 【老刀说酒】 一是超牛“粉丝群”示范铸成了向往高大上的从众心理，使礼品消费成了茅台的基本盘；二为藏酒增值与囤货的巨大需求；三系宣传造势…… - - - - - - - - - - - - - - - 茅台维持高价的三大原因- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 也许有人会问，既然飞天茅台的品质相对二三十年前下降了，为什么仍一瓶难求，价格高高在上？在老刀看来主要原因有三 ： 一是人们的从众心理，认为只有喝茅台才是真正的高档大气，使礼品消费成了茅台的基本盘。这其实很大程度得力于茅台曾有一批史无前例免费宣传它的“超级粉丝群”——当年红军四渡赤水，在贵州一带滞留了很长时间，也就是在那段时间，接触到了既能解乏、又能疗伤、还能驱寒的茅台酒，由此像妈妈菜一样，形成了终身难忘的固化口味！几十年后，当这些红军战士们成为社会各个行业的领导者后，参杂青春记忆的“品牌忠诚”，经他们出于真心的推荐、示范，呈几何级数放大！ 商家（生产商与销售商）则顺势力炒，不仅将其包装成了生肖等种类繁多的豪华礼品，还将其不断地金融化…… 如果说上世纪四十年代，戴比尔斯公司天才的总经理哈利·弗里德里克· 奥本海默（也称奥本海默二世），根据钻石质坚的特点，巧妙地把钻石跟爱情联系到了一起，重金宣传“A Diamond is Forever……”（钻石恒久远，一颗永流传），不仅使这句宣传语被评为20世纪最佳广告文案，更牛的是让钻石成了一个只买不卖，没有二手市场的独特商品——是啊，谁愿意出售代表自己爱情的信物呢？
那么神州大地近二三十年来，出现了一种可以与之媲美的“买的人不喝，喝的人不买”的特殊商品——贵州茅台。超级粉丝们无意间铸就的“高大上”，正是茅台酒维持高售价的主因。 从营销的角度讲，这无疑是让人羡慕的，不容易！
不过，近十多年来茅台的大扩产，引起了业内人士对茅台品质能否保证的疑问，因为茅台镇及茅台厂对精品酒的承载力是有限的。 1999年本人采访贵州茅台高层，其技术权威的话很真诚：茅台是慢工细活，还得当地的多种微生物及时间相助，“不可以大量扩产”。 2019年7月一位白酒业管理者对我直言：“作为白酒中的精品，茅台量产过万吨是可喜的，增产至2万吨，也还说得过去，但陡增到三四万吨，我担心茅台能否保证品质。” 而现在茅台年产已过5万吨。 - - - - - - - - - 二为藏酒增值与囤货需求，这是茅台酒得以维持高售价的第二大原因。这个另文展开，先简单说上两句。老刀藏酒多年，不过有不少酒跑气了，让人很是懊悔。所以现在本人不时在微信朋友圈发干掉几十年前藏酒的图片，引得一片羡慕与惋惜。 这个新闻曾刷爆微信朋友圈。这位律师说：“中国高档白酒的繁荣，本来就是建立在同胞的虚荣和愚昧之上。作为一种复杂的文化与消费现象，依法打假未必能赢得法庭上的官司，弄不好还沾上损害企业商誉罪和敲诈勒索罪'被跨省’，倒不如做点实实在在的科普工作。”
鼎鼎大名的川酒六朵金花，是藏酒界的精品，本人在疫情时就犒劳性地喝去大半。好在这个藏品本人还有四盒。 - - - - - - 而且还雨后春笋般涌现出众多茅台股价与零售价的利益维护群体，他们或听命他人，或单打独斗，拼命发声维护捆绑已深的茅台“酒业”。 譬如2020年7月15日人民日报旗下媒体公众号“学习小组”晚间点名茅台“变味”，成为了官场腐败的硬通货：“酒是用来喝的，不是用来炒的，更不是用来腐败的。”次日股价应声下跌7.90%，但第三天却反弹2.11%，收盘价1648.05元，当天上涨34.05元，一副大力金刚的模样。与此同时，各路“支撑”文章纷纷出台，让人眼花缭乱。
上海第一食品的名酒套餐16.8万元。 （武汉老刀 摄） - - - - - - 叫苦中间商赚了大头、黄牛党炒高了茅台零售价、叫好如此点名与茅台公司控制零售价的意愿殊途同归……如此之多的文章集中出笼，让人不难感觉背后利益相关者的“策划”。让我们摘读一篇给人别扭之感的文章，见识一哈什么是“甩锅的艺术”与“艺术”地“宣传”： “面对价格上涨茅台集团也十分苦恼，虽然曾数次出重拳打击高价出售茅台酒的黄牛党，甚至试过实名购买、零瓶销售、空箱回收等方式，效果却一直甚微。”降价有利培养喝不起茅台的年轻人。“黄牛党们炒作的天价茅台不但给茅台集团带来了不好的风评，还阻拦了他们获取年轻用户的速度……如今，随着贵州对茅台酒市场专项整治以及人民日报的明确表态，茅台酒也有望从过去的天价回归平价，这对多年打击炒作无力的茅台集团来说无疑是一件好事，他们当然开心了！” 官场腐败的硬通货、意在培养越来越多的年轻消费群体、茅台可能9月份提高出厂价、茅台价高是因为他人囤货及黄牛党们炒作……类似文字一时铺天盖地，这是出于资本市场的股价维护需求还是生产企业的形象公关需要，大家可以读文细品……一场危机，骤然幻化成了一场精品秀与甩锅戏，很神速，颇魔幻。
——武汉老刀2023年2月5日7：33武汉老刀跟帖时草成，2月9日二稿 - - - - - - - -
武汉老刀：纸媒高级编辑，以散户视角说股，以买家立场评房。近时写得稍多的是文化、行走，品房，说酒。 - - - - - ·读刀帖听音乐· 十送红军（龚玥 演唱） （绝美的音色，民歌唱出了现代感 网页链接） |
|
|
