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上午在知乎回答一个问题，一不小心写多了，干脆就来发篇推文吧。 先说结论：现在所有好莱坞电影在国内统统不好卖。 里面的原因有很多，既有大量中国观众对好莱坞电影祛魅的关系，也有影院生意不好做了的关系，这些复杂因素综合作用下，导致票房的“合理泡沫”被去掉了许多。 最直接的诱因，是过去两三年里，国内市场（观众）被半强制性地接受了一次“好莱坞大片”戒断：疫情让影院遭遇多次关停和减少营业；而影视创作受疫情的负面影响也是在后疫情时代才逐渐暴露出来；另外还要算上中美两国在贸易对抗、文化尊重等方面闹的别扭，波及到了引进片受限。 短期的记忆，可以回想一下去年有一大段时间都面临无片可看的艰难时刻，直到年底了才重新开始对引进片松绑。再稍微长些的记忆，不妨想想漫威第四阶段的片子，从《黑寡妇》开始没一部引进，直到今年2月初才让《黑豹2》勉强赶了个尾巴，要知道在漫威前三阶，中美两个大市场可是一起把该系列做大一起赚钱的（其中还伴随着中国影市的迅速膨胀）。 结果就是，这几年下来，经历了戒断的观众们发现，似乎好莱坞电影也不是那么优秀、那么非看不可。 我刚去看了一下进口电影的票房纪录排名，前50名里只有3部好莱坞电影是2022年及以后的片子，分别为2022年6月上映的《侏罗纪世界3》（10.5亿），2022年12月上映的《阿凡达：水之道》（16.9亿），以及2023年5月上映的《速度与激情10》（9.7亿）。 《侏罗纪世界3》那会儿“还有救”，但在2022年12月以后（这是个很重要的分水岭）是真的发生质变了。 明眼人都看得出来，《阿凡达2》的16.9亿元票房比起2010年《阿凡达》的13.4亿元票房实际上缩水了许多，当年这一部电影占了国内全年票房的百分之几十，可谓一票难求，而《阿凡达2》的成绩单拎出来看还挺好，但已经消退许多了。 至于速激10那就更不用说了——15年的速激7是24.3亿元，18年的速激8是26.7亿元，到了21年的速激9就下降到13.9亿元了，肉眼可见的缩水。 再来说同样有国民辨识度的“变形金刚”系列，变3是10.7亿，变4是19.8亿，变5是15.5亿，连体量偏小的《大黄蜂》都有11.5亿……《变形金刚：超能勇士崛起》现在相当于只有零头规模的票房，是不是立马觉得不够看了？ 上述这些都还是有大IP加持的。 至于《闪电侠》，我都觉得有些可怜，明明品质还不错，结果在各个市场表现都扑街，回看2018年12月上映的《海王》在国内拿了20.1亿元的票房，我都觉得跟做梦似的。 《疯狂元素城》更不用说了，动画电影本来就偏小众，而它又是皮克斯电影序列里的三流作品，遇冷很正常。 影片质量显然不是票房高低的关键，更重要的是观众们乐不乐意捧场，当年那批喜欢去影院观影的年轻人都已经渐渐长大了，而新一批观众又没成规模地培养起来，电影市场要繁荣，光靠那批平时喜欢跑影院的影迷是肯定不够的，如今的娱乐方式更加多元，刷短视频、玩游戏，网上冲浪、线下现充…观影人群不可避免地会下降，盘子变小了，这是大前提。 而这几年“文化交流”的大门实际上在不断变小，观众的成长速度总是快于创作者的，一旦某种光环消失后，可能就再也回不去了……相比之下，反倒是一些国产片，还能靠着地域性的文化特色、审美习惯与群体共鸣博得不错的票房。 当年的“好莱虎”凶猛，咱们还要搞几个“国产保护月”来防一防，如今攻守易势，好莱坞电影才是弱势的那个，你看下个月有好几部好莱坞片子定档了，安安心心与国产片一起抢票房。 没有谁需要保护了，市场的水分也去得七七八八了，重新老老实实做这门渐渐走下坡路的生意吧。 不好，也好。 |
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