事情的起因是这样的:麦当劳最近正在利用人工智能(AI)进行最新的宣传活动,希望能证明自家菜单上的一款餐品称得上是“历史最佳”。具体操作方法是直接向ChatGPT询问“世界上最具代表性的汉堡是什么”。不知道你在猜的时候有没有纠结,不过ChatGPT给出的答案倒是很清楚。这个聊天机器人说,虽然世界上有许多有名的汉堡,但巨无霸汉堡可能是全球知名度最高的。或者说,A.I’m Lovin’ It(我人工智能超爱它)。很明显,对于这个答案,麦当劳给予了极高的肯定与赞赏。巴西麦当劳公司的营销总监Sérgio Eleutério说:“巨无霸是唯一一款在全球销售的麦当劳三明治,自推出以来一直提供相同的配料。这是一种代表性的三明治,赢得了消费者的青睐,并不断为我们的客户提供美味的体验,以及独特而难忘的时刻。难怪它也是人工智能最喜欢的三明治。”制作这则广告的是Galeria.ag公司,其创意执行总监Phil Daijó表示,他们寻找最简单的方法来探索人工智能,同时他们也在视觉呈现上下了功夫,目的是保持简单并突出ChatGPT的答案。“毕竟,如果连机器人都声称巨无霸是代表性的,我们就不应该忽视这个结果。”作为反击,汉堡王也问了ChatGPT一个问题:那么哪一款汉堡是最大的呢? 哪一个是最大的?(右侧)
由ChatGPT回答。 ChatGPT给出了答案:Whopper(皇堡)。 于是,汉堡王火速将这个答案放置在了麦当劳广告牌的旁边。还有一点值得说明的小巧思就是,这两个广告都采用了相同的美学设计,分层的字体颜色刚好与汉堡的每一层配料相对应。
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