“618”在即，电商行业又迎来了一次大考。有人说这将会是有史以来“最卷”的“618”，各家电商全力冲刺，试图通过这场狂欢提振士气。从双十一到“618”，电商发展十余年，造就了各种全新的名词与业态。它既是一个存在了许久的概念，又像一个日新月异的新领域，无时不刻在给我们带来新的变化。6月10日，EBE China电商中国·第十届中国（杭州）国际电子商务博览会（以下简称电博会）在杭州白马湖国际会展中心开展。即便已经开展十届，在“电商之都”杭州，“新电商”的故事，仍在被不断书写。一个毋庸置疑的结论是，在电商领域，如果不想着推陈出新，将很快被取代。于是在近几年，我们看到从直播电商到内容电商再到跨境电商，各种形式的新电商层出不穷。浙江本土企业诗裴丝深深感到了电商的新变化，这家创办于2019年的功效型头部洗护品牌，始终致力于线上与线下相结合，通过内容电商与直播电商打造属于自己的“新电商模式”。相关负责人向我们介绍，新国货与传统消费品牌相比，不仅能更快了解新玩法，也能更了解中国人的需求。“消费品牌根据媒介的变化触达到用户，传统的洗护品牌是通过电视，而如今的媒介产生了巨大的变化。”在抖音直播间，诗裴丝创新地采用了一镜到底的方法展现产品的功效，通过场景化的拆解，演示用户的痛点问题。通过新玩法和新媒介，诗裴丝成功开创洗头膏、免洗喷雾品类赛道，目前已跃居成为中国控油蓬松第一品牌。跨界电商是另一种“新电商”的表现形式，在电博会的现场，我们也能看到亚马逊全球开店、谷歌、TikTok Shop等跨境电商服务商的身影。谷歌的相关负责人向我们分享到，在“新电商之都”的命题下，杭州这块电商土壤正从国内电商为主转变为国内电商与跨境电商有机结合的形式，今年电博会也有更多的企业希望去了解如何做跨境电商。有了跨境电商的加入，杭州电商的生态在不断整合与变通。聚焦垂直跨境电商、直播电商、元宇宙电商等细分领域，“新电商”正引领电商行业发展的全新潮流。今天，当我们用地图app在杭州搜索与“电商”有关的地点，将会得到超过100个相关结果，而在企查查上，与“杭州电子商务”相关的企业更是达到了惊人的162554 家。2022年，杭州市实现网络零售额首次突破万亿，达到10496.3 亿元。杭州市也在全国率先出台《关于促进杭州市新电商高质量发展的若干意见》，明确提出打造“新电商之都”目标，围绕壮大新电商产业生态、构建新型产业链体系、打造全方位要素保障体系等方面出台多项举措，加快“数字经济第一城”建设。牢固的电商基础，让杭州有了成为“新电商之都”的可能。在电博会上，“头部趋势展示区”的多个企业，都表达出了对杭州“新电商之都”的期待。“亚马逊一致关注并持续看好杭州电商发展趋势，并致力于携手中国卖家打造全球品牌。”展会现场，亚马逊浙江大区相关负责人表示，希望通过此次展会让更多的国潮品牌走向海外市场。据了解，今年3月亚马逊全球开店亚太区卖家培训中心宣布正式启用，这是亚马逊全球开店在全球的首个综合性卖家培训中心。培训中心落户杭州，将立足中国、辐射亚太众多国家和地区，是打造专业化、国际化、复合型跨境电商人才培育和储备的重要基地。谷歌相关负责人则向我们分析了杭州位于华东所带来的产业聚集优势。“华南与华东是国内跨境电商做得最好的地区，相比于华南的短平快，华东的产业带更加聚集。制造业的硬实力，为贸易端的发展提供了基础，有了这些基础，诸如谷歌这样的团队就可以将精力投入在如何将制造业和工厂出海更高效和快捷。”自首届电博会以来，大会已经走过了十个年头，在传承往届电博会成功经验的基础上，本届电博会立足杭州"新电商之都"这一新定位，聚焦杭州电商产业生态，探索产业数字化转型、跨境直播融合发展、数字场景应用等方面，着力于共同提升内外贸电商产业，互助共赢。本届的一大亮点，就是聚焦垂直跨境电商、直播电商、元宇宙电商等细分领域，做专做精。诗裴丝的相关负责人向我们介绍，在这次展会中，他们看到了许多垂直于元宇宙、数字高新领域的同行，这些高科技的电商模式，是他们往后学习的方向。为企业带来交流与学习的机会，也正是电博会的使命所在。淘宝买菜的负责人也聊到了电博会的赋能作用——帮助行业上下游内，提供更多的交流机会。她说淘宝买菜不仅在电博会上触达到了原产地和农产品的合作伙伴，也接触到了一些国外的用户和跨境电商。通过电博会的平台，也让更多人了解到了淘宝买菜。同时电博会也带来了新的技术和思想上的交流，她觉得这正是杭州作为“新电商之都”最有魅力的地方。收官之际，总结之时。本届电博会由杭州会展集团·西博文化运营，从今年的数据来看，电博会成效颇丰，共举办了超20场垂直于电商各领域的会议论坛活动，联动了包括淘天集团、亚马逊全球开店、谷歌、TikTok Shop、eBay、Shopee、初海未来运营中心、云集、美团、谦寻、遥望科技、蚊子会、卧兔、赛那德、易海创腾、宇树科技、麦瑞克、由莱科技、隅田川、认养一头牛、诗裴丝、空刻意面等头部企业，邀请100+直播电商新渠道，吸引近300家企业现场精准对接交流，达成10余个项目的战略合作签约，签约投资金额总计近10亿元。为期三天的电博会现场累计接待观众近3万人次。
在未来很长一段时间里，电商都将润泽着杭州的经济发展，也为无数的年轻人带来了新梦想。当我们喊出“新电商”的口号时，杭州电商产业也将迎来了一次质的转型。
|
