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真人秀赛道千帆竞发，尤其是大量网络综艺为题材融合贡献了太多方案，让综艺领域总有百看不厌的“新鲜事物”。在“题材+”的排列组合逐渐形成饱和市场之后，真人秀的突围赛需要“媒介+”的新思维，而“直播+综艺”恰恰成为一个全新的行业破题点。 不同于录制剪辑播出的综艺节目，直播真人秀突出的就是一个“真”。在主题的框定下由嘉宾自由发挥，不经后期修饰地直播出去，互动性与趣味性双双拉满，直播真人秀成为新技术驱动下的电视文艺新形态。 而春光好传媒正是这个全新文艺领域的创作排头兵。在全新的直播生态格局中，春光好传媒凭借其多年积累的综艺真人秀制作经验，已经与抖音头部直播平台合作制作了多档直播型综艺节目。  6月11日，为期6天的《抖音奇妙派对》大直播正式收官。全网总曝光量200亿+，连续六天直播间观看人数总计2亿，直播间总观看量7亿，全网热度爆发多端霸屏热搜热榜超115个，总话题曝光量超35亿……几乎每一条热度数据都足够令人震惊，这场融合着多元趣缘的大直播，的确证明着直播综艺的可行性。而操刀制作这场《奇妙派对》中《奇妙欢喜派对》的，则正是富有创新力的春光好传媒。 或许，透过这几场融合性的创新节目，我们已然看得到春光好传媒在综艺领域的初心与远望。   登陆奇妙星球 直播真人秀的奇妙派对 作为连播多日的《奇妙派对》中率先登场的，《奇妙欢喜派对》十分注重“直播感”。所谓直播感，正是真人秀中最“真”的部分。好的真人秀节目提供一个故事发生的框架，而具体如何发展则全凭嘉宾发挥，《奇妙欢喜派对》正是对这种真人秀特征进行了直播化的开发。 在节目中，即兴秀的新颖形式反复登上舞台。无论是众嘉宾穿越回古代被依次点出来辩驳自己不是刺杀皇上的刺客，还是在3023博物馆里解释挖掘出来千年前“文物”的合理作用；无论是“劫匪”向明星们请教绝招，还是嘉宾们走进九州社学习武术……在一场场即兴秀里，被蒙在鼓里的嘉宾们不得不开动脑筋配合演出进行下去，而“脑洞大开”的结果自然是创造出太多有梗的喜剧效果。直播的媒介形式，令这种新颖的真人秀模式有的放矢，在荧幕前产生了更有料的效果。 登陆奇妙星球，源于思维的革新。将直播与真人秀相融，就必须将传统综艺录制进行更细化的前置规划，确保直播流程的可控。但在框架可控的基础上，节目又提供了较为自由的发挥空间，这是以往直播晚会难以实现的创新性。  从这个意义上讲，《奇妙欢喜派对》真正成为一场登上荧屏的“奇妙派对”。举办派对的主人仅仅策划了几项游戏活动来保障派对的顺利进行，但至于“你比我猜”需要什么游戏规则、“即兴秀”的故事会朝向哪里发展，则全凭参加派对的客人自主决定。也正因如此，我们才能看到嘉宾“CPU烧了”一般的头脑风暴，也才能让我们这些在荧屏前参加的观众隔空感受到派对的热情。 而能够实现这样的效果，既需要思想的创新，也需要过硬的内功。这场盛大的“派对”之所以能叫座叫好，也源于强大的阵容和精湛的制作。阵容之“有料”，恰恰奠定了真人秀中最宝贵的“关系”基础。无论是周九良、秦霄贤等师兄弟的“趣味互怼”，还是李晨、郑恺、杨迪等人在游戏中的“默契配合”，在原生关系的促动下，节目用一系列直播感的活动诞生出有趣有料又不尴尬的精彩效果。  邀请到众多重磅嘉宾，并通过一系列有趣的活动让这种原生关系最大化的呈现出来，这也是春光好传媒在综艺赛道积累的资源与经验，成就出的专业化制作路径。 “直播+”赛道的专业化探索 网感思维下的新式晚会 “晚会”是颇具中国特色的电视文艺，节目的综合性、编排的固定性是其最大的特征。在网络视听时代，习惯于短视频和直播的年轻受众其实对内容有新的期待，因此春光好传媒在直播综艺领域的探索是一场有时代性的深耕，以“新直播”的非线性开拓着晚会的新模式，也拓展着网络视听时代“直播+”的专业样态。  事实上，“奇妙欢喜派对”并非春光好传媒在“直播+”领域的首次尝试。在此之前，春光好传媒就已与抖音合作过两台晚会。 去年11月10日，抖音《熠熠生辉闪耀之夜》就曾在购物节期间点燃了足料的狂欢氛围，强大的明星阵容曾在沉浸式的直播氛围里为直播用户带来最简单纯粹的快乐。而今年年初，春光好传媒又与抖音策划了《嘿！给福气开门》直播晚会，用一系列精彩的互动性语言类节目让观众发出“春晚味这不就来了嘛~”的感叹。两场晚会的直播观看人数均已破亿，可以说，这两场早期“直播+”探索的成功，为《奇妙欢喜派对》的火热举办奠定了坚实基础。  对于抖音来说，直播已是其再熟悉不过的媒介形式。从秀场到带货，抖音的技术赋予太多微观个体被看到的机会。但在UGC之外，深耕直播的平台也需要有平台特色的专业化直播内容。这恰恰是春光好传媒在做的。春光好传媒用几台大型直播节目成为抖音的头部合作方，证明在“平台经济”的时代，好内容本身也足够重要。 去年年底举行的中央经济工作会议明确指出：“支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。”这给“平台经济”再吃一颗定心丸，也充分证明以抖音为代表的互联网平台将在未来传播中发挥更大的作用，而发挥作用的方式则是做好主业——精品内容的充分供给。因而春光好传媒与抖音的几次重点合作，可以看作对做好这一主业的生动践行。 制作方提供精品内容与策划，平台保障先进技术与渠道，抖音与春光好传媒的强强联合，实际上为“直播+”的专业化赛道提供了一个可借鉴的合作样本。在富有网感的前提下大胆创新，创作更多青年人喜闻乐见的新意内容，这将成为未来专业化直播的一种必然。 广电总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》中明确强调：“加强对网络综艺节目、网络秀场直播和电商直播、短视频等新业态管理。”“加强管理”既要清扫歪风邪气，也要鼓励匠心精品，专业化生产是网络直播的必经之路。所以春光好传媒暗合行业的大势所趋，进行着提前布局，以新思维进行着专业化探索。与抖音的几次“直播+”合作，恰恰是春光好传媒在专业化直播赛道进行的亲身躬耕。 全赛道布局、专业化深耕 春光好传媒的初心与远望 不止于“直播+”，春光好传媒在综艺领域进行了全赛道布局。从2014年开始，创始人辛维嘉和联合创始人阿苏就在综艺领域深耕，团队操刀过《欢乐中国人》《跨界喜剧王》《厉害了！我的歌》《演员请就位》《象牙山爱逗团》等涵盖喜剧、音乐、演技等多领域的经典综艺IP，带领团队积累下经验。在公司正式成立后，公司又盘点经验、集中力量，生产出《开播！情景喜剧》《今晚开放麦》《灿烂的前行》等叫座叫好的精品节目，成为综艺制作行业一家熠熠发光的头部厂牌。  在全赛道布局的整体战略之下，春光好传媒也进行着专业化深耕。尤其是在喜剧综艺领域，春光好传媒不断拓展内容版图，将更多新颖的喜剧形式搬上综艺舞台，使之获得更多关注。因而在不断操刀实践的过程中，春光好传媒团队在能力和经验积累都堪称喜剧综艺的行业头部水平。 此前，春光好传媒出品制作的《开播！情景喜剧》在东方卫视播出，获得收视口碑双丰收，并在节目中孵化出剧集IP《家有姐妹》上星播出，开拓剧综联动的全新内容生产模式。这是情景喜剧作为一种独特的喜剧模式首次被用综艺搬上大众传媒的舞台，也让更多观众通过节目了解、喜爱上了情景喜剧。据悉，《开播！情景喜剧》第二季如今也在紧锣密鼓地生产制作中，即将于近期登陆电视大屏与观众见面。  从一次次既仰望星空又脚踏实地的探索中，我们看到春光好传媒的初心，要用最新颖的形式拓宽中国喜剧综艺市场的边界。就如《奇妙欢喜派对》对“直播+”的探索，创新是春光好传媒的原生基因。在不断跨越自身与行业创造的高峰的过程里，春光好传媒以大众传媒的力量为中国喜剧提供着整体性的宣传与帮助。 在坚守与传承中，春光好传媒亦成为综艺行业的远望。充满想象力，更充满执行力，春光好传媒以一种独特的创新姿态引领着行业不断行稳致远地航行，并不断以新的憧憬向美好的未来进发。 在“媒介+”的融合性战略思维引领下，“直播+”已经成为行业的新趋势。怀着初心与远望，春光好传媒不仅将在内容生产层面提供创新思维，更将在制度合作层面为行业提供借鉴。与抖音等大平台进行内容共创，成为内容平台的头部合作伙伴，春光好传媒将继续把合作进行到底，既为行业奉上新颖的商业模式，更为观众提供精良的品质作品。 |
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