|
经常可以在各种社交媒体平台上看到用户在晒各式各样的宠物产品包装，极简风、卡通动漫风、国潮风等等。在宠物行业越来越注重品牌和表达的时代，包装成为了必争之地，每一个品牌都希望用“第一眼”击中消费者。 01宠物包装市场高速增长 预测年增长率为6.79% 根据史密瑟斯在《包装的未来：到2028年的长期战略预测》中的研究，2018年至2028年间，全球包装市场将以每年近3%的速度增长，达到超过1.2万亿美元。而作为更高速发展的宠物行业，包装的增速则更快。2020年宠物食品包装市场价值99.2亿美元，预计到2026年将达到137.8亿美元，预测期（2021-2026年）复合年增长率为6.79%。包装在宠物行业的强劲增长中起着关键作用，特别是对于优质品牌产品来说。可持续、个性化的包装设计能够第一时间抓住宠主的眼球，是促成下单的重要因素。这其中宠物食品更为特殊，消费者会更加关注宠物食品包装的原因是够好的包装才能保证食品的质量，这背后也是养宠意识变化的体现。此外，55%Z世代消费者表示，他们将为“致力于对社会和环境产生积极影响”的公司支付更高的产品和服务价格。这也就有了以可持续为主要趋势的宠物包装潮流。 02可持续风潮来袭 环保更受欢迎 自2017年以来，人们对可持续性的兴趣重新燃起，特别关注包装。这反映在中央政府和市政法规、消费者态度和通过包装传达的品牌所有者价值观中。在国内我们可以看到陆续出现了限塑令，倡导自带手袋等公共行为。在国外，例如欧盟一直在推动循环经济原则。这一切的行为让大家的关注点聚焦在了塑料垃圾、一次性使用的包装等非环保的耗材上。随着宠物“人性化”的继续发展，消费者要求环境可持续的食品包装解决方案、更多的包装种类和清晰的包装沟通。 除了包装本身的材料外，设计包装以使其更易于回收处理，以及改进塑料废物的回收和处理机制也正为了近几年中的关注焦点。与许多其他行业一样，减少或消除塑料是宠物食品市场的一个突出趋势。从塑料转向可回收的纤维基材料对客户及其消费者来说非常重要。另外，纸板也是一种合适的货架包装材料，可以安全方便地分配罐头。具有高阻隔性的纸包装替代品，可阻止水分、氧气和油脂，同时利用现有的纸张回收流。消费者希望感受到他们在保护环境方面发挥了自己的作用，而纸板之所以能够做到这一点，是因为它非常容易和广泛地回收——这反映在它的回收率比任何其他材料都高。从全球范围而言，未来会有更多欠发达区域逐渐走向城镇化，环保意识也将覆盖更多的区域。从产业端而言，可持续包装将从大品牌开始，逐渐降低包装成本，再有更多的初创型品牌跟随。 03宠物食品包装创新点 总有一款击中你 ◎安全包装 宠物食品包装是用来包装宠物食品的，其质量直接影响宠物食品的质量。因此宠物食品包装需要具有一定的阻隔性，能最大限度锁住食物营养。同时，宠物食品包装在使用方面的安全性也不容忽视。目前市场上比较常见的宠物食品包装有塑料软包装，复合塑料包装，纸塑包装，铝塑包装和金属包装等等。近年来，纸罐、纸盒等包装容器使用量相对增加，这类容器可以有效避免宠物及主人们被划伤。 ◎便捷包装 可再密封性、产品新鲜度和易用性都是选择宠物食品包装时要考虑的因素。宠物食品行业对便利包装的需求正在不断增加。为了应对这种情况，许多成功的宠物食品品牌正在采用零食行业常用的格式和功能，如立式袋、可再封拉链和撕裂切口。可再封技术能保持宠物食品的新鲜，便于食物存储和再次开。如果包装在打开时损坏，或者宠物主人在喂食后难以重新密封，就有可能损害产品的新鲜度。因此，品牌在为宠物食品开发包装时，必须考虑包装的便捷性。 ◎有趣包装 除以上外，宠物包装还要设计的有趣才行。这样才能满足养宠人士与宠物之间的情感互动。市面上有宠物食品包装采用内部发声装置，摇一摇就能发出与食物结合的声音，不仅能吸引猫咪的注意力，而且也能通过零食达到训练猫咪的作用。整体设计突出了很强的互动性。 ◎环保包装 有一些宠物食品的包装本身就是环保材质，利于回收；而有些产品的包装则可以重复利用，甚至可以变身宠物游乐设置，让包装不轻易被丢弃，这也是包装环保的另一种解读。国外一个品牌，他们的目标是庆祝和增进与猫科动物朋友之间的特殊关系。其产品包装除了运送食物和配件外，还具有第二个生命，通过折叠之后可转变为不同的猫咪游乐场，包装二次利用。 04包装差异化突围的“不二法门” 每过一个阶段宠物行业品牌就会有一个重心，前几年的重心在私域、投放。近期的重心来到了品牌，越来越多的企业希望自己能把品牌做好。这里的品牌当然不单单的指有一个logo，有一个标语。更多的是指基于内容打造出的品牌价值观、精神，输出给消费者让其获得产品之外的精神属性。包装是品牌的重要内容之一，包装可以反映品牌的价值观、主张、调性、主题、风格等等。好的品牌会找到适合自己的包装语言去表达自身，而不是盲目的堆砌各种元素。此外，宠物包装设计的趋势密切反映了我们在“人类产品”类别中看到的趋势。对更健康、更可持续的选择的需求正在推动整个包装行业的变革，宠物主人往往会将宠物纳入家人，以做出更健康、更环保的产品购买决定。 随着宠物行业产品的快速内卷化，包装成为了差异化的“不二法门”，所有想要打造品牌的宠物企业都应该重视起来，找到符合自身价值主张、人群的包装，走出自己的差异化道路。 来源：包装经理人、农产品包装博览
|
|
|
