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很奇怪，每次来重庆，都会被龙王爷眷顾，我又不是雨神萧敬腾！ 进入了地铁站，拿出纸巾，擦了一下被雨滴占满视线的眼镜，顺着扶梯缓缓下行。 戴上眼镜的那一刻，我瞬间被一幅幅充满温度的画面给冲击了。
通道两侧挂满了关于中国父亲的摄影作品，每幅作品上，记录了每位父亲的最大快乐。看到下面的标题才知道，这竟然出自海澜之家的手笔。 这个父亲节，海澜之家用公益影像展的方式，为全天下的父亲送来了“中国父亲的100份快乐”。 看着满眼的父亲群像，搅动了回忆，更仿佛看到自己生活的写生。 我们这一代人，写满了人生的AB面：一面是爱的承接者，一面是爱的执行者。一面感受着恩惠，一面继承着责任。一面活成父辈的回忆，一面成为了孩子的记忆…… 三代人，两个男人，组成了生活的互补关系、爱的永恒传递。 父爱是一部震撼心灵的巨著，读懂他，也就读懂了人生！ 壹 一场“真实”的突围 如果把中国所有的节日放在一起对比，你会发现，父亲节一直没有什么存在感。 甚至有人打趣说：父亲节是世界上最没有氛围的节日。 去年的时候，小宝突然把他最喜欢的棒棒糖分了一根给我，用背课文一样的语调祝我父亲节快乐，虽然知道这是我老婆背后怂恿的杰作，但还是把我感动得一塌糊涂。 一根棒棒糖，是如何冲垮父亲的情感堡垒的？ 要知道，在中国的历史上，父亲这个特殊的群体一直在被标本化。高大、严厉、敦厚、不善言辞，甚至强势、暴躁、古板僵化…… 而现代人的手法，更善于苦情戏、催泪弹，搅弄人们的情绪，不落几滴泪都不好意思说是一篇成功的文案。 如果在大时代下，不能给父亲一个丰富多元的写实镜头，那我们就会永远在别人的剧本里轮回，去摸索一丝模糊的共鸣。 海澜之家是如何让父亲这个标本实现进化的？ 影像展有这样一幅作品，父子两个分别坐在矮凳上，各自端起一杯茶，一起“聊聊生活，也聊聊世界”。二人的笑容不容过分解读，它只是生活中的一次闲聊，一次自然的心情流露。
这只是一个简单的生活素描，一个最简单的生活场景而已。 而回忆，却如潮水冲出闸口，澎湃汹涌。 2000年夏天，山东正经历大旱。村子里能出水的井就剩下了两三口，其他的都成了旱井。灌溉只能排号，排不上号的只能看着庄稼一天天地枯死。 那一年，我高考落榜了。 晚上，我跟父亲坐在田头，看着冰凉的井水从水管中喷涌而出，顺着田垄向前方蔓延。 父亲：19了？ 我：嗯。 父亲：喝点？ 我没搭话，父亲把咸菜和酒瓶子扔给我，拿着铁锨走进田里挖开田垄，让水灌进另一边的垄沟里。 山东不产好酒，又辣又呛，但我忍住了。 没多久，父亲就回来了。一屁股坐在田头的石头上，拿起咸菜啃了一口，发出咯吱咯吱的脆响。夺过我手中的酒瓶子狠狠地吹了一口。 父亲：家里那几头猪卖了，再考一年。 我记得那天晚上，蝉声很吵，酒很呛，但月亮很圆很亮。 工作后，只要回老家就会找父亲小酌一杯，“聊聊生活，也聊聊世界”。我们的世界不一样，但举起的那一杯酒，却有相似的温度。 我们沿着这两个故事脉络继续推敲。一个简单的场景，如何像粘杆一样粘住了共鸣的羽翼？ 情感，一定是直观的流露，不会是艺术催熟的结果。 海澜之家用一百个父亲的幸福瞬间，捡拾起的都是生活的原画。不刻意煽情，不刻意深沉，只帮助大家记录、表达大众真实故事、真实思考和情感。而这种“真实”就是生活的原生态，是吸引大众参与、共鸣的根本原因。 当扯掉“艺术加工”这条高于生活的“田垄”，用平滑的视角去关照父亲节这个话题的时候，我们是没办法逃离的，因为每一个瞬间都是自己的写生，都流淌着相似的情感。 这种看似简单直白的艺术呈现，轻易突围了市场上用情过度的营销合围。 这就是大道至简的道理。 贰 温度与厚度 我们这一代人，每一天都在打怪一样忙着升级。 因为城市生活成本高啊，资产在透支，身体在透支，然后就是情感也跟着透支。 父母害怕我们忙不想打扰，我们除了工作就沦陷在信息碎片化的世界里。这是一种极其冰冷的亲情关系惯性。 我们从什么时候开始被这种惯性支配了？我们又是如何习惯了这种惯性的？因为周围太多信息把这种惯性描绘成理所当然。 这绝不是一件正确的价值导向！这个社会太需要温度了，亲情的温度！ 我去年到甘孜工作了半年。高原反应折磨得我经常失眠，吃不惯藏餐，每天还要支撑着身体采集各种素材，晚上倒在床上感觉要散架了一样。 但那段时间是我跟家人联系最频繁，也是最想家的时候。手机里一百多张小宝的照片都快翻烂了。我那时候才明白，在这个信息碎片化的时代，亲情是如何变得单薄的。 无论是与父辈，还是与子女。我们被一种叫作时间的东西误导了。我们忽略了身边最珍贵的东西。 海澜之家公益影像展中的每一幅作品，与我们相册中的照片没有本质的不同。它们都是被遗失在时间角落里的记忆，带着温度和幸福的记忆。 近几年来，越来越多的品牌把镜头对准父爱的故事，每年的父亲节案例很多，真正受到认可的却是极少一部分。每年“换汤不换药”的老套路，大多叙事出现了疲态，沦为窠臼。 这是因为，消费者的生活场景越发多样化，对待事物的观点和态度也是各不相同。 品牌方一方面沉迷于流量传说，一方面执迷于故事制造，就是没有在生活的平凡之处落脚。 海澜之家的这次父亲节主题：“中国父亲的100份快乐”，是带着公益深度的。它以一种父亲群像的形式，用最简单的快乐，对亲情和价值回归进行了牵引。 “100份”，去掉了刻意营造的假象，回归到生活就是千千万万个父亲，也代表着千千万万种表达方式。他可以是偷偷塞给你零花钱的“猥琐”老爸，也可以是挺身而出的“救世主”；他可以是上得厅堂下得厨房的全能超人，也可以是与萌娃争抢孩子妈妈的“心机爹”…… 所有这一切，都会用一张定格的幸福，写满父爱。 《美丽人生》中有一句经典台词：没有人的人生是完美的，但生命的每一刻都是美丽的。 真正了解了海澜之家的这条巨大情感线索，才能弄明白其品牌介入公益事业，实现品牌捆绑的战略骨架和功力。 一直以来，海澜之家以“创造有生命力的服饰”的理念，有温度的价值传播，作为情感赋能品牌的攻略，让品牌价值流淌在大时代下幸福快乐的缩影中，不断沉淀品牌厚度。 短视频红火的这几年，很多企业把流量当命用。 在资本转化流量，流量变现资本的怪圈里拼命透支品牌情绪。企业故事变成了段子，段子砸了牌子的例子比比皆是。他们并不清楚，流量的话语权向来都是情感共鸣，品牌的话语权向来都是沉淀和厚度。 这个世界在变，本质的东西是规律，不会变。 讲好中国品牌故事，诠释中国消费者感情，才是海澜之家作为国民品牌的真正底色。 叁 用陪伴亲近时代 最后，谈一下海澜之家对父亲节情感输出的初衷。 双向奔赴这个词刚出现时，带着情书的BUFF，因为它来自西蒙·波伏娃的《越洋情书》。 后来随着网络的流行就烂了大街。 虽然对于现代社会来说，一个热词的流行不算是什么稀奇事。但双向情感、双向价值的成全却对于商业社会异常珍贵。 这一点，海澜之家做得足够努力。  历时一个月，辗转9000多公里，寻访了100位中国父亲，记录了他们最大的快乐。海澜之家在情感输出上绝不偷懒。 收集用户故事，以用户故事来写就品牌故事，是海澜之家最动人的双向价值观。 正是这种价值观，才有了二十年的长情的陪伴。 一路见证了企业品牌价值的飞跃，也见证了每一位父亲的成长和光采。海澜之家不仅仅是男人的衣柜，也是父爱浪漫的宣传使。 陪伴是什么？ 是因果也是永恒。 对海澜之家而言， 陪伴继承了商业价值的因果，也成为跨越时间、跨越阶层的永恒话题。 同时，也是亲近时代，拥抱未来的最佳方式。 |
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