这是达叔的第1055篇原创 大家好,我是达叔。 一个想和大家一起慢慢变富的家伙。 昨晚文章,从复苏到衰退。。 写了一个资产负债表缩表的故事,写了一点经济规律。 今天出门,见了三拨人,其中一拨,是达叔好多年前做药的朋友。 每年都会聚一次。 上海天气很好,约在一个小洋楼,露天的,吃西餐。 没吃饱。 几个家伙,在大外企做高管,自己开公司,参与创业,还把公司弄到香港上市了。 以前见面,聊的全是黄赌毒、下三路的内容,没法写,今天突然画风变了,聊起了行业赛道和企业管理。 以下内容,只代表个人观点,不一定对,随便看看。 1 2 医疗说,第三方的认可,也是一种社交压力,体现在很多个角落,是一种约定俗成。 比如,去年我们公司要上市,要对外披露高管信息,我们几个学历不好看,怎么办? 公司安排出钱,让我们去读书,弄个名校的MBA。 能不读么? 不能,为了公司业绩,得出着份力。 然后,我和另外一个朋友,一起去报名某顶尖学府的考试,像我们这个级别的人,都是香饽饽。 结果,考砸了。 英语,我考了18分,他考了16。 就这水平,我俩在学校对面的餐馆,考试前还相互鼓励,切磋业务,把旁边一个女的,都给逗笑了。 达叔问,满分多少? 医疗说,英语100. 还有一门,加起来总分是250. 达叔没说话。 另外一个考过MBA的家伙,受不了,说你连总分都搞错了,不是250,是300. 关于MBA全国联考总分是多少,两个年入百万左右的大企业高管,在餐桌上,争论了起来。 百度一下,总分真是300. 考了100分出头,没考上。 人家学校,入学的预通知都发了,眼瞅着80万的学费,要收不到了,不断打电话问,你是不是考试那天,身体不舒服? 要不要先来上课,后面慢慢再补考? 医疗说,是身体不舒服,但也不补考了。 这种吊儿郎当的生活态度,就是这桌人,接近十年时间,还能在一桌上吃饭的主要原因。 不端着。 达叔问,你对学历,对名校,没有焦虑,没有仰视感么? 医疗说,没有。 如果真的是学内容,我们这些上市公司,在上市之前,就有各种辅导机构,都是顶尖的,在内部给我们培训过了。 而出于混圈子的目标,会经常遇到骗子。 很多名校的总裁班,就是一个精准的鱼塘,既然是你来链接资源的,就必然会出现钓鱼者。 在这个经济低迷、内卷的年代,一个没有骗子的总裁班,是不完整的。 最近还发生一些,本着上课链接资源,混人脉去的,学费交了几十万,还被同学骗了上千万。 上学目的不纯,结果也很难纯。 达叔说,我看到的是,身边有经销商老板,去读书,和同学之间搞资金拆借了。 然后,钱借出去,同学没了。 高级的人脉,诈骗起来,也是如此的朴实无华。 你作为创业者,成功上岸的家伙,怎么看待,最近这几年搞的集采,药品、耗材、诊断等领域。 还有的救么? 医疗说,超级大洗牌。 每个人关注的点,完全不一样,比如有些人,看到某些外企的药品,没中标,就觉得这个药,肯定挂了。 而事实上呢? 逆势上扬,一年照样能卖几十个亿。 而原来,都说做肿瘤药赚钱、做肿瘤药才有前途,而现在很多细分领域,普药的销售,日子比肿瘤药还要潇洒。 再看骨科集采,有影响么? 有人看到的是,操盘手拿着刀,架在厂家的脖子上,面目狰狞的说,降价、降价、再降价。 事实,就一定是这样么? 不是。 有一些经济发达的操盘手,天天去慰问耗材厂家,别躺平,再坚持一下,我们会出台相应政策,来解救你们的。 因为干的狠了,厂家躺平,缺货,质量下降,体制内的很多人,年纪也大了,也知道什么东西是好的。 都不愿意,用烂的产品,放在自己的身体里。 那问题是,你所在的城市,这种有话语权的老年人,多么? 如果多,你就会享受经济学意义的正外部性。 如果没有,你就被动了。 3 达叔说,我前段时间,聊了一个高值耗材的经销商老板,他提出了一个特别有意思的视角。 别人看到被集采的产品,都会躲着走。 他也反其道而行之。 他选的所有产品,只选被集采的高值耗材。 为什么? 他说,能被集采选中的产品,肯定是大赛道的产品,而且利润空间非常高,哪怕被集采后,有一些产品,还是有利润的。 规模叠加微利,原来老的玩家,会哭爹喊娘,觉得日子没法过,就不做了。 但是,对于他这样的新玩家,刚好可以入局。 如果既有的利益格局,没有被打破,他压根就没有机会,来进入这个大赛道,更拿不到授权。 现在,他有机会在新老交替的时间点,拿到大品种的授权,而且是中标产品,做起来轻松。 而且,在利益分配上,可以重新立规矩。 未必比以前赚钱的少。 医疗说,这个逻辑是对的,但还有一个视角,就是别在医保、西医的项目上死磕。 多研究中医赛道。 很多搞严肃医疗的人,骨子里,都是鄙视中医的,看不起人家,但事实上,人家中医还看不起你。 闷声发大财。 看西医的患者,是什么心态? 生病了,不得不去看病,是被动的,这些医生都是坏人,要坑老子的钱,医患关系是非常紧张的。 但看中医的人,是什么心态? 我没病,去中医那边调养一下,主动的,这个老中医远近闻名,我挂上号,我真牛逼,我和他关系非常好。 背后的逻辑,和医美一样,是一种主动消费,从心理上,就做过筛选了。 来的人,既有支付意愿,又有支付能力。 比如,某大外企,有个骨科类的产品,按照市场部的逻辑,他们的客户,都是三甲医院的骨科。 但是,真正统计出来的销量数据,一分析,跑偏了。 真正的前几名,头部大客户,几乎都是中医科。 那问题出来了,在中国的产品销售,到底听外企市场、听总部给的适应症、应用场景,还是听中国使用者的? 在老外的预想里,就没这种类型的医院,也没这种类型的患者。 市场部的逻辑,和销售部的实践,割裂了。 关键是,这批买我们设备的使用者,从来不参加我们的学术活动,甚至也从来不来听课。 达叔说,因为听了你们的课,他们真的懂了,反而不敢用了。 知识的诅咒,在某种程度上,也会影响销量的。 懂得太多,不一定是好事,是妨碍赚钱的。 你看我们这帮家伙,为什么就干不了黑五类? 就是受教育程度,不高不低,卡在中间。 既突破不了底线,干不了黑五类,又没有彻底觉悟,拿着镰刀去总裁班,割同学。 不是一个合格的骗子。 当你只停留在中医有没有效,格局就小了,人家从事这行业,是上升到信仰、共识话题的。 有共识,就是个好生意。 关注达叔,让我们一起慢慢变富。 |
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