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| 2023年家电制造行业趋势与前景展望 |
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家电制造行业趋势
与前景展望
2023/6/12
目录
CONTENTS
市场竞争压力
智能化发展趋势
渠道拓展模式
绿色制造取向
服务体验提升
市场竞争压力
1. 行业整合的趋势日益明显。近年来，家电市场竞争激烈，行业整合成为行业向纵深发展和提升竞争力的重要方式。2018年，格力电器以高达191亿
的价格收购了国内白电龙头企业珠海银隆，成为了国内唯一具备空调、冰箱、洗衣机、厨卫等全品类家电生产能力的企业。收购后，格力电器的市场
份额有了明显提升，成为行业新的领头羊。还有海尔、美的等企业也频频进行收购整合，行业整合的趋势日益明显。
2. 技术革新积极探索未来发展方向。在行业整合加速的同时，家电制造企业也积极探索未来发展方向，投入大量资金用于技术研发和创新。比如，海
尔启动了“U+智慧家庭”战略，以智能化产品和服务为核心，致力于通过平台的建设打造更为智能化、便捷化、定制化的家庭生活；美的推出了智
能家居战略，接入阿里智能、京东物联等互联网巨头，形成AI芯片+物联网平台+电子商务的产业链，实现家电与智能化、人工智能等技术的深度融
合。可以看到，技术革新已经成为家电制造企业未来发展的重要方向。
行业整合加速
消费升级推动着家电制造行业的技术创新和产品升级。其中，在智能化方面，
智能家居产品逐渐进入人们的生活，并不断发展壮大；在品牌建设方面，品
牌竞争愈发激烈，大品牌不断增强品牌影响力，中小品牌通过技术创新和服
务升级提高市场竞争力；在绿色环保方面，环保成为品牌形象的重要因素，
家电制造企业正在不断提升环保意识和环保技术，加强环保产品的研发能力
和创新能力。因此，未来家电制造行业将更加注重创新、形成品牌和多元化
发展。
消费升级推动创新
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战略合作迎接挑战
1. 质量和技术上的合作：在实现更高品质和更先进的技术方面，通
过行业内的战略合作可以实现共同提升，减少重复研发的投入，提高
产品创新和市场竞争力。
2. 渠道和营销上的合作：通过与其他家电制造企业及其合作伙伴共
享客户资源和渠道资源，可以更好地实现销售、渠道的互补和合作，
提高覆盖面和市场份额，共同面对市场竞争和挑战。
智能化发展趋势
1. 家电消费市场的增长趋势
近年来，我国家电消费市场规模不断扩大，据统计，2019年我国家电零售额达到1.77万亿元，同比增长8.4%；
随着人们生活水平和消费能力的提高，消费者对家电的品质、功能、智能化、环保等方面的要求也逐渐提高；
增加家电消费市场对于家电制造企业的产品研发、生产和销售都带来了新的机遇和挑战。
2. 智能化家电产品受到市场热捧
近年来，智能家电在我国市场中呈现出快速增长的态势，预计到2025年，我国智能家居市场规模将达到7624亿元；
智能化家电产品能够为消费者提供更加便捷、高效的生活方式，所以备受市场热捧；
家电制造企业也纷纷将重心转向智能家电领域，以满足市场需求，同时，也需要在技术、产品设计、企业战略等方面做出相应的调整。
市场需求XXXX
家电制造XXXX
家电制造行业趋势与前景展望
家电制造行业是一个充满机遇和挑战的行业。在市场方面，家电消费需求不断增加，特别是在发展中国家，家电市场潜力巨大；在技术方面，家电制造技术不断创新，
智能家电越来越普及，有效推动了行业的发展。
在家电制造方面，空调、洗衣机、冰箱等常见家电产品需求持续增长。据市场分析，全球空调市场规模在202年达到了3313.6亿美元，预计到2026年将达到5029.8亿
美元；洗衣机市场规模则在202年为1502亿美元，预计到2027年将达到2078亿美元；冰箱市场规模也在不断扩大，预计到2026年将达到474亿美元。
此外，智能家电也是未来的发展方向。智能空调、智能冰箱、智能洗衣机等产品在市场份额中逐步占比，预计未来几年将逐渐增多。数据显示，全球智能家电市场规模
在202年为877亿美元，预计到2027年将达到1514亿美元。
综上所述，市场需求和技术创新将持续推动家电制造行业的发展，未来可以预见的是，家电产品将更加智能化、环保化，市场规模将持续扩大。
智能化趋势：
1. 智能家居：智能化家电的普及及智能家居系统的推广，将极大地改变传统家居生活模式，成为家电制造业的一个重要发展方向。
2. 人工智能：人工智能技术的应用正在广泛拓展，家电制造业也不例外，从智能语音助手到自主学习控制系统，人工智能将进一步推动家电智能化发
展。
智能化趋势XXXX
产品创新是家电制造行业中至关重要的因素之一，其在行业中扮演着推动市场
变化、提高竞争力的关键角色。在当前市场条件下，创新的方式和形式也不断
发生着变化。其中，对数字化、智能化的产品创新越来越受到关注。家电制造
企业需要加大在技术创新、互联网化、智能化的投入，尽快实现产业升级，才
能在未来市场竞争中持续保持优势。
产品创新XXXX
渠道拓展模式
市场需求分析
市场规模：家电制造行业是一个巨大的市场，截至2019年，全球家电市场规模已达1.2万
亿美元。其中，中国市场占据了相当大的一部分，预计到2024年，中国家电市场规模将
达到2.6万亿人民币。在家电产品中，智能家电的发展更是快速，因为越来越多的消费者
需要更加智能、便捷的生活方式。预测到2025年，全球智能家电市场规模将达到2.92亿
台，市场规模将达到1,783亿美元。因此，家电制造行业将会继续保持旺盛的发展势头，
同时需要面对市场细分化、节能环保、服务品质等挑战。
新渠道开发
可以从以下方面入手：
电商渠道拓展：2019年我国家电电商渗透率已经达到47.1%，202
年疫情期间更是迎来大规模增长。据数据显示，202年1-11月，我
国家电电商交易总额达到1883亿元。因此，家电制造企业需要加
大对电商渠道的投入，开展多形态、高频次的促销活动，提高自身
在电商平台的曝光度，加速线上线下融合发展。
我们可以从以下两个方面进一步探讨：
线上渠道拓展趋势
根据数据显示，随着消费者逐渐习惯线上购物，家电制造企业也需要加强在线渠道的拓展。据统计，2019年中国家电线上渠道零售额达到1.48万亿元，
同比增长28.9%。因此，企业应积极探索线上渠道模式，与电商平台合作，通过电商直播等方式增加产品曝光度和销售额。
除了渠道拓展外，渠道优化与管理同样重要。家电制造企业应该与各个渠道商合作，了解市场需求，针对不同地区、不同消费群体推出定制化的产品线
以及优惠政策，提升产品竞争力。同时，建立健全渠道管理服务体系，定期开展渠道管理培训，及时跟进渠道商市场表现，实现优胜劣汰。
渠道合作策略
产品线改进计划
1. 产品的品质提升。家电制造业的核心，在于提供高质量的产品，以满足消费者对家电品质的要求。
因此，我们可以通过优化生产工艺、提高技术水平等方式，提升产品的品质，增加市场竞争力。
2. 产品的智能化。当前，智能家电已成为市场发展的趋势，在未来的市场竞争中，智能家电将会成为
一种重要的趋势。因此，通过加强研发力度，加强智能化技术，推出更多智能化家电，满足市场需求
和消费者需求。
3. 产品的环保设计。环保已成为社会发展所必需的方向，同时家电制造行业也需要紧跟环保潮流，打
造环保型家电，满足消费者对绿色环保的需求。因此，我们可以通过改良设计方案，加强制造过程的
环保化，推出更多绿色环保型家电，创造更加健康、环保的家居生活。
绿色制造取向
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当前，人民群众对绿色智能家电的升级消费
需求旺盛，农村等下沉市场潜力巨大。商务
部会同相关部门研究制定了多条促进绿色智
能家电消费的政策措施，如开展全国家电以
旧换新活动、推进绿色智能家电下乡等。
此外，家用电器是居民能源消耗第二大来源，
约30%的用电量来自于空调、冰箱、洗衣机
等大型家电。因此，绿色制造取向的市场需
求也在不断增长。
市场需求
智能制造：智能制造是未来家电制造的
重要趋势之一据统计，202年全球智能
制造市场规模将达到217亿美元为了适
应市场需求，家电制造商需要加大对智
能制造的技术研发和投入，提高生产效
率和产品质量
制造标准
一方面，在家电制造行业中具有重要
意义，由于该行业所生产的产品需要
大量使用资源和能源，如铜、铝、钢
铁、塑料、电力等生产要素，故其环
境影响较大。
可持续发展
节能环保成为制胜法宝：当前，全球环
保意识逐渐增强，节能环保成为人们购
买家电产品的重要考虑因素在这种背景
下，越来越多的家电制造企业加大研发
投入，推进应用例如，家电行业的LED
灯泡市场在202年增长了67%，估计到
2025年将达到135亿美元
环保技术
绿色制造取向
服务体验提升
消费者行为变化
我们可以从以下两个方面进行更多探讨：
1. 产品个性化定制程度增加
随着人们消费水平提高，消费者的消费需求也从简单的满足基本功能转变为更多元化、个性化的需
求。在家电制造行业中，消费者更加注重产品的外观、颜色、功能等个性化因素，对产品的定制需
求不断增加。据统计，2019年，我国家电厂商收到的定制化定单数量同比增长了15%以上。
2. 线上购买渠道成为主流
在互联网迅猛发展的背景下，线上购买渠道的流行度不断提升。现在，许多消费者在购买家电时更
倾向于通过电商平台进行线上购买。根据艾瑞咨询的数据显示，我国2019年家电线上渠道的销售额
达到1.41万亿元，同比增长38.6%。
综上所述，随着消费者需求不断升级，家电制造行业必须不断适应市场的变化，提升产品的个性化
和服务的品质。同时，在线上渠道的发展趋势下，家电厂商也应积极探索新的渠道，满足消费者的
购买需求。
个性化需求增加
随着消费者对智能化、便利化、个性化的需求不断提升，家电制造行业也加速向个性化
定制和智能家居转型。统计数据显示，2019年我国智能家居市场规模达到3774亿元，同
比增长33.5%。其中，智能厨电、智能空调、智能洗衣机等成为消费者关注的热点。因此，
家电制造商需要提高产品的智能化水平和性价比，加速推进个性化定制，满足消费者多
元化的需求，抢占市场份额。
1. 提高售后服务质量：制造商需要关注售后服务的质量，提高售后服务的响应速度，及时解决消费者遇到的问题和困难，贴心的服务能够提高消费
者对品牌和产品的信赖度和满意度。
2. 强化质量控制：制造商需要重视产品的质量控制，保证产品的质量符合国家标准和用户需求。通过加强质量控制，提高产品的品质，赢得消费者
的信任和认可，从而提高企业在市场上的竞争力。
3. 优化供应链管理：制造商需要关注供应链管理的细节，优化供应商的选择和管理，加强对原材料的质量控制，确保原材料的安全和质量，从而保
证产品的品质和性能，提高用户的满意度。优化供应链管理还可以降低成本，提高企业效益。
制造商关注服务品质
技术升级提高用户满意度
1. 提高产品品质和技术含量
随着人们对生活品质的追求不断提高，家电产品的质量和技术含量已经成为用户选择的重要因素。在未来市场中，高品质和高技术的家电将成为消费者的首选。数据显示，近年来，一线
品牌的用户满意度远高于二线品牌，其中最主要的原因就是产品品质和技术含量更高。
2. 通过智能化提升用户体验
智能化技术的不断发展，已经成为家电行业转型升级的重要方向。智能家电可以提升用户体验，在产品智能化、人机交互、自动化控制等方面具有显著优势。调查数据表明，智能家电已
成为新时代用户满意度提升的关键手段，未来市场的重点在于如何提高产品的智能化水平，满足消费者的用电需求。
3. 加强售后服务的优化和提升
感谢观看！
2023/6/12
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