 文丽敏 海南大学 世界许多国家和地区都认识到，文化产业是极具潜力的朝阳产业，是国家软实力的重要表现窗口。海南应抓住契机，充分利用自身优势，大力发展影视文化产业。 文化产业已成为当今全球发展最快的产业之一，而影视文化又是文化产业中最理想的突破口之一，是文化产业发展中最具活力、最有影响、最有实力的产业。少数西方国家影视文化产业已经十分发达，特别是美国。2009年，仅全球票房收入就达到299亿美元,文化产业总共创造了2784亿美元的产值。在亚洲，我们的近邻韩国，近年来影视业异军突起，形成一股强劲的“韩流”。2005年，韩国电影出口额达6700万美元，增长近15％，电视剧出口额近1亿美元，影视产品已经登陆欧洲和北美市场。中国2009年全年电影综合效益106.65亿元人民币。 海南省2006年第一次文化产业调查结果显示，2006年全省文化产业增加值达到19.03亿元，占同期全省GDP的1.81%。文化产业按九大行业分，以文化旅游和娱乐文化为主体的文化休闲娱乐业增加值5.90亿元，占全部文化产业增加值的30.98%，居第一位；出版发行和版权服务业（含印刷）增加值4.38亿元，占23.03%，居第二位；广播电视电影行业增加值4.11亿元，占21.57%，居第三位。从文化产业布局与结构来看，海南影视产业还有巨大的上升空间。  01  海南发展影视文化产业的意义重大 影视产业基本无污染，符合海南省生态立省的大政方针，同时，又是顺应世界经济发展潮流的朝阳产业。非常契合海南省新的发展规划要求。可以说，影视产业所产生的GDP，即是可持续的，又是绿色的。 从世界生态环境的大局来看，海南处在极其脆弱的北纬18度线附近。举世闻名的撒哈拉大沙漠、墨西哥沙地、阿拉伯沙漠都位于这一带状区域。海南省的总体生态环境虽然不错，但随着社会经济的快速发展，环境污染日益严重。海岸线后退，森林植被退化，空气质量下降等问题已经在威胁“中国后花园”的名誉。 从长远来看，在海南发展传统工业是不合适的。海南经济新的增长点必须在新经济模式下考虑，而影视产业目前看是最适合海南省情的产业。 影视产业不仅是新经济的代表性产业，还可以与海南省的支柱性产业——旅游业相互支撑。一旦发展起来，对促进海南国际旅游岛向健康可持续方向发展意义重大。这一点浙江省有十分成功的经验。 同北京、广东等地相比，浙江省是文化产业发展的后起之秀，但是发展速度却非常迅猛。在各项文化产业中，浙江省的影视产业最为突出。例如，中南集团等厂家生产的动画片数量在全国名列前茅，其制作的大型动漫歌舞剧《魔幻仙踪》、《郑和下西洋》等销售情况良好，甚至出口到非洲等国家。横店影视城已经拥有数百家影视制作公司，还吸引了诸如华谊兄弟等大型影视制作公司入驻。为配合电影产业的发展，浙江还先后建立了宋城主题文化公园等文化演出基地，这些产业为电影产业的发展起到了重要的助推作用。 依托影视产业的飞速发展，浙江省以低廉的成本和大手笔投资吸引剧组，打造知名影视制作，进而吸引了大量的游客、追星族、群体演员、演艺人员等，带动旅游业发展，进而又带动了考察经济、会展业、演艺培训等其他行业的发展，创造了多元化的盈利模式。其中，旅游业是最主要的盈利来源。1996年以来，到横店旅游的游客平均每年以近50％的速度增长。横店影视文化旅游已成为国内旅游的著名品牌，被列入浙江省黄金旅游线路。2000年横店影视城被国家旅游局评为首批“AAAA级国家旅游区”。到2005年影视城接待游客数即达330万人次，仅门票收入就超过1亿元。此外，影视旅游产业催生的经营运输、商业餐饮等服务业，2005年营业收入达14.7亿元。这对以旅游立省的海南来说，即是莫大的诱惑和榜样，也是巨大的鞭策和激励。海南除了工业化水平和人才储备不如浙江外，其他许多条件还优于浙江。如自然景观、多元文化、环境质量等等。 海南地理位置偏远，人口偏少，全省人口只相当于大陆的一个地级市，人才匮乏，消费市场狭小。工业基础薄弱，物流距离长。海南曾经大力发展的钢铁、汽车等制造业，因“两头在外”（指原材料市场和销售市场），导致成本上升，处境艰难。目前，实施的大化工工业战略，恐怕也缺乏可持续性发展动力。并且，对海南环境有潜在危险。鉴于海南较封闭的自然与交通状况，要实现传统意义上的“工业化”，需要建设较为完整的工业链条。这不仅需要漫长的时间，雄厚的资金，多层次的人才队伍，还要与工业基础雄厚的大陆各省区进行越来越激烈的市场竞争。所谓的“西部工业走廊”前景堪忧。 影视产业不依赖传统的产业链条，因此，海南传统工业落后不构成对动漫事业发展的制约因素。影视产业对物流依赖少，对传统工业构成巨大压力的超长物流距离，对影视产业的发展影响很小。 影视文化产业所需要的业务和服务，能够带动扩散性行业的发展，如从事道具制作，出租机械设备，专门制作电影片头、字幕，还有从事音响声效的，还有一些为电影业内人士服务的经纪人、律师和会计师等等。就连普通老百姓都会有一个新的就业机会，因为每部影视都将需要大量的群众演员。 所以，影视产业一旦形成规模，不仅可以带动海南文化产业、旅游业以及海南经济的发展，而且可以吸引大量的优秀人才进入海南岛这块领地，让更多的年轻人来建设这块热土，让这座岛屿具有生气和朝气。而且能够使岛上的居民增加就业机会，提高生活水平，提升文化修养。 02 海南影视文化产业的现状和存在问题 2010年，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，海南省陆续出台了加快发展文化产业，引进文化产业人才，大力发展文化创意、影视制作、演艺娱乐、会展和动漫游戏等各类文化产业，积极培育具有海南地域和民族特色的文化产业群的决策决议。 2010年10月29日，海南发布了省委、省政府《关于加快推进文化改革发展的决定》，明确提出文化产业要向规模化、集聚化、专业化转变。这一系列重大举措标志着海南自建省以来首次将文化产业放在与经济社会同步发展的高度来加以重视。 2011年，海南省电影市场再创历史新高。全省城市影院票房收入达9368万元，较2010年增长26%。在电影电视制作方面，指导创作的重大理论文献纪录片《琼崖纵队》第一部《日出琼崖》获全国优秀国产纪录片奖，填补了海南省空白；第二部《浴血琼崖》于建党90周年期间在央视播出。海南省第一部以青少年教育为主题的故事片《孩子的声音》在京首映，受到各界好评。由海南省文体厅牵头联合摄制的抗日题材电视连续剧《断喉弩》在全国播出。另外，已完成海南本土题材28集电视剧《刺青——海娘》的拍摄工作。海南第一部52集动画片《哈皮岛》制作已接近尾声。这表明，海南已经为影视产业的加速发展积累了一定的经验，储备了人才，建设了一批硬件设施。  但是，我们也应清楚地看到，海南文化产业的发展在全国来看还处在刚刚起步的阶段。海南省2006年第一次文化产业调查结果显示，2006年全省文化产业增加值达到19.03亿元，占同期全省GDP的1.81%。从2006年起，海南省文化产业增加值连续年平均增长超过22.8％，其中，2010年增加值比2009年增长24％，比同期全省GDP增长高出8.2个百分点。但是，从绝对数值来看，43亿元的增加值，仅占GDP比重为2.11％，低于全国3％的平均标准，更不要说跟文化产业发展相对较好北京、杭州、上海等地的差距了。 目前，海南影视文化产业存在的主要问题是： 1、 规模小、产出少，没有龙头企业，没有品牌产品。 这是很人们对海南文化产业的印象，影视产业也是一样。全省目前在文体厅注册的影视文化法人单位约50家，年均产出10部影视作品。很多公司是三五个人，揽些广告生存。其实，如果这10部作品都是小有影响的，那也是很可观的，但真正有影响的寥寥无几。由于企业小和弱，如果不联合起来，很难有大投入，也很难有竞争力。 2、资金少，投入有限，设备陈旧。 资金和设备的限制，使很多公司大活儿接不了，接了也做不了。或者不得不拿到广州、深圳租设备制做，造成成本进一步增加，盈利相应减少。资金有限也很难打造精品。 3、人才缺乏，技术落后，观念陈旧。 影视是一个需要不断创新的行业；是一个需要先进的技术与理念支撑的行业，对人才依赖性较大。人才的缺乏，在很多程度上制约着海南影视文化产业的发展。海南得天独厚的气候条件和自然环境，加上适当的待遇，吸引人才进岛似乎不难，但留住人才却是不易。除了工资待遇、家属安排、子女入学等问题外，最大的问题是是否能够爱护人才，人尽其用；是否能够为人才搭建良好的发展平台。 03 海南发展影视文化产业的可行性 加入WTO以后，中国的文化市场进一步开放，文化产业面临着更为严峻的考验。因此，我国《“十一五”时期文化发展规划纲要》明确了未来五年将要着力发展的九类重点文化产业，排在第一位就是影视制作业。可见，影视产业是文化产业中最具潜力的支柱产业。各地方政府也逐步重视影视文化产业的建设和发展。京、沪、浙、湘等地一些影业公司的出色业绩，更让人们看到了良好的社会效益和优厚的经济回报。 2010年1月，国务院再次针对电影产业发布了更为具体的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》。据不完全统计，目前全国有100多个影视基地及影视旅游基地，无论是利用当地特有的自然景观，还是通过人工搭建复原历史上赫赫有名的人文景观，对于剧组和公众而言，都具有十足的吸引力。例如横店影视城的带动，使当地旅游收入在保持20%以上年递增速度的基础上不断攀升。 但是，中国的文化产业意识还刚刚建立起来，影视文化产业也才刚刚起步。海南应抓住这个契机，一方面支持和扶植省内影视文化产业的发展，加大影视人才的培养力度；另一方面充分利用自身的环境、气候优势和人才优势，引进省外甚至境外的资金和项目，以影视带动其他文化产业的发展。 （1）加快影视产业发展有例可循 在省域范围内，实现文化产业突飞猛进的事例不少，浙江省尤其是以影视产业带动了其他文化产业的发展，可以为海南省借鉴。根据《浙江省文化产业发展规划》（2010—2015）透露，2009年，杭州文化创意产业实现增加值642.4亿元，文创产业增加值占全市GDP比重达12.6%。而同期，北京的占比为12.3%，仅从占比而言，杭州的文化产业，已超过了北京，成为中国内陆占比最大的城市。杭州与北京，是中国内陆仅有的两个文化产业占比超过10%的城市。 从本省来看，影视对旅游业的带动和刺激也是有目共睹的。三亚亚龙湾天堂森林公园是电影《非诚勿扰2》的主景地之一，影片上映后，这里也成为旅游热点，连价格不菲的鸟巢度假村都一度爆满。呀诺达热带雨林景区是国家AAAAA级景区，吸引了电视剧《天使的幸福》、《真爱惹麻烦》电影《HOLD住爱情》、音乐电影《美在中国》等剧组到次取景。而影视剧的拍摄又吸引更多影视观众成为呀诺达的游客，促进当地文化旅游的发展。  （2）海南独特而又多样的自然风光是影视拍摄的理想之地 海南岛被誉为祖国的后花园，这里的椰风海韵是全国所独有的，碧海、蓝天、白沙，翠峰、绿谷、瀑布、温泉……多种多样的自然景观、清新的空气、典型而独特的热带原始雨林、丰富的动植物资源，独特的地域文化和民族风情等等，都可以满足很多影视剧的拍摄需求。 海南的自然景观种类繁多，除北国风光外，几乎囊括了南中国的所有景观。这对自然风光要求很高的影视拍摄来说是个天堂般的地方。 海南省的海岸线长达1617.8公里，约占全国海岸线总长的十分之一。在海南岛的海岸线上，沙滩占 90%，宽度几十米至数百米，平缓延伸，阳光明媚，空气清新，海水清澈。例如，被誉为“天下第一湾”的亚龙湾沙滩绵延约8公里且平缓宽阔，沙粒洁白细软，海水澄澈晶莹。能见度在7—10米。年平均气温25.5°C，海水温度22—25.1°C，全年可游泳，被誉为“天下第一湾”。2005年，中国最美的地方排行榜评选出的中国最美的八大海岸中亚龙湾位列首位。 海南“石山火山群地质公园”包括整个马鞍岭－雷虎岭火山群，是距今2.7万年至100万年间火山爆发所形成的死火山群，已于2006年正式被联合国教科文组织确定为“世界地质公园”。面积为108平方公里，其中主要地质遗迹面积约29平方公里，分布着的38座火山和30多个火山熔洞。石山火山群周边方圆千里内，还有着多个用火山石垒筑成的“火山石村”，情景蔚为壮观。 此外，海南的自然风光还有溶洞类型、热带雨林类型：、动物保护区类型、岛屿类型 、山岭类型 、峡谷类型 、河流类型、湖泊类型、温泉类型、草场类型、丛林类型、瀑布类型：自然保护区类型，等等。这些自然景观不仅丰富多彩，而且地域高度集中，交通方便，足以支撑大多数的影视剧拍摄需求，并会大大降低他们的制作成本。 需要特别指出的是，这种自然景观的优势是其他省份不具备的，非常宝贵，值得我们特别珍惜。 （3）海南多姿多彩的历史与民族文化为影视拍摄提供丰富的文化背景 海南文化的多样性超出一般人的想象，在这个只有3万平方公里的小岛上，各种文化形态交流碰撞，为相关影视题材提供了丰富的写作与拍摄资源。简要梳理一下海南的文化资源： 红色文化：1927年9月震惊全国的全琼武装总暴动，揭开了琼崖共产党领导的武装斗争的序幕。从此，海南党组织团结和带领海南岛各族人民，坚持武装斗争，历经土地革命战争、抗日战争和解放战争，最后配合野战军渡海登陆作战，解放海南岛，创造了“孤岛奋战，23年红旗不倒”的业绩。留下了许多可歌可泣的英雄故事和革命遗址。其传奇性本身就是很好的影视剧题材。“红色娘子军”正是借助了电影的魅力而名扬海内外。海南红色文化有一些已经拍成了影视剧，但还有很多有待挖掘的好题材。 少数民族文化：海南最早的原住民是黎族，居住面积达全省总面积的一半以上。在数千年的历史发展进程中，黎族人民创造了丰富多彩、特色鲜明的优秀文化， 如“三月三”节庆、黎族歌舞、黎族工艺品、织锦刺绣、剪纸艺术等。特别是有着三千多年历史、被誉为中国纺织“活化石”的黎锦，在2009年10月被联合国科教文组织公布为世界级“急需保护的非物质文化遗产名录”。黎族、苗族村寨是海南独特的风景线。黎族传统住宅以茅舍为屋，称为“船形茅草房屋”，传说这种住宅的造型，象征着黎族的祖先是乘船渡海迁居而来的。 海洋文化：海南是中国陆地面积最小的省份，同时也是海洋面积最大的省份。海域面积约200万平方公里。南中国海是中国古代海上丝绸之路的主要通道。海上贸易、海洋捕捞、海上移民，历史悠久，形态多样。沿海城镇有星罗棋布的港口，码头，庙观，碑墓，炮台，水墟(水下村落)，盐田等文物或遗迹。 宗教文化:鉴真和尚东渡纪念地就在三亚。海南有众多的庙宇，大都香火旺盛。近年蜚声海内外的南山佛教苑无疑承袭了源远流长的海南佛教文化。 定安文笔峰，大名鼎鼎的“玉蟾宫”就在此山中，是道教在海南的唯一合法庙宇，也是中国最大的道教圣地之一。 像南山佛教苑和文笔峰道观，规模宏大，富丽堂皇的仿古建筑本身就给影视拍摄提供了不可多得的背景。 女性文化:海南岛的历史，无论是书写的，还是口传的，鎔铸其中的女性形象都特别的耀眼。作家马原到海南岛拍专题片，片名就叫“女人岛”。说海南是个“女人岛”，这一点都不过分。人们对海南黎族的印象，几乎都来自黎族的女性。比如人们谈论最多的黎族文化遗产：“文身”和织锦；在苗族聚居地只有妇女还穿着特色鲜明的民族服装在户内外劳作，她们是苗族最直观也是最美丽的风景线；到过三亚景区的人，都忘不了三五成群載白头巾向游人出售珍珠和工艺品的穆斯林女子；另一方面，在中国人心目中，说起海南就能联想到的大多也是女性。比如：黄道婆、冼夫人、宋氏三姐妹，还有红色娘子军，而任劳任怨的文昌、临高女人的口碑早已越出了海南岛。 除上述比较典型的文化形态外，海南还有历史文化、移民文化、军旅文化、知青文化、“闯海人”文化、方言文化、民俗节庆文化和规模宏大的农垦文化，等等。 （4）储备了一批影视文化产业急需的人才 电影电视的制作需要大量的人才, 尤其是社会高速发展的今天，影视业也进入了高科技时代，这就需要各类的高级专门人才，包括从事影视剧的创作生产、影视后期制作、影视广告、电视专题片、动画、艺术视频、电视栏目包装代理等。本地现有多家影视文化公司，聚集了一批专业人才；海南大学人文传播学院戏剧影视文学专业不仅汇集了一些从事电影电视教学和科研工作的专业教师，而且还将为海南的影视文化产业培养和提供大量专门的影视人才。同时，海南优良的生态环境、丰富的自然景观也吸引了国内一些艺术家来这里居住或发展，他们也将为海南文化产业的发展做出贡献。 2010年经国家动漫产业振兴基地的授权，海南软件职业技术学院成为国家动漫游戏人才培养工程授权合作伙伴。引进了NACG项目下的校园大赛、认证考试、师资培训、实训四个模块，为海南动漫专业人才的培养、实践和推广奠定一个可持续发展的平台。 海南大学从2001年开始，陆续开办了广告专业、影视专业，并在文艺学基础上招收影视方向的硕士研究生。引进了一大批高层次的相关专业教师，成为海南省储备影视专业高端人才最多的地方。特别是海南大学影视专业每年培养本科生70多人，稍加培训即可参与影视剧组的拍摄工作。 在影视产业的生产要素中，海南最缺乏的是高端人才和资金。在今天的市场格局下，人才和资金的流动性最好。可以说，哪里有事业，哪里就有人才；哪里有健康的产业，哪里就有资金。在海南建省办特区的政策发布时，不仅有“十万人才下海南”的壮举，还有千亿热钱过海峡的汹涌的资金流。而当时的海南差不多是全国最落后的省份，但人才和资金的涌入量是任何一个省区都无法比拟的。 因此，海南大力发展影视产业的可能性是很大的。从各地影视基地成败的经验来看，由单一国企运营的基地很难有所突破，原因在于影视行业竞争激烈、投资巨大，必须有灵活的企业体制和管理机制作为基础。民营企业介入文化产业有其自身的独特优势，一是他们有很强的市场观念和产业意识，二是有灵活的机制，三是有强大的经济实力，四是海南有运作民营企业的传统，在海南建省办特区初期，在海南崛起了一大批民营企业，人称海南是 “民营企业家的黄埔军校”。 04 海南发展影视产业的路径 影视产业是“高投入，高产出，高风险”的行业，必须遵循先易后难，循序渐进的发展原则。可以考虑分三步走： 第一阶段：扬长避短，先从影视服务业做起。影视服务业是相对容易进入的领域。海南优美的风光，优良的空气，本身就对影视从业人员有很大的吸引力。据不完全统计，自发来海南拍戏的影视剧组每年都能达到三位数，这个数字每年都在上升。这其实就是送上门来的商机；就是海南影视产业发展的契机。海南的初中级影视人才相对丰富，可以为影视服务业提供人才方面的支持。 发展现代服务业是海南省确定的优先发展产业，这与本课题力主的优先发展影视服务业是完全一致。2010年《海南省现代服务业发展规划(2009—2020)》通过评审，“十二五”期间，海南省将建设200多个服务业重点工程。海南省动漫产业基地三亚动漫城成为2010年至2015年重点建设的52个服务业项目之一，将在全省现代服务业发展中起到示范和带动作用。 第二阶段：建立支撑影视产业良性发展的四大体系： 1、硬件体系。包括影视外景基地建设、大型室内高科技摄影棚、道具制作及相关设备租赁以及演艺经济与培训服务。影视外景基地建设要避免与横店影视城进行同质化竞争。横店影视城规模大，启动早，已经进入良性循环阶段。但横店影视城主打的是古装戏。海南的影视城建设可以按自身条件量身定做，例如本文分析的近现代背景、民族文化背景、华侨及南洋背景等等。 2、策划与制作体系。与国际国内的知名影视企业建立长期互惠的战略合作关系。如中影集团、长影集团、美国华纳兄弟等，也可以与它们组建合资公司。 3、展示交易与产品开发体系。成立影视博览与交易中心、影视发行中心以及组建电影院线等。重视影视附加产品的研发推广。 4、商务服务体系。如政策咨询服务、行政审批服务、网络通讯服务、宾馆餐饮服务、文体娱乐服务等。
第三阶段：全面提升阶段。预期标准：为来海南工作的剧组提供一站式服务。即每个剧组只带主创和主演就可以在海南完成整个的影视剧生产过程。 推荐提供配套演员和群众演员；推荐提供剧务人员；提供硬件设施和配套的专业人员：包括影视外景基地、大型高科技摄影棚、录音棚、升降机、道具制作及相关设备租赁。专业人员如：灯光师、舞美设计师、化妆师、服装设计师、中西乐队等等。提供服务性设施：高档次酒店、各档次公寓和其他服务设施。提供各种服务车辆；如供电保障车、餐饮保障车、特种保障车等等。提供安保服务及其他剧组需要的服务：如必要时可以联系某些单位或部队整体参加演出等。 结语 上世纪末，当政府大力推进的海南工业化步履蹒跚，处境艰难之时，之前并未被人看好的海南新媒体却异军突起，有的甚至成为全国的排头兵。如天涯社区、赛迪网等。事实证明，不是海南不适宜文化产业的发展，最重要的阻力也不是海南文化产业落后，而是海南领导阶层的眼光和魄力。 海南应该大力发展新经济形态，限制甚至不发展传统工业（特别是制造业）。所幸海南省的领导已经意识到文化产业的重要性。2010年海南发布了省委、省政府《关于加快推进文化改革发展的决定》。在这一背景下，海南省文化主管部门开始编制《海南省文化产业“十二五”发展规划》，同时，还酝酿出台《关于支持文化产业加快发展的若干政策》，计划从土地政策、财政税收政策、投融资政策、市场准入政策等方面支持文化产业加快发展。 当然，目前出台的措施还远远不够，海南必须推出比大陆省份更具前瞻性、更优惠的政策，才能真正启动海南影视产业的超常规发展。 1、来自海南省人民政府官http://www.hainan.gov.cn/. 2、林梅华，石兆阳：《中外影视文化产业拉动模式》，《视听界》2009年第3期，第69页。2009,03：69. 3、海南省文化广电出版体育厅《关于2011年度工作总结的报告》。 4、新华网浙江频道 http://www.zj.xinhuanet.com/。 5、焦勇勤：《海南国际旅游岛文化产业发展研究报告》，海南出版社2012版，第96页。 |
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