|
继赛百味之后，又有三家快餐品牌加入到了与ChatGPT聊天的行列当中。 他们分别是植物性连锁店Hart House、连锁餐饮品牌Taco Bell和植物性肉类制造商Future Farm。6月13日，Hart House发布海报，并在推特上配文：“麦当劳和汉堡王向ChatGPT询问他们汉堡的“优越性”……然后我们突然询问AI对我们的看法！”Hart House植物汉堡提供了更健康、更美味的选择。他们的植物肉饼由健康的天然植物成分制成，富含纤维和必需营养素，不含反式脂肪或胆固醇，不含人工添加剂和防腐剂。Hart House提供了美味和满意的风味，确保即使是肉类爱好者也能享受到满意的汉堡体验。Hart House被许多人认为是快餐的未来，为寻求6月14日，Taco Bell和Future Farm也先后发布了海报。其中Future Farm还欢快地表示：大小对我们来说不重要，我们有更环保的肉馅可以煎:)不过，在这些大同小异的海报文案中，Taco Bell算是别出心裁的一个。他们抛弃了“三明治之争”，而是这样提问的：为什么快餐品牌要在海报上对话？脆塔可。 虽然这张海报的主要内容已经脱离出“是什么”的领域，转而讨论起了“为什么”的问题，不过最后还是推荐了一下自家美味的塔可。 在TOP君看来，这场营销活动发展至此差不多可以“收官”了。事情的最初，麦当劳只是想搞一次AI营销，是汉堡王对麦当劳的“嘲讽”让这场营销变得生动出彩，而赛百味的加入也做到了让人眼前一亮。那个时候的人们还看戏看得津津有味，期待着“下回分解”。因为细品目前已有的6张海报就会发现，有5张的文案是十分相似的——相似的问题、相似的回答。受众难免对这些内容相似的海报产生审美疲劳，导致期待值降低。即使是后期的Taco Bell将海报的主要内容作了变动，依旧比不上前期的精彩程度。记者Amy Houston表示她对这场活动感到厌倦，并问了ChatGPT一个问题：“为什么现在的人工智能广告如此无聊？”她得到的答案包括人工智能本身具有缺乏创造力、情感吸引力有限、过度依赖数据等特点，它可能缺失道德，并且会从人类那里获取错误的信息。 这个答案似乎是正确的，毕竟事态的发展确实让人觉得有点无聊了。 不过值得注意的是，抢占先机的三家快餐品牌既是这场营销活动的主要推动者，也成为了最大的赢家。
|
