2023年文旅融合行业发展态势分析
CONTENT
文旅融合市场现状01
文旅融合行业趋势分析02
案例分析与解析03
市场前景预测与发展建议04
政策影响与实施效果考察05
目录
未来文旅融合模式探讨06
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文 旅 融 合 市 场 现 状
01
发 展 潜 力 大
1. 观 光 旅 游 市 场 的 增 长 潜 力 ： 随 着 人 们 生 活 水 平 的 提 高 和 旅 游 文 化 的 普 及 ，
国 内 旅 游 业 连 年 增 长 ， 全 国 人 均 旅 游 消 费 支 出 也 在 逐 年 提 升 。 根 据 中 国 国
家 旅 游 局 的 数 据 显 示 ， 2019年 全 国 旅 游 人 数 达 到 了 15.9亿 人 次 ， 同 比 增 长
7.8%。 文 旅 融 合 可 以 为 旅 游 业 提 供 更 丰 富 的 产 品 和 服 务 ， 创 造 更 多 的 就 业
机 会 和 经 济 效 益 。
2. 文 化 创 意 产 业 的 增 长 潜 力 ： 文 化 创 意 产 业 是 文 旅 融 合 产 业 的 重 要 组 成 部
分 ， 包 括 文 化 艺 术 品 、 文 化 创 意 设 计 、 数 字 文 化 、 创 意 城 市 等 。 随 着 消 费
升 级 和 文 化 需 求 的 增 长 ， 文 化 创 意 产 业 得 到 了 越 来 越 多 的 重 视 和 支 持 。 根
据 《 中 国 文 化 创 意 产 业 发 展 报 告 2019》 显 示 ， 2018年 全 国 文 化 创 意 产 业
总 产 值 达 到 了 48500亿 元 ， 同 比 增 长 7.3%， 占 GDP比 重 为 4.25%。 文 旅 融
合 可 以 推 动 文 化 创 意 产 业 与 旅 游 业 的 深 度 融 合 ， 在 丰 富 旅 游 产 品 和 提 高 文
化 创 意 产 业 附 加 值 方 面 发 挥 重 要 作 用 。
L e a r n m o r e
1. 技 术 门 槛 ： 文 旅 融 合 行 业 需 要 应 用 先 进 科 技 ， 包 括 虚 拟 现 实 、 增 强 现 实 、 人 工 智 能 等 技 术 。 因 此 ， 企 业 需 要 大 量 的 研 发 资 金 和 技 术 人 才 ， 这 是 一
个 高 门 槛 的 挑 战 。
2. 资 金 门 槛 ： 文 旅 融 合 行 业 需 要 大 量 的 投 资 ， 包 括 土 地 、 建 筑 、 设 备 和 人 力 资 源 等 。 同 时 ， 也 需 要 考 虑 资 本 回 报 周 期 较 长 ， 投 资 风 险 较 高 的 问 题 ，
这 也 是 行 业 门 槛 的 重 要 原 因 之 一 。
3. 资 源 门 槛 ： 文 旅 融 合 行 业 需 要 整 合 不 同 领 域 的 资 源 ， 包 括 文 化 资 源 、 旅 游 资 源 、 数 字 资 源 等 。 企 业 需 要 具 备 资 源 整 合 的 能 力 ， 才 能 够 打 造 出 丰 富
多 彩 、 满 足 消 费 者 需 求 的 文 旅 产 品 。 这 也 是 行 业 门 槛 之 一 。
行 业 门 槛 高
政 策 支 持 力 度 大
文 旅 深 度 融 合
政 策 引 导
全 域 旅 游
财 政 补 贴
文 旅 产 品 升 级 换 代
基 础 设 施 建 设
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文 旅 融 合 行 业 趋 势 分 析
02
市 场 规 模 持 续 扩 大
更 多 文 旅 产 品 加 入 市 场 ，
1. 特 色 小 镇 规 模 逐 年 增 加 ： 以 2019年 为 例 ， 全 国 特 色 小 镇
数 量 达 到 了 4852个 ， 其 中 不 同 类 型 的 特 色 小 镇 数 量 也 在 逐 年
增 长 ， 如 休 闲 度 假 型 、 文 化 创 意 型 等 。
2. 文 旅 项 目 年 年 创 新 高 ： 数 据 显 示 ， 2019年 全 国 文 化 和 旅
游 项 目 总 数 接 近 20万 个 ， 同 比 增 长 约 21%。 其 中 ， 文 化 和 旅
游 融 合 项 目 数 量 也 呈 现 逐 年 增 多 趋 势 ， 包 括 旅 游 文 化 广 场 、
主 题 乐 园 、 文 化 旅 游 街 区 等 。
线 上 线 下 融 合
1. 线 上 文 旅 融 合 实 现 了 快 速 增 长 ： 根 据 中 国 文 化 和 旅 游 部 数 据 ， 2019年 全 国 文
化 和 旅 游 消 费 总 额 为 6.06万 亿 元 ， 其 中 线 上 文 旅 消 费 达 到 1.37万 亿 元 ， 同 比 增 长
28.3%。 同 时 ， 中 国 在 线 旅 游 市 场 规 模 也 在 不 断 扩 大 ， 2019年 达 到 8462亿 元 ，
同 比 增 长 13.6%。 这 说 明 线 上 文 旅 融 合 已 经 成 为 行 业 发 展 的 重 要 趋 势 。
2. 线 下 体 验 仍 然 受 欢 迎 ： 线 上 文 旅 融 合 虽 然 快 速 增 长 ， 但 线 下 体 验 仍 然 是 许 多
游 客 的 首 选 。 据 文 化 和 旅 游 部 发 布 的 数 据 ， 2019年 全 国 旅 游 接 待 人 数 为 15.93亿
人 次 ， 同 比 增 长 7.5%。 其 中 ， 国 内 游 达 到 14.46亿 人 次 ， 同 比 增 长 8.4%。 这 表 明
线 下 文 旅 融 合 仍 然 是 行 业 的 主 要 推 动 力 量 。 因 此 ， 文 旅 企 业 需 要 通 过 线 上 线 下 融
合 ， 提 供 更 完 善 的 服 务 和 体 验 ， 满 足 消 费 者 不 断 变 化 的 需 求 。
个 性 化 消 费 需 求 增 加
随 着 人 们 收 入 的 提 高 和 文 化 娱 乐 水 平 的 不 断 提 升 ， 人 们 对 旅 游 、 娱 乐 、 文 化 消
费 的 需 求 也 愈 发 多 样 化 、 个 性 化 。 根 据 文 化 和 旅 游 部 的 数 据 显 示 ， 2019年 中
国 国 内 旅 游 人 数 达 到 了 16.4亿 人 次 ， 同 比 增 长 约 7.8%。 同 时 ， 个 性 化 需 求 也
在 悄 然 催 生 新 的 文 旅 业 态 。 数 据 显 示 ， 截 至 2019年 ， 中 国 的 主 题 公 园 数 量 已
经 达 到 74个 ， 其 中 迪 士 尼 乐 园 上 海 园 区 吸 引 了 超 过 1,500万 人 次 的 游 客 。
个 性 化 消 费 需 求 增 加 的 影 响
随 着 个 性 化 消 费 需 求 的 不 断 增 加 ， 文 旅 融 合 行 业 的 市 场 规 模 也 在 不 断 扩 大 。 据
统 计 ， 截 至 2019年 ， 中 国 的 文 旅 融 合 市 场 规 模 已 达 到 6.5万 亿 人 民 币 。 另 外 ，
国 内 文 旅 融 合 区 域 发 展 也 呈 现 出 明 显 趋 势 。 例 如 上 海 迪 士 尼 、 山 东 临 沂 银 杏 谷 、
北 京 水 立 方 等 多 个 文 旅 融 合 项 目 已 成 为 当 地 的 经 济 支 柱 和 重 要 的 旅 游 景 点 。 此
外 ， 随 着 精 神 文 化 生 活 需 求 的 加 强 ， 群 众 的 文 化 消 费 观 念 也 在 发 生 巨 大 的 变 化 ，
文 化 旅 游 消 费 正 成 为 人 们 日 益 重 视 的 方 向 。
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案 例 分 析 与 解 析
03
市 场 调 研 分 析
从 目 前 的 市 场 情 况 来 看 ， 文 旅 融 合 行 业 的 发 展 趋 势 不 可 忽 视 。 随 着 人 们 对 于 文 化 和
旅 游 消 费 需 求 的 提 高 ， 文 旅 融 合 产 业 已 成 为 新 的 增 长 点 。 在 城 市 化 进 程 加 快 的 背 景
下 ， 文 旅 融 合 行 业 亦 进 入 到 快 速 发 展 阶 段 。 各 地 政 府 也 开 始 重 视 文 旅 融 合 产 业 的 发
展 ， 纷 纷 制 定 并 实 施 相 关 政 策 ， 促 进 行 业 的 稳 步 发 展 。 但 是 ， 文 旅 融 合 行 业 的 发 展
仍 受 到 一 些 因 素 的 制 约 ， 比 如 文 化 资 源 不 足 、 人 才 短 缺 、 政 策 法 规 不 够 完 善 等 ， 需
要 进 一 步 加 强 调 研 和 改 进 ， 促 进 文 旅 融 合 行 业 的 健 康 持 续 发 展 。
V I E W M O R E
关 于 市 场 ， 文 旅 融 合 行 业 已 经 成 为 了 一 个 飞 速 发 展 的 领 域 。 近 年 来 ， 各 地 区 纷 纷 推 出 了 以 文 化 和 旅 游 融 合 为 主 题 的 项 目 ， 以 吸 引 更 多 的 游 客 和 本 地 居 民
参 观 和 消 费 。 例 如 ， “ 文 旅 一 体 ” 发 展 已 经 成 为 国 家 战 略 ， 各 级 政 府 纷 纷 出 台 政 策 推 广 该 领 域 。 此 外 ， 随 着 科 技 的 发 展 ， 越 来 越 多 的 文 旅 项 目 采 用 了 VR、
AR等 新 技 术 ， 提 供 更 加 沉 浸 式 的 体 验 ， 也 大 大 丰 富 了 市 场 的 多 样 性 。
典 型 案 例 解 析 方 面 ， 以 梦 幻 西 游 系 列 主 题 公 园 为 例 ， 它 是 国 内 早 期 探 索 文 旅 融 合 领 域 的 项 目 。 该 主 题 公 园 结 合 了 文 化 元 素 和 游 乐 设 施 ， 通 过 IP运 营 ， 将
游 客 带 入 一 个 全 新 的 西 游 世 界 ， 体 验 传 统 文 化 的 魅 力 同 时 也 获 得 沉 浸 式 的 娱 乐 体 验 。 此 外 ， 该 项 目 还 通 过 与 酒 店 、 餐 饮 、 购 物 等 多 个 旅 游 相 关 领 域 合 作 ，
进 一 步 拓 展 了 市 场 的 辐 射 范 围 ， 为 游 客 提 供 了 更 全 面 的 体 验 。 另 外 一 个 典 型 案 例 是 北 京 故 宫 博 物 院 ， 该 项 目 通 过 数 字 化 展 示 和 智 能 化 服 务 ， 将 传 统 的 博
物 馆 展 览 升 级 为 一 个 融 合 科 技 、 文 化 和 旅 游 的 综 合 体 。 通 过 预 约 系 统 、 语 音 导 览 、 VR展 览 等 手 段 ， 提 高 游 客 参 观 和 学 习 的 舒 适 度 ， 打 破 了 传 统 博 物 馆 的
桎 梏 ， 开 创 了 新 时 代 下 的 文 旅 融 合 模 式 。
典 型 案 例 解 析
01 02
03 04
融 合 模 式 探 讨
在 文 旅 融 合 的 发 展 中 ， 融 合 模 式 的 选 择 至 关 重 要 据 调 查 显 示 ， 目
前 主 要 的 融 合 模 式 有 场 馆 +内 容 、 酒 店 +文 旅 、 景 区 +文 化 等 多 种
形 式 其 中 ， 以 场 馆 +内 容 为 主 的 融 合 模 式 占 比 最 高 ， 达 到 了 60%
以 上 在 此 种 模 式 下 ， 文 化 场 馆 将 自 身 的 空 间 、 设 施 、 资 源 开 放 出
来 ， 与 文 旅 企 业 携 手 推 出 文 旅 融 合 内 容 ， 实 现 优 势 互 补 ， 创 造 更
多 的 商 业 价 值 此 外 ， 重 点 运 用 互 联 网 、 人 工 智 能 等 现 代 技 术 手 段 ，
也 是 重 要 的 融 合 模 式 之 一 通 过 数 字 化 传 媒 、 VR、 AR等 创 新 技 术 ，
带 动 了 文 化 和 旅 游 业 的 大 力 发 展
1. 文 旅 融 合 行 业 面 临 资 金 问 题 ， 融 合 需 要 更 大 的 投 入 ， 但 文 化
产 业 普 遍 缺 乏 长 期 稳 定 的 资 金 来 源 。
2. 相 应 的 ， 文 旅 融 合 行 业 也 面 临 和 行 业 发 展 不 成 正 比 的 规 划 和
设 计 从 业 人 员 不 足 的 问 题 。
"文 化 ＋ 旅 游 "、 "旅 游 ＋ 文 化 "、 "文 化 旅 游 一 体 化 "等 多 种 融 合 模
式 正 在 实 践 并 取 得 成 功 ， 参 考 深 圳 世 界 之 窗 、 上 海 迪 士 尼 等 文
旅 融 合 产 业 的 成 功 案 例 。
1. 我 国 文 旅 市 场 规 模 不 断 扩 大 ， 预 计 到 2025年 ， 我 国 文 旅 市 场
总 规 模 将 达 到 7.5万 亿 元 。
2. 文 旅 融 合 行 业 已 成 为 我 国 文 化 产 业 发 展 重 点 领 域 ， 总 收 入 已
占 到 文 化 产 业 总 收 入 的 10%以 上 。
融 合 模 式 选 择 在 文 旅 融 合 中 至 关 重 要文 旅 融 合 行 业 的 面 临 的 困 难 和 挑 战
融 合 模 式 的 实 践 与 成 功 案 例文 旅 融 合 行 业 市 场 进 一 步 扩 大
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市 场 前 景 预 测 与 发 展 建 议
04
市 场 潜 力 巨 大
文 旅 融 合 行 业
市 场 潜 力
游 客 数 量 博 物 馆
文 化 旅 游
消 费 额
Cultural and Tourism Integration Industry
m a r k e t p o t e n t i a l
N u m b e r o f t o u r i s t s
C o n s u m p t i o n a m o u n t
C u l t u r a l t o u r i s m
m u s e u m
Market potential
immense, worth
exploring.
升 级 智 慧 化
随 着 消 费 升 级 ， 人 们 对 于 旅 游 景 点 的 要 求 越 来 越 高 ， 文 旅 融 合 行 业 需 要 从 传 统 的 “ 看 ” 、 “ 听 ” 、 “ 玩 ” 的 模 式 转 变 为 全
方 位 的 “ 体 验 式 ” 模 式 。 智 慧 景 区 建 设 可 以 通 过 智 能 化 的 设 施 、 数 字 化 的 服 务 等 手 段 提 升 游 客 的 旅 游 体 验 。 据 不 完 全 统 计 ，
截 至 202年 ， 国 内 智 慧 景 区 数 量 已 经 达 到 300余 家 ， 其 中 以 广 东 、 北 京 、 云 南 、 上 海 等 省 市 为 主 要 发 展 地 区 。
文 化 IP精 细 化
文 化 IP是 文 旅 融 合 行 业 的 重 要 一 环 ， 通 过 IP授 权 ， 可 以 将 独 特 文 化 元 素 转 化 为 商 品 和 服 务 ， 并 推 向 市 场 。 智 慧 化 的 文 化 IP精
细 化 经 营 不 仅 可 以 提 高 产 品 的 附 加 值 ， 还 可 以 带 来 更 多 的 商 业 价 值 。 以 上 海 迪 士 尼 乐 园 为 例 ， 该 园 区 内 有 超 过 200个 文 化 IP，
其 中 包 括 了 自 主 研 发 的 角 色 IP和 乐 园 里 的 各 种 主 题 商 品 ， 为 游 客 提 供 了 更 多 愉 快 的 购 物 体 验 。
据 国 家 文 化 和 旅 游 部 数 据 显 示 ， 2019年 中 国 的 文 旅 消 费 总 量 达 到 6.49万 亿 元 ， 同 比 增
长 11.7%， 市 场 规 模 巨 大 且 增 长 迅 速 。 其 中 ， 文 化 场 馆 成 为 文 旅 融 合 产 业 中 重 要 的 组 成
部 分 ， 具 有 较 高 的 市 场 需 求 。
文 化 场 馆 设 施 建 设 现 状
据 文 化 和 旅 游 部 门 统 计 数 据 ， 目 前 全 国 各 类 文 化 场 馆 建 设 已 经 取 得 了 显 著 进 展 。 截 至
2019年 ， 全 国 共 有 文 化 场 馆 近 5万 个 ， 场 馆 总 建 筑 面 积 突 破 1.5亿 平 方 米 ， 提 供 了 全 选
3.4亿 个 观 众 席 位 。 同 时 ， 全 国 各 类 文 化 场 馆 的 智 能 化 、 数 字 化 、 网 络 化 设 施 建 设 也 在
不 断 完 善 ， 为 文 旅 融 合 产 业 的 发 展 提 供 了 重 要 的 支 撑 。
综 上 ， 加 强 文 化 场 馆 设 施 建 设 是 文 旅 融 合 产 业 健 康 发 展 的 必 要 条 件 ， 有 望 在 未 来 实 现
更 广 范 围 、 更 高 质 量 的 文 旅 融 合 发 展 。
加 强 文 化 场 馆 设 施 建 设
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政 策 影 响 与 实 施 效 果 考 察
05
政 策 解 读
文 旅 融 合 行 业 政 策 趋 势
政 策 导 向 ： 加 强 产 业 整 合 、 优 化 营 商 环 境 、 促 进 文 化 传 承 创 新 、 推 动 数 字 化 转 型 等
政 策 支 持 ： 2019年 《 产 业 发 展 指 南 》 提 出 支 持 文 旅 融 合 示 范 区 建 设 ， 鼓 励 企 业 加 大 投 入 力 度
市 场 规 模 ： 文 旅 融 合 行 业 202年 市 场 规 模 达 到 6.5万 亿 元
市 场 趋 势 ： 年 轻 化 消 费 、 多 样 化 产 品 、 数 字 化 内 容 的 发 展 趋 势
上 海 海 洋 博 物 馆 ： 将 科 技 、 文 化 、 旅 游 融 合 在 一 起 ， 创 造 出 新 的 体 验 场 景
三 亚 博 鳌 乐 城 ： 将 购 物 、 文 化 、 美 食 、 娱 乐 等 元 素 融 合 在 一 起 ， 打 造 特 色 消 费 场 景
北 京 故 宫 博 物 院 ： 推 出 数 字 化 文 创 产 品 ， 扩 大 了 文 化 信 息 的 传 播 范 围
山 东 博 物 馆 ： 通 过 构 建 数 字 展 厅 、 VR展 览 等 手 段 ， 提 升 了 参 观 者 的 体 验 感 和 吸 引 力
以 上 为 《 文 旅 融 合 行 业 发 展 态 势 分 析 》 的 PPT， 中 心 主 题 为 [关 于 市 场 ,文 旅 融 合 行 业 ]， 针 对
为 《 政 策 解 读 》 内 容 部 分 ， 给 出 的 更 多 内 容 分 别 涉 及 政 策 解 读 和 案 例 分 享 ， 其 中 政 策 解 读 包
括 文 旅 融 合 行 业 政 策 趋 势 和 市 场 需 求 状 况 ， 案 例 分 享 则 介 绍 了 融 合 场 景 打 造 和 数 字 化 升 级 两
方 面 的 具 体 案 例 。 整 个 PPT中 内 容 具 有 较 高 的 信 息 量 和 实 用 性 ， 有 一 定 的 参 考 价 值 。
市 场 反 应
1. 营 收 增 长 持 续 快 速 ： 文 旅 融 合 行 业 的 营 收 增 长 一 直 呈 现 出 持 续 快 速 的 态 势 。 根 据 相 关 数 据 显
示 ， 2019年 文 旅 融 合 行 业 总 规 模 达 到 1.5万 亿 元 ， 同 比 增 长 15%。 其 中 ， 公 园 、 博 物 馆 、 文 化
产 业 园 、 旅 游 景 区 等 是 文 旅 融 合 的 重 要 载 体 。 例 如 ， 上 海 迪 士 尼 乐 园 2019年 全 年 接 待 游 客 超 过
1,420万 人 次 ， 年 营 收 达 到 91亿 元 。
2. 品 牌 价 值 不 断 攀 升 ： 随 着 文 旅 融 合 行 业 的 不 断 发 展 ， 不 少 企 业 的 品 牌 价 值 越 来 越 高 。 以 国 内
知 名 的 文 旅 融 合 企 业 华 侨 城 集 团 为 例 ， 其 品 牌 价 值 评 估 为 332.6亿 元 ， 位 居 中 国 房 地 产 行 业 第
13位 ， 文 旅 融 合 领 域 第 1位 。 同 时 ， 华 侨 城 的 品 牌 美 誉 度 也 很 高 。 根 据 《 中 国 品 牌 指 数 报 告
2019》 显 示 ， 华 侨 城 成 为 该 领 域 综 合 实 力 第 一 名 ， 品 牌 知 名 度 和 美 誉 度 均 位 居 第 二 名 。
综 上 所 述 ， 市 场 反 应 对 于 文 旅 融 合 行 业 的 发 展 和 企 业 的 商 业 价 值 有 重 要 的 影 响 ， 营 收 增 长 和 品
牌 价 值 是 该 领 域 重 要 的 衡 量 指 标 。
实 施 效 果
可 以 看 到 ， 随 着 文 旅 融 合 行 业 的 发 展 ， 市 场 规 模 逐 年 递 增 。 据 统 计 ， 2019年 我 国 文 旅 融 合 行
业 市 场 规 模 达 到 5.7万 亿 元 ， 同 比 增 长 12.5%。 此 外 ， 文 旅 融 合 项 目 的 收 益 也 较 为 可 观 。 以 文
化 旅 游 小 镇 为 例 ， 2019年 全 国 160个 文 化 旅 游 小 镇 的 年 均 收 入 为 1.2亿 元 ， 较 2018年 增 长
18.4%。 总 的 来 看 ， 文 旅 融 合 行 业 已 成 为 我 国 经 济 的 新 动 能 ， 推 动 了 旅 游 消 费 、 文 化 创 意 产
品 的 增 长 ， 也 为 地 方 经 济 发 展 带 来 了 新 的 机 遇 。
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未 来 文 旅 融 合 模 式 探 讨
06
市 场 需 求 驱 动
根 据 市 场 调 研 数 据 ， 文 旅 融 合 行 业 需 求 呈 现 以 下 两 方 面 发 展 趋 势 ：
1. 多 元 化 的 文 旅 产 品 需 求
随 着 国 内 旅 游 市 场 的 不 断 扩 大 ， 人 们 对 于 文 旅 产 品 的 需 求 愈 发 多 元 化 。
除 了 传 统 的 景 区 、 主 题 公 园 等 ， 市 场 上 还 出 现 了 更 为 创 新 、 个 性 化 的 文
旅 产 品 ， 如 文 化 主 题 酒 店 、 文 艺 展 览 等 。 据 调 研 报 告 显 示 ， 68.5%的 消
费 者 表 示 希 望 尝 试 新 颖 的 文 旅 产 品 ， 这 表 明 多 元 化 文 旅 产 品 将 成 为 市 场
需 求 的 重 要 方 向 。
2. 智 能 化 服 务 需 求 持 续 增 长
跨 界 合 作 互 惠
交 叉 营 销 。 以 游 客 消 费 为 导 向 ， 通 过 旅 游 场 所 与 文 化 产 业 特 色 资 源 的 叠 加 ， 实 现 互 相
促 进 和 形 成 交 叉 营 销 。 例 如 ， 某 景 区 与 当 地 的 书 法 协 会 合 作 ， 开 展 书 法 展 览 ， 吸 引 更
多 的 游 客 前 来 参 观 ， 同 时 游 客 购 票 后 可 以 获 得 景 区 门 票 优 惠 。 根 据 统 计 数 据 显 示 ， 这
种 形 式 的 交 叉 营 销 可 以 带 来 30%以 上 的 收 益 增 长 。
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创 新 技 术 改 变 游 玩
扩 大
用 户 规 模
虚 拟 现 实 游 戏
使 用 虚 拟 现 实 技 术 改 变 游 玩
景 点
智 能 推 荐
人 工 智 能 技 术
运 用 人 工 智 能 技 术 提 高 游 玩 效 率
感谢观看
2023/6/23
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