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这届年轻人爱去哪打卡？ 网红店，NO！应该是博物馆。 随着“特种兵式旅游”走红网络，不少年轻人开启拉箱就跑的模式，直截了当，一气呵成。 尤其在过去的五一假期里，故宫博物院、中国国家博物馆、广东省博物馆等多家博物馆预约门票早就一抢而空。 据行业对全国重点博物馆监测，今年“五一”五天假期超5000万人走进各地博物馆、美术馆和文博类景区。80、90、00后用户占比更是达到了78%。 由此看来，“文博游”正逐渐成为年轻一代的风向标。 而这一现象背后隐藏的，除了有时间凝练下来的美学氛围和文化气息，还考虑到年轻圈层的喜好，借此力求破圈，打造各种文化IP的联名活动。 那么当现代AR技术与古代艺术文化进行碰撞，又会擦出怎样的火花？ 想必这趟“神仙”联名之旅将会奉上一份完美答卷... 回望古今，丝绸之路的繁华与辉煌依旧延续。 以友好开放的交流宗旨面向国际，以探索文化宝藏的魅力面向大众，使得无数游客心神向往、慕名追寻，只为一探敦煌的秘密。 莫高窟的壁画、玉门关的长城，无一不在彰显敦煌的魅力。 当然，要想系统性地弘扬敦煌文化、展示敦煌古代文明，除了自然遗迹，还少不了一个重要窗口——敦煌博物馆。 敦煌博物馆成立于1979年，现馆建成于2011年，由中国建筑设计研究院建筑大师崔恺主持设计，整个建筑外形、色调融长城、烽燧及古城堡式建筑等文化符号于一体，美观、庄重、大方。 现馆藏石器、陶器、铜器、瓷器、丝绸、汉简、砖刻等14类馆藏文物13481件（套），其中，一级文物138件（套），二级文物411件（套），三级文物1404件（套）。 从青铜器时期到魏晋十六国，精美的丝绸、早期的纸张、完整的积薪火炬等文物，可谓是丰富多彩，向众人展示了敦煌的古老与辉煌。 过去谈到敦煌，人们必然会联想起飞天壁画，但“飞天”不仅在石壁上独有，还隐藏在馆内陈列的书画作品之中。 为了挖掘出更多“神仙”画面，康师傅冰糖雪梨携手敦煌博物馆展开“神仙”联名，全新的包装和玩法，产生令人惊喜的碰撞。 01 加深敦煌“印象” 此次与敦煌博物馆IP合作，既能够为“文博游”年轻爱好者提供打卡思路，又能加深人们对于敦煌文化的向往和印象。 壁画只是熟悉的记忆之一，随之而来的还有敦煌博物馆内的各种藏品，借助打造IP的时机，追寻起尘封千百年的古代文明。 02 突破壁画“极限” 当然，栩栩如生的飞天画面也并非只能停留在壁画之中。 视频形式更能凸显壁画的精妙，搭配巧思的台本设计，巧妙点出了产品与人物的关联性，彻底打破壁画“瓶颈”，赋予另一种文物与现代的碰撞意义。 03 联名带来“创新” 如此一来，联名的意义不言而喻。 一是在联名的想法上格外“新颖”，结合年轻一代的喜好与博物馆进行联名，既响应了当下的联名热潮，又满足了年轻消费者的内心； 二是品牌与品牌之间的“创新”升级，跟普通的代言合作相比，这种文化上的挖掘更有深度，由IP与产品特质结合的内容更有说服力，变相激起文化市场的创新力； 三是AR“神仙”玩法十分创新，此次活动不只停留于视频形式，还有三种小程序玩法值得参与。 分别是【神仙开金嗓】AR扫瓶身获取神仙祝福；【我来开金嗓】为神仙配音，说方言、绕口令、秀歌喉；以及【定制祝福】借神仙之口送出你的心意。 不得不说，此番强强联手必然会重新打破沉闷市场，给这个夏日带去清润一击，自然也让人不禁想品尝一番康师傅冰糖雪梨的魅力。 炎炎夏日，急需润嗓。 正如人们探索千百年的敦煌文化一般，康师傅冰糖雪梨也在汲取古人智慧，结合现代工艺，精心打造清润佳饮。并且借此次合作，推出敦煌博物馆联名款产品，将敦煌飞天仙女印上瓶身，与此次联名主题“神仙开金嗓 清润每一刻”相契合，超高颜值的包装加上330ml的便携瓶身，是夏日里的润嗓不二之选。 康师傅冰糖雪梨，优选嫩白多汁的雪梨，融入清润冰糖，入口一刻甜入心底。 滑落喉部感受带有微凉的惬意，完美拂过干燥的嗓子，只留下淡淡的梨香反复回忆。 当然，这只是其中之一，随后出场的康师傅冰糖红西柚，同样以清润冰糖打底，精选清新怡人的红西柚，酸甜开胃又解腻。 如果你是一名老师，工作中少不了讲课的压力，训导孩子、维持纪律，常常忘却关怀自己。 此时来上一瓶康师傅冰糖雪梨，既免除了课堂上的疲惫，又能及时抚慰自己的内心； 如果你是一位学生，课余时间必然会有聚餐的活动，三五好友坐在一起，吃着火锅或烧烤，彼此诉说生活中的烦意。 此时来上一瓶康师傅冰糖红西柚，既清润，又解燥，妥妥的“学生聚餐神器”； 如果你是一个上班族，与同事、客户打交道是常态，聊工作、谈业绩，时间一长，总会让人心生疲意。 此时来上任意一瓶，拂去嗓间的疲惫，重新点燃沟通的动力...... 当然，康师傅的助力远不止于此，趁着与敦煌博物馆IP联名之时，邀请各位参与小程序游戏，还会送上“神仙”好礼，总有一款让您动心！此刻，让我们一同穿越到壁画之中，聆听古老的吟唱，感受远方的风情。 |
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