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明月山海间不夜城 党的二十大报告提出，“发展海洋经济”“加快建设海洋强国”。新时期背景下，高质量发展我国海洋旅游成为构建海洋命运共同体、共建21世纪海上丝绸之路的首要任务。  ▲ 明月山海间 海滨城市旅游行业现状  本土优势凸显 我国大陆海岸线长达1.8万千米，东海、黄海、南海、渤海四大海域贯穿陆地，海岛风光迥异，海岸线绵延婉转、地形地貌复杂多样，源远流长的海洋历史与丰富多样的民俗风情，形成了差异化、多元化、个性化的人文与历史底蕴。 史书记载，古代帝王、文人墨客在长达数千年的历史长河中，进行了一次次的海上旅行与探索，并且留下了大量关于海洋的典故和文学作品，对壮阔浩瀚的海洋流露出赞美之情。    ▲ 明月山海间 中华文化博大精深，对于海洋的探索，人类持续了上千年，“海上丝绸之路”“郑和下西洋”“崂山”“妈祖”等无不透露着海洋文化发展过程中的开放包容理念。  ▲ 明月山海间 上世纪80年代以来，我国海滨城市旅游开发进入了快速发展阶段，“东方瑞士”青岛脱颖而出，成为了我国海洋旅游发展的先驱者，而滨海旅游业也对沿海地区经济增长做出了巨大的贡献。  近年来，我国海滨城市旅游发展势头强劲，依托得天独厚的海洋资源与区位优势，建立了本土特色海滨旅游产业集群。海滨城市风情、民俗风貌、历史遗迹、特色饮食等一系列人文资源得到了充分开发，椰林海风、海岛沙滩、啤酒海鲜吸引着世界各地的游客，观光休闲、娱乐体验、主题步行街、海滨民宿、海上运动作为旅游新业态，正逐渐成为人们生活中的一部分。 海滨城市机遇 夜经济快速发展背景下，海滨城市旅游正面临资源整合与产业升级新机遇，游客消费需求呈现多元化、个性化、大众化特征。数据显示，滨海旅游业增加值占海洋产业增加值的50%以上，对提升国家软实力具有重要的影响。    ▲ 明月山海间 党的二十大报告中提出的“着力扩大内需”“推进文化与旅游深度融合发展”等决策，也为新时代背景下海滨城市旅游发展明确了方向。海滨城市以其自身开放性、包容性、创新性格局，激发海滨城市夜经济内在活力，探索夜经济消费新业态，推动区域经济可持续发展。 海滨城市“夜经济”方向与趋势 紧跟政策，科学布局 海滨城市自身区位优势突出，旅游资源丰富，人文气息浓厚，因此，必须要进行资源整合，突出本土特色，深入挖掘传统文化内涵，全面落实“以文促旅、以旅彰文”的理念。紧跟政策动向，充分发挥区域优势，科学布局、探索夜经济发展“新赛道”，构建海洋文化旅游产业“新蓝海”。 ▲明月山海间 构建产品IP 本土文化的挖掘与沉淀，对塑造品牌力至关重要，要让品牌形象深入人心，才会发生裂变传播，产生蝴蝶效应。由锦上添花文旅集团打造的“明月山海间”不夜城，深耕大家耳熟能详的《山海经》文化，并融入青岛本土特色，通过街区游览、民俗体验、美食品鉴、情景互动，构建起“食住行游购娱”于一体的闭合式消费产业链。百科全书“山海经”也让其充满魔幻神秘色彩。 据悉，明月山海间不夜城内测阶段，现场人声鼎沸、十分火爆，市民及游客热情高涨，纷纷表示：“期待已久，先来一睹为快”。其火爆的热度与传统文化赋能、现代科技加持息息相关，也证实了创新永远是打造优质IP的内在动力。 ▲明月山海间 功能分区合理 功能分区明确，能够满足不同层次、不同游客的需求，明月山海间不夜城包括了传统文化、互动美陈、智能夜游、衍生文创、特色美食、景观打卡等不同特色体验，功能丰富且多样化，呈现出个性化与整体性完美融合的多元化场景。 旅游场景体验与传统文化呈现依然备受游客青睐。 ▲ 明月山海间 活化本土旅游业态 想要推动海滨城市旅游转型升级，促进消费需求变化，实现夜经济高质量发展，就必须要注重以下亮点：一是完善产品体系，开发特色体验项目，提升游客的参与度和娱乐体验，提升优质旅游产品输出能力与开发能力，打造本土特色旅游产品，探索夜游经济发展新高地。 ▲ 明月山海间 明月山海间不夜城充分运用现代数字技术、虚拟现实技术，打造旅游体验新场景，通过技术创新与功能拓展，塑造高质量文化IP与产品，激发夜经济发展新动力。在此基础上，精准把握消费需求，促使旅游消费应用场景更加多元化，有利于释放游客消费潜力。锦上添花深耕“优质文化、全新场景、夜游新模式”，打造出我国首个山海经主题夜游步行街，让其“未开先火”。 ▲ 明月山海间 海洋文化与旅游，两者之间密切相关，推动文旅深度融合，弘扬传统文化，增强民族文化自信力与影响力，是新时代发展方向。要深耕海洋文化，挖掘本土资源，将传统文化与现代经济融合、历史文化与民俗特色融合。明月山海间不夜城将民俗传统、海洋文化、历史典故、人文情怀、现代科技融为一体，开启“轻资产不夜城”模式新阶段。 锦上添花文旅集团创造的轻资产不夜城模式， 跳脱出传统文旅刻板的展现方式， 将地方文化活化， 为街区演绎互动和产品展现赋能， 本着文化为魂，品质为根、人气为王， 呈现一个城市舞台，促进消费， 增加就业，立体式拉动区域经济， 打造城市微旅游目的地。 |
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