设计是让产品更易懂的）： 

       优秀的设计让产品的结构清晰明了。更强大的是它能让产品自己说话。最好是一切能够不解自明。

5、Good design is unobtrusive（好的设计是谦虚的）： 

产品要像工具一样能够达成某种目的。 它们既不是装饰物也不是艺术品。因此它们应该是中庸的，带有约束的，这样会给使用者的个性表现上留有一定空间。

6、Good design is honest（好的设计是诚实的）： 

不要夸张产品本身的创意，功能的强大和其价值。也不要试图用实现不了的承诺去欺骗消费者。

7、Good design is durable（好的设计是历久弥新的）： 

它使产品避免成为短暂时尚反而看上去永远都不会过时。和时尚设计不同的是， 它会被人们接受并使用很多年甚至是在当今被一次性商品充斥的社会。

8、Good design is thorough to the last detail（好的设计是极精致的）： 

任何细节都不能敷衍了事或者怀有侥幸心理。设计过程中的悉心和精确是对消费者的一种尊敬。

9、Good design is concerned with the environment（好的设计是关心环境因素的）：

好的设计必须考虑到使用者的环境，关注体验的每一个环节。

10、Good design is as little design as possible（好的设计是尽可能少设计的）：

少，但是更好。因为它浓缩了产品所必须的具备因素，剔除了不必要的东西。