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日前，苹果方面在WWDC23上正式发布了旗下首款MR混合现实头显Vision Pro。其配备了双4K屏幕、采用的是双芯片设计，可支持眼球及手部追踪，售价则为3499美元、约合人民币2.49万元，预计将于2024年年初首先在美国市场开售。
随着苹果方面公布了Vision Pro的售价后，很快就引发了外界的热议，甚至有许多观点表示无法接受这样的定价。但很快就有海外媒体对Vision Pro的元器件进行了，并得到了这款产品的成本。 根统计，Vision Pro包含代工费用在内的成本为1509美元左右、约合人民币10757元。其中，双4K屏幕由于特殊定制的原因，成本高达700美元，双芯片(M2和R2) 成本为180美元，代工组装成本为130美元，结构件成本则是120美元。仅按核心硬件及代工成本来计算，只占据最终售价的43%，因此这也成为了批评其售价的重要原因之一。
但决定一款产品最终价格的，显然并非只有简单的硬件以及代工成本叠加，庞大的研发开支同样也需要一并计算在内。自2013年开始，苹果方面便通过一系列收购完成了在MR领域的布局。有消息显示，这些收购的花费共计超过了150亿美元，其中还包括各类相关专利的收购费用。 而这些收购，则包括通过制造Kinect动感捕捉摄像头的以色列公司PrimeSense，以及打造AR设备镜头的美国公司Akonia Holographics，使得苹果具备了打造MR设备硬件的能力。而通过收购脸部视觉识别公司FaceShift、开发增强现实应用软件的德国AR公司Metaio、能够增强数字照片中景深效果的以色列公司LinX，以及3D绘图公司IKinema，则让其具备了一定的软件开发能力。
除此之外，苹果方面显然还需要MR领域的相关人才，据悉其还挖来了诸如亚马逊、Meta、Oculus、Hololens、Google等公司这一方面的相关人员，涵盖外观设计、音效、3D图像，以及视频等多个方面。而这些人才的引进，显然不会无需付出代价。 如果将这些费用算作Vision Pro的成本，并分摊到售价中，大概率当前3499美元的价格还要再猛增一截，甚至翻倍都有可能。近日有消息源透露，Vision Pro的原订单可能有近300万台，但随后苹果方面将预期销售目标定为了30万台，临近发布时这个目标再次被降低到15万台。需要注意的是，通常情况下订单数量的增加有助于降低产品的成本，但“砍单”数量如果真的这么巨大，那么也就意味着Vision Pro能维持这样的价格已经实属不易。
结合目前MR市场刚刚起步的态势，我们不难得到一个推论，那就是苹果方面可能无意通过首款产品Vision Pro来盈利，因此至少从成本和售价方面来计算，利润空间似乎并不大。 那么在不怎么挣钱的情况下，为何还要推出Vision Pro呢？不出意外的话，苹果极有可能正在下“一盘很大的棋”。即通过抢先推出相关硬件，使得开发者能够借助现有的、诸如SwiftUI、RealityKit、ARKit套件等工具，来构建适Vision Pro的AR或VR应用。
事实上，这可能也是在发布Vision Pro时，苹果方面重点提及visionOS的关键因素。通过打造完整的生态圈，其将能够在MR领域取得先发优势，并借助开发者的力量拉开与竞争对手的距离，并持续保持主导地位。而这一做法，此前在iPhone、Mac等产品线上，苹果就已多次验证过了。 目前有观点认为，苹果方面应该尽快为Vision Pro推出更为亲民的版本。并有爆料称，其或将采用规格较低的屏幕、取消空间音频、3D摄像头，以及换用廉价的机身等，预计售价可能会降低数百美元。甚至消息源还煞有介事的表示，这款平价版本可能会被命名为“Vision”或“Vision One”，预计将在2025年上市。
然而这一爆料或许遗忘了一件事，那就是苹果一直以来都不是以价格作为产品的主要竞争力。其中以iPhone SE为例，虽然其在iPhone系列中被定义为入门级机型，但其售价放在整个手机行业却是当之无愧的中高端产品。 并且iPhone SE推出的初衷，并不是以更低的价格来吸引用户，而是用年轻化的产品来吸引更多潜在消费者。当然，虽然价格通常也是影响用户选择的因素之一，但在iPhone SE上可能缺并非主要原因。事实上，并非每一代iPhone SE的市场表现，都能达到苹果的预期。
因此在有iPhone SE作为参考的前提下，Vision Pro不太可能在短时间内对带来所谓的平价版本。尤其是Vision Pro所具备的几项功能，可能是苹果坚持不妥协的关键，例如眼球及手势追踪、显示用户眼部的EyeSight功能，甚至可能还包括了双4K屏幕。
因此被苹果成为空间计算设备的“Vision”系列，虽然后续几乎一定会迎来完整的产品线布局，但在现有的Vision Pro没能构建出完整的生态圈之前，不太可能有太多的产品出现。这与iPad系列先有iPad和iPad Air，最后才有iPad Pro也刚好相反。 智能手表的这个最新功能，背后却是整个行业的无奈态度转变的背后，其实是智能手表行业对“缺芯”的无奈。 佳能也要“下凡”，能合作的手机厂商其实并不多了 |
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