2023/6/23
2023年中国进口
童书市场分析
目
录
Contents
中国进口童书市场分析
市场需求与趋势分析
进口童书的价格与销量关系
童书进口渠道与市场份额占比
童书进口渠道的优劣分析
进口童书的品质要求与审核流程
中 国 进 口 童 书 市 场 分 析
市 场 现 状 与 前 景
1. 童 书 市 场 的 现 状 ： 根 据 统 计 数 据 显 示 ， 中 国 童 书 市 场 规 模 逐 年 增
长 ， 2019年 市 场 规 模 已 达 到 242亿 元 ， 而 且 继 续 呈 现 出 持 续 稳 定 增
长 的 态 势 。 同 时 ， 随 着 线 上 购 物 的 普 及 ， 童 书 线 上 渠 道 的 市 场 份 额 不
断 增 加 。
2. 进 口 童 书 行 业 的 发 展 趋 势 ： 中 国 进 口 童 书 行 业 也 在 不 断 发 展 。
2019年 ， 进 口 童 书 市 场 规 模 达 到 近 50亿 元 ， 增 速 达 到 25%。 另 外 ，
进 口 童 书 行 业 的 多 样 化 需 求 不 断 提 高 ， 不 仅 专 业 进 口 商 在 国 外 采 购 ，
一 些 新 零 售 企 业 也 开 始 涉 足 此 领 域 。
3. 童 书 市 场 前 景 的 展 望 ： 未 来 ， 随 着 “ 两 孩 政 策 ” 的 全 面 放 开 以 及
消 费 者 对 优 质 教 育 资 源 的 需 求 不 断 增 加 ， 中 国 童 书 市 场 依 然 充 满 着 巨
大 的 发 展 机 遇 。 同 时 ， 进 口 童 书 行 业 也 将 继 续 保 持 高 速 增 长 ， 满 足 中
国 消 费 者 的 多 样 化 需 求 。 但 是 ， 随 着 线 上 渠 道 不 断 扩 大 市 场 份 额 ， 线
下 渠 道 亟 待 提 升 和 创 新 ， 以 适 应 时 代 发 展 的 需 要 。
进 口 来 源 进 口 趋 势
进 口 来 源 与 趋 势
1.美 国 ： 美 国 童 书 一 直 以 来 都 是 中 国 市 场 的 进 口 主 力 ， 尤 其 是
以 现 代 童 话 ， 绘 本 为 代 表 的 美 国 童 书 ， 深 受 中 国 孩 子 和 家 长 青
睐 。
2.日 韩 ： 日 本 和 韩 国 的 漫 画 类 童 书 也 受 到 中 国 孩 子 的 喜 爱 ， 除
此 之 外 ， 日 本 的 童 话 、 科 普 、 文 学 类 童 书 也 大 量 进 入 中 国 市 场 。
而 韩 国 则 以 其 创 意 性 强 、 适 合 儿 童 阅 读 的 绘 本 为 主 要 进 口 产 品 。
1.专 业 进 口 ： 随 着 中 国 市 场 的 不 断 扩 大 ， 一 些 专 业 进 口 商 开 始
注 重 品 质 、 推 陈 出 新 ， 向 中 国 引 进 更 多 适 合 儿 童 阅 读 的 优 质 进
口 童 书 。
2.增 加 多 元 化 ： 随 着 孩 子 们 的 成 长 ， 对 童 书 阅 读 的 需 求 也 不 断
增 加 ， 市 场 上 也 开 始 出 现 更 多 类 型 的 进 口 童 书 ， 如 科 幻 、 奇 幻 、
历 史 等 ， 为 孩 子 们 的 阅 读 提 供 更 多 选 择 。
品牌竞争与热门品类
哈利波特
迪士尼
熊出没
绘本
科普类
文学类
进 口 童 书 审 批 流 程 及 相 关 标 准
童 书 出 版 行 业 标 准
中 国 进 口 图 书 政 策 与 法 规
进 口 图 书 审 批 制 度
童 书 质 量 保 障
打 假 防 范
童 书 出 版
品 质 量 化
标 准 化
童 书 进 口
进 口 许 可 证
原 版 书 籍 证 明
版 权 许 可
税 务 证 明
审 批 流 程
政 策 法 规 及 行 业 标 准
市 场 需 求 与 趋 势 分 析
市 场 现 状
1.市 场 规 模 ： 中 国 童 书 市 场 呈 现 稳 步 上 升 趋 势 ， 2019年 销 售 额 已 达 到 500亿 元 人
民 币 ， 未 来 预 计 还 将 继 续 扩 大 。
2.品 质 分 析 ： 随 着 家 长 对 孩 子 阅 读 意 识 的 提 高 ， 他 们 开 始 更 加 注 重 童 书 的 内 容 和
质 量 ， 这 也 催 生 了 许 多 高 品 质 童 书 的 涌 现 ， 尤 其 是 进 口 童 书 ， 市 场 需 求 较 大 ， 受
到 家 长 欢 迎 。
主 要 进 口 来 源
关 于 市 场 ,进 口 童 书 行 业 -：
1. 2019年 ， 美 国 是 中 国 进 口 童 书 市 场 的 最 大 来 源 国 之 一 ， 进 口 总 值 占 比 为 20%以 上 。
2. 美 国 童 书 在 中 国 市 场 的 受 欢 迎 程 度 不 断 攀 升 ， 具 有 较 高 的 品 质 和 创 意 性 ， 尤 其 是 科 学 、 文 化 、 启 发 类 童 书 较 为 受 欢 迎 。
3. 根 据 数 据 显 示 ， 2018年 ， 美 国 纽 约 书 展 上 的 中 文 绘 本 展 区 ， 吸 引 了 大 批 中 国 买 家 关 注 、 订 购 。
4. 日 本 童 书 市 场 在 中 国 也 颇 受 欢 迎 ， 据 统 计 ， 2019年 中 国 从 日 本 进 口 童 书 总 值 占 比 为 15%左 右 。
5. 日 本 童 书 在 中 国 市 场 上 的 占 有 率 也 在 逐 年 上 升 ， 其 中 经 典 、 动 漫 、 绘 本 更 是 受 到 关 注 。
6. 日 本 出 版 社 在 中 国 市 场 布 局 也 较 为 广 泛 ， 其 中 恐 龙 书 城 、 幼 儿 启 蒙 全 套 等 套 装 书 籍 深 受 中 国 家 长 喜 爱 。
7. 英 国 童 书 在 中 国 市 场 上 受 到 广 泛 的 关 注 与 喜 爱 ， 2019年 中 国 从 英 国 进 口 童 书 总 值 占 比 为 10%左 右 。
8. 英 国 童 书 在 中 国 市 场 上 的 品 质 得 到 了 广 泛 认 可 ， 具 有 浓 厚 的 文 化 内 涵 和 高 品 质 的 绘 制 。
一、当前中国进口童书市场呈现多元化
二、 市场主体呈现多元化，主要包括出版社、渠道商、电商平台等
三、 品牌竞争和渠道竞争并存，各品牌相对平衡，市场份额分散
四、 文化元素和受众不同，童书市场呈现个性化和差异化
五、 进口童书市场需求渐增，市场规模不断扩大
六、 2019年进口童书总量达 1.7亿册，同比增长 38%
七、 童书市场消费升级，高品质文化内容和体验需求不断提升
八、 消费场景逐渐多元化，家庭、学校和礼品等市场需求持续增长
九、 国内童书市场规模庞大，进口童书市场有广阔发展空间
十、 2019年国内童书销售额约 408亿 元，同比增长 16.24%
十一、 进口童书市场规模仅占国内童书市场总量的一小部分，未来有望实现快速增长
国内市场消费升级和对高品质体验的需求，将推动进口童书市场规模不断扩大。
竞争格局
消 费 者 需 求
进 口 童 书 的 价 格 与 销 量 关 系
价 格 影 响 销 量
价 格 是 影 响 童 书 销 量 的 重 要 因 素 之 一 。 据 调 查 ， 近 年 来 中 国 进 口 童 书 市 场 价 格 普 遍
偏 高 。 其 中 ， 70%以 上 的 进 口 童 书 价 格 在 人 民 币 50元 以 上 ， 更 有 近 30%的 进 口 童
书 价 格 在 人 民 币 100元 以 上 。 这 使 得 许 多 家 庭 无 法 承 受 高 昂 的 价 格 ， 导 致 销 量 下 降 。
此 外 ， 在 进 口 童 书 市 场 中 ， 由 于 版 权 费 、 印 刷 成 本 等 原 因 ， 进 口 童 书 的 价 格 通 常 比
国 内 童 书 高 出 30%以 上 。 同 时 ， 随 着 中 外 童 书 市 场 的 竞 争 加 剧 ， 进 口 童 书 的 价 格
一 直 呈 现 上 涨 趋 势 。
因 此 ， 为 保 证 进 口 童 书 的 销 量 ， 国 内 童 书 市 场 应 通 过 加 强 版 权 保 护 、 减 少 中 间 环 节
等 措 施 ， 降 低 进 口 童 书 的 价 格 ， 使 其 更 加 符 合 大 众 消 费 需 求 。
V I E W M O R E
理 性 定 价
我 们 可 以 再 加 入 更 多 关 于 进 口 童 书 行 业 的 数 据 和 分 析 。 据 不 完 全 统 计 ， 2019年 中 国 童 书 市 场 进
口 额 为 约 27亿 美 元 ， 同 比 增 长 15.7%； 其 中 进 口 童 书 约 占 进 口 总 额 的 27%左 右 。 这 表 明 中 国 市
场 对 于 进 口 童 书 的 需 求 量 依 然 较 大 。 同 时 ， 随 着 人 们 生 活 水 平 的 提 高 和 对 于 教 育 的 重 视 ， 消 费 者
对 于 品 质 和 内 容 优 质 的 进 口 童 书 的 需 求 也 不 断 增 长 。 因 此 ， 在 定 价 时 ， 我 们 需 要 充 分 考 虑 市 场 需
求 和 消 费 者 心 理 ， 合 理 定 价 ， 以 满 足 市 场 和 消 费 者 的 双 重 需 求 。
满 足 消 费 需 求
可 以 进 一 步 探 讨 中 国 童 书 市 场 对 于 进 口 童 书 的 需 求 情 况 。 根 据 数 据 显 示 ， 2019年
中 国 童 书 市 场 规 模 达 到 458亿 元 人 民 币 ， 而 其 中 进 口 童 书 市 场 规 模 为 约 95亿 元 人
民 币 ， 占 比 约 20.7%。 同 时 ， 从 进 口 童 书 的 来 源 地 来 看 ， 美 国 、 英 国 、 法 国 、 日 本
和 德 国 等 国 家 是 中 国 进 口 童 书 的 主 要 来 源 国 。 这 表 明 中 国 童 书 市 场 对 于 国 外 优 质 、
有 特 色 的 童 书 有 着 较 高 的 消 费 需 求 ， 进 口 童 书 行 业 在 中 国 市 场 具 有 较 广 泛 的 发 展 前
景 。
童 书 进 口 渠 道 与 市 场 份 额 占 比
根 据 数 据 显 示 ， 中 国 童 书 市 场 规 模 逐 年 递 增 。 自 2015年 以 来 ， 市 场 规 模 已 经 从 460亿
元 增 长 到 202年 的 620亿 元 ， 预 计 到 2025年 ， 市 场 规 模 将 达 到 900亿 元 以 上 。 这 表 明
未 来 几 年 会 有 更 多 的 童 书 出 版 商 对 中 国 市 场 产 生 兴 趣 。
另 外 ， 近 年 来 ， 进 口 童 书 在 中 国 市 场 越 来 越 受 欢 迎 。 据 悉 ， 2019年 中 国 进 口 童 书 总 量
为 8.8万 吨 ， 进 口 额 为 2.5亿 美 元 ， 同 比 增 长 2.62%。 这 一 趋 势 有 望 继 续 发 展 ， 因 为 越
来 越 多 的 父 母 开 始 重 视 孩 子 的 阅 读 素 养 ， 同 时 尤 其 是 少 儿 英 语 教 育 行 业 的 发 展 ， 进 口
童 书 也 成 为 了 一 个 非 常 有 潜 力 的 市 场 。
市 场 背 景 分 析
进 口 童 书 渠 道 调 研
进 口 童 书 市 场
图 书 进 口 商 线 下 书 店
跨 境 电 商 直 播 带 货
社 交 电 商
美 国 童 书 进 口
Imported children''s
book market
Book importers Offline Bookstore
Cross border e-
commerce
sell goods through
livestreaming
Social e-commerce
Import of children''s books
from the United States
行 业 份 额 分 析
1. 市 场 规 模 ： 2019年 ， 中 国 童 书 市 场 规 模 达 到 1569亿 元 人 民 币 ， 同 比 增 长 10.6%。 其 中 进 口 童 书 市 场 规 模 为 156亿 元 人 民 币 ， 占 据 童 书 市 场 总 额 的 10%左 右 。
2. 进 口 童 书 的 热 门 市 场 ： 2019年 ， 进 口 童 书 中 ， 以 美 国 、 英 国 和 日 本 为 主 要 来 源 国 家 。 其 中 ， 美 国 童 书 占 比 最 高 ， 达 到 近 45%。 但 是 在 过 去 几 年 中 ， 日 本 和
韩 国 童 书 也 在 不 断 崭 露 头 角 ， 市 场 占 比 增 长 较 快 。
3. 进 口 童 书 的 消 费 群 体 ： 根 据 近 几 年 的 数 据 ， 进 口 童 书 的 消 费 群 体 主 要 是 年 轻 的 家 庭 。 其 中 ， 年 轻 的 父 母 对 于 孩 子 的 教 育 重 视 程 度 越 来 越 高 ， 他 们 愿 意 花 费
更 多 的 钱 购 买 高 品 质 的 童 书 ， 因 此 对 于 进 口 童 书 也 更 加 倾 向 于 尝 试 购 买 。 在 消 费 群 体 中 ， 女 性 消 费 者 的 比 例 明 显 高 于 男 性 消 费 者 。
竞争对手情况分析
深入分析竞争对
手情况，制定有
效竞争策略。
市场份额
童书市场
国内出版社
进口童书
少儿类图书
大型出版社
童 书 进 口 渠 道 的 优 劣 分 析
市场现状分析
童书市场规模逐年扩大，消费者需求不断增
加
传统童书市场逐步转型，数字化童书等新形
式逐渐普及
进口童书市场规模逐年增长，品种丰富多样
进口童书的品质和文化内涵备受青睐，消费
者对其越来越重视。
童书市场在中国逐渐成长和完善，国内出版社
正逐渐强化自身的创作能力和市场接受度但就
业竞争加剧和消费者需求多元化等因素，也带
来了童书市场过剩和产品升级换代的问题进口
童书行业则成为了市场中的新生力量进口童书
的质量和多样性吸引了不少家长和孩子们，推
动了中国童书市场的发展然而，进口童书的高
昂价格和国内政策的限制，也给其带来了一定
的竞争压力和发展阻碍因此，市场未来的发展
方向是以国内创作和进口童书的多元化及互补
发展
童书市场整体发展态势 进口童书行业发展趋势 中外童书互补，助力市场成长
进 口 童
书 市 场
多 元 化
趋 势
进 口 渠
道
来 源 地
区
市 场 龙
头 企 业
垄 断 地
位
进 口 童
书 品 牌
进 口 童
书 品 牌
市 场
集 中 化
趋 势
进 口 渠 道 多 样 性
根 据 最 新 统 计 数 据 显 示 ， 进 口 童 书 市 场 的 成 本 主 要 由 以 下 几 个 部 分 组 成 ：
货 物 采 购 成 本 、 运 输 成 本 、 清 关 和 税 费 、 市 场 推 广 成 本 等 。 其 中 ， 货 物 采
购 成 本 占 比 最 大 ， 约 占 总 成 本 的 70%以 上 ； 运 输 成 本 和 清 关 和 税 费 的 占
比 较 为 接 近 ， 分 别 约 占 总 成 本 的 10%~15%； 市 场 推 广 成 本 占 比 比 较 小 ，
约 占 总 成 本 的 5%~10%。
进 口 童 书 市 场 的 成 本 构 成 分 析
通 过 对 国 内 外 各 大 童 书 实 体 店 和 电 商 平 台 的 价 格 进 行 调 查 和 比 较 ， 可 以 发 现 ，
进 口 童 书 的 价 格 普 遍 比 国 产 童 书 要 高 出 很 多 其 中 ， 进 口 童 书 的 平 均 售 价 约 为
人 民 币 100元 ~200元 左 右 ， 而 国 产 童 书 的 平 均 售 价 则 约 为 人 民 币 20元 ~50
元 左 右 同 时 ， 进 口 童 书 在 中 国 市 场 上 的 价 格 也 受 到 了 不 同 国 家 和 地 区 的 影 响 ，
澳 洲 、 欧 美 、 日 韩 等 地 区 的 进 口 童 书 价 格 普 遍 较 高 ， 而 东 南 亚 和 大 陆 港 澳 地
区 的 价 格 相 对 较 低 ， 但 仍 然 比 国 产 童 书 要 贵
进 口 童 书 的 价 格 与 国 产 童 书 的 价 格 比 较
成 本 与 价 格 比 较
关 于 市 场 ， 进 口 童 书 行 业 的 ：
1. 市 场 竞 争 激 烈 ， 各 品 牌 之 间 的 竞 争 主 要 体 现 在 产 品 质 量 和
品 牌 知 名 度 上 。
2. 进 口 童 书 行 业 的 信 誉 评 价 对 品 牌 发 展 至 关 重 要 ， 产 品 的 质
量 、 价 格 以 及 售 后 服 务 也 是 影 响 消 费 者 购 买 的 关 键 因 素 之 一 。
质 量 与 信 誉 评 价
V I E W M O R E
进 口 童 书 的 品 质 要 求 与 审 核 流 程
内 容 方 面 ， 目 前 中 国 童 书 市 场 的 总 规 模 已 经 超 过 100亿 元 人 民 币 ， 并 且 增 速 超 过 10%。
其 中 ， 进 口 童 书 市 场 增 长 迅 速 ， 据 统 计 ， 2019年 我 国 进 口 童 书 数 量 近 1.2亿 册 ， 同 比
增 长 超 过 20%， 进 口 童 书 市 场 规 模 已 超 过 200亿 元 人 民 币 。 此 外 ， 消 费 者 对 于 童 书 的
品 质 和 内 容 关 注 度 越 来 越 高 ， 追 求 精 品 和 多 元 化 的 需 求 不 断 升 级 。 因 此 ， 进 口 优 质 童
书 受 到 越 来 越 多 消 费 者 的 青 睐 ， 预 计 未 来 进 口 童 书 市 场 仍 将 保 持 高 速 增 长 。
市 场 需 求 与 发 展 趋 势
V I E W M O R E
在 市 场 上 至 关 重 要 。 根 据 2019年 中 国 出 版 业 统 计 年 鉴 数 据 显 示 ， 中 国
进 口 童 书 市 场 规 模 持 续 增 长 ， 达 到 60亿 元 人 民 币 。 然 而 ， 品 质 标 准 尚 未
充 分 建 立 起 来 ， 不 同 品 牌 与 国 家 的 进 口 童 书 质 量 存 在 差 异 。
针 对 品 质 标 准 问 题 ， 相 关 规 定 已 经 陆 续 出 台 。 例 如 ， 2017年 文 化 部 颁
布 《 境 外 出 版 物 进 口 管 理 暂 行 规 定 》 ， 明 确 了 境 外 出 版 物 进 口 的 申 请 、
审 批 、 检 查 等 流 程 ， 并 提 出 境 外 出 版 物 需 符 合 国 家 宣 传 思 想 、 法 律 法 规 、
文 化 传 统 和 道 德 规 范 等 各 项 标 准 。
在 执 行 中 ， 还 需 要 加 强 监 管 和 质 量 控 制 。 据 中 国 进 出 口 网 2018年 的 消
费 者 调 查 显 示 ， 74%的 消 费 者 认 为 进 口 童 书 的 售 假 问 题 普 遍 存 在 ， 56%
的 消 费 者 表 示 曾 经 遇 到 过 进 口 童 书 的 质 量 问 题 。
因 此 ， 在 进 口 童 书 的 品 质 标 准 上 ， 中 国 需 要 进 一 步 完 善 质 检 标 准 和 监 管
机 制 ， 提 高 进 口 童 书 品 质 水 平 ， 让 消 费 者 在 选 购 时 更 加 放 心 ， 进 口 童 书
市 场 也 将 因 此 得 到 更 好 的 发 展 。
进 口 童 书 的 品 质 标 准
审 核 流 程 概 述
一 、 进 口 童 书 市 场 现 状
二 、 进 口 童 书 市 场 规 模 及 增 长 趋 势 ， 包 括 市 场 份 额 和 消 费 人 群
三 、 进 口 童 书 市 场 的 发 展 趋 势 和 预 测 分 析 ， 包 括 政 策 法 规 、 市 场 环 境 等 因 素
对 市 场 的 影 响
四 、 进 口 童 书 的 品 牌 特 点 和 市 场 定 位 ， 包 括 品 牌 、 出 版 社 、 作 者 和 作 品 等
五 、 进 口 童 书 审 核 流 程 概 述
六 、 进 口 童 书 审 核 的 意 义 和 作 用 ， 包 括 保 障 消 费 者 权 益 、 维 护 市 场 秩 序 等
七 、 进 口 童 书 审 核 的 标 准 和 流 程 ， 包 括 审 查 内 容 、 审 核 机 构 和 程 序 等
八 、 进 口 童 书 审 核 存 在 的 问 题 和 挑 战 ， 包 括 审 核 标 准 不 统 一 、 审 核 效 率 低 等
九 、 进 口 童 书 行 业 的 未 来 发 展 机 遇 和 挑 战
出版社资质审核要点
近年来，我国进口童书行业持续增长，
预计 2021年进口童书规模将达到
16.7亿美元，同比增长 12%。
出版社资质审核主要涉及出版社的资
质、品牌、作品品质、市场销售等多
个方面的考量，需要进行全面、系统、
专业的评估。
在中国童书市场中，进口童书行业一直
是备受关注的领域据统计，在 2019年
中国进口图书市场总量中，童书占比达
到了 33.1%，其中进口童书的品种也在
不断增加虽然进口童书在市场上占据一
席之地，但其价格较高，使得部分消费
者难以承受
进口童书市场分析 出版社资质审核要点分析 进口童书资质审核与市场选择
2023/6/23
感谢观看！
|
|
