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本文约2500字，预计5分钟的时间阅读完毕 商务君按：618促销季落下帷幕，京东图书、当当、抖音电商纷纷发布了相关战报和畅销榜单，哪些书卖得最好？
京东图书：4成头部商家成交额同比超100% 6月19日，京东图书公布京东618全周期（5月31日20:00—6月18日23:59）战报。数据显示，在助力三方商家方面，4成的头部商家成交额同比增长超100%；在满足读者多元化阅读需求方面，IP文娱类成交额同比增长80%，电子书成交额同比增长50%；值得一提的是，今年京东618，产品、价格、服务加码也带来众多首购新用户的倍增。 这个京东618，读者对京东图书“轻松低价买好书”也有了更深的体验和更新的认知。  携手商家共赢，4成头部商家增长翻番 “价格”和“货品丰富度”是京东图书长期坚守的两大阵地。今年618期间，京东图书携手出版机构和三方商家，以更简单、更大力度的优惠举措，带来了更丰富的商品、实惠的价格、优质的服务。数据显示，4成的头部商家成交额同比增长超100%，实现了与商家的携手共赢。 增长背后，其实是京东图书打造了“自营+三方商家”的“双轮驱动”增长模式，持续释放对读者及行业的多重价值。三方商家在搜索排名、资源分配等各方面都能够享受与京东自营同等的待遇。 京东图书通过“一盘货”模式，帮助三方商家更加精准地制定营销和履约方案，提高库存周转率、配送效率和消费者满意度。 此外，京东图书还通过不断深耕图书产业链，向行业开放自身的供应链资源和能力，推动图书市场业务的共同繁荣。  战报数据显示，在出版机构TOP10中，中信出版集团、中华书局、人民文学出版社分列前三。而在“最受欢迎的图书”店铺中，文轩网、当当官方旗舰店、博库网旗舰店也是位居前列。以他们为代表的出版和三方商家在获得京东平台流量支持的同时，也进一步丰富了京东图书品类，实现了共赢，最大限度地满足了读者的购书需求。 满足多元阅读需求，多类目图书持续增长迅速 为了满足读者阅读需求的多元化，京东图书建立了覆盖图书、教育、文娱、IP运营、知识服务等多个领域的全景阅读生态。通过优质内容的持续输出，营造更多阅读场景，京东图书正在将更加广泛、多元的阅读内容呈现给读者。  数据显示，从图书类目来看，京东618期间IP文娱类商品成交额同比增长80%。这也反映出读者的文化娱乐消费需求越来越旺盛；而随着数字阅读趋势的持续走热，京东图书的电子书成交额同比去年增长50%。  从年龄段来看，不同代际的读者对阅读内容也呈现出各自的偏好及特点。中小学生注重学习和开拓视野，中小学工具书成交额同比增长7倍，科普图鉴类图书成交额同比增长4.5倍；成年人则更加注重自我提升，在职硕士考试类图书成交额同比增长4倍，成人教育教材成交额同比增长140%。 从最受欢迎图书TOP20榜单来看，文学、中小学教辅、社科类图书较受欢迎，《如果历史是一群喵系列》、《肖秀荣2024考研政治》系列、《三体全集》位居前三。
京东图书通过丰富读者多元化的阅读需求，能够反映出整个社会对阅读的需求和新的变化趋势，从而感知到整个外部环境的变化。 产品、价格、服务加码，法律类图书首购用户增7倍 今年京东618，随着产品、价格、服务全面加码，成功吸引了众多首次购买用户。战报数据显示：政治/军事类图书首购新用户同比增长达17倍；法律类图书首购新用户增长7倍；其他类目的图书均有不同程度的增长。  事实上，在今年初的2023合作伙伴大会上，京东图书就已经全面透露了价格策略：首先通过促销简化、实现单品到手价等方式，给用户简单清晰的购物体验，帮助用户实现快速决策；其次，通过全网比价、控价限价，以及“买贵赔”等方式，保障京东用户的消费体验；最后，通过打造低价爆品的方式，让用户购书更省钱（大会详情请戳）。 恰逢京东创业20周年，京东图书更是放出大招。从5月31日开门红开始，京东图书就投入了巨大力度获得价格优势：包含自营好书5折封顶、满减叠券享300减120，跨店图书满减叠券300减100等。无论是价格政策还是单品价格，都更为实惠。有网友评论：“京东这次也太狠了，要把今年书价'卷’出天际啊！” 事实上，在京东图书看来，无论拼产品、拼价格还是拼服务，最终拼的都是体验。京东图书也始终坚持以用户为中心，为广大用户提供良好的购书体验，今年京东618就是最好的实践。
当当：11大图书品类畅销榜&10大分类供应商销售榜发布 当当618图书品类畅销榜
当当618分类供应商销售榜
抖音：图书销量同比增长53%，教辅类、儿童图书受欢迎 今年618大促，抖音平台发挥全域兴趣电商特质，让短视频和直播的内容场景，与商城、搜索、店铺等组成的货架场景不断协同发力，帮助商家达人拓展生意，激发消费市场活力。 数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。 618期间，抖音电商通过跨店满减、消费券、商城频道、好物直播间等方式，不断促进消费。数据显示，本次“抖音618好物节”，“90后”成为消费主力军，购买实力最为强劲。18岁以上的“00后”消费者数量不断增长，是去年同期的2.1倍，成为消费市场的新生力量。从地域来看，来自上海的用户消费最为活跃，北京、重庆、成都、广州等地紧随其后。 越来越多人通过短视频和直播了解新书，在商城货架找寻好书。大促期间，在抖音电商里购买图书的消费者人数同比增长了51.4%，“全民好书计划”助力图书整体销量达到去年同期的1.53倍。教辅类图书、儿童图书和励志类图书销量位列前三，社会科学类图书和文学图书也收获了较高的销量增长。
抖音电商相关负责人表示，随着消费的不断复苏，消费者对优价好物和品质购物的需求不断提升，平台会持续通过各类大促活动，提供更多优惠补贴，为商家、达人和消费者们创造更好的连接，进一步激发消费市场活力。
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