 最近听到一个传言，说江苏某某书法家被包养了。常听说包养二奶、包养小蜜，包养书法家还是第一次听说，很新鲜，很好奇。七打听八打听，我终于大致搞清楚了书法家是怎样被“包养”的。 所谓的“包养”书法家，大致的情形是这样：由某公司、商人或者画廊与某书法家签订一份合同，合同约定在一定期限内，公司、商人或画廊用一定的价格买断书法家的全部作品，同时由公司或者画廊出资对书法家进行宣传炒作，当书法家的身价被炒高后，公司、商人或者画廊再将低价买断的作品高价售出以获得高额利润。所谓的“包”是指包购包售，也就是独家销售，所谓的“养”是指宣传炒作，不是“养”身体，而是“养”名声。  分析到这里，我们就会明白，所谓的包养书法家，与球星签约俱乐部、歌星签约唱片公司、画家签约画廊基本是一回事，只不过由于书法的市场不规范，书法销售的操作模式落后，书法家的市场意识落伍，别的行当已经相当普遍、成熟的事物，到书法界还是新闻。  和体育界、演艺界一样，书法家被“包养”是市场经济的必然产物，也是书法市场必然趋势，不管你喜欢它还是厌恶它，它都必然存在，这是不以人的意志为转移的。其产生和发展的内在机理是，市场经济环境下书法必定走向市场，要想走向市场就必然需要宣传和炒作，宣传炒作就需要前期的资金投入，而书法家在成名之前一般难以筹措巨额炒作资金，于是有雄厚资金实力的公司、商人和画廊的介人就成为必然。对双方而言，这种包养无疑是互补的、双赢的。对靠名望生存的书法家来说，没有“包养”，难以在铺天盖地的宣传炒作中扩大知名度；对公司、商人及画廊来说，由于目前书法市场的价格偏低，“包养”书法家，他们就具有了新的投资渠道，多了一个经济增长点。  目前，多数书法家的成名方式是参加展览、比赛获奖，或者是通过媒体进行自我宣传。这样的成名方式带有明显的个体特点，也必然具有个体的局限。字写得好容易获奖出名，社交公关能力强的容易出名，经济实力强的容易出名，地理位置好的容易出名，有其它一技之长的也容易出名，但是像这样有某方面或多方面优势的书法家毕竟是少数，多数的想靠卖字生活的书法家是不具备这样的优势的，如果不凭借外在的力量，他们很难出人头地。可以想见，专业的、资金雄厚的公司、画廊的宣传炒作，对这些书法家而言，无疑雪中送炭，尽管可能被剥夺一部分利润，但是那部分利润本来就是人家投资的回报，没有人家的投资，这些书法家的字可能一分钱也卖不出去。  有人担心一旦“包养”之风在书坛蔓延可能会破坏书法市场的秩序，某些写得不好的书法家一旦被包养，身价倍增，真实水平低于市场价格，收藏家会被误导，而那些有水平的书法家可能因为没有被“包养”的机会而默默无闻，这样的“包养”不利于书法市场的健康发展。他们的理由是，就整个社会而言，公众的书法鉴赏能力低得可怜，好的坏的、高的低的对绝大多数人来说没有什么区别，面对一幅书法作品，只要他确信是著名书法家写的，他就认为一定是好的，就可能掏腰包收藏。收藏的人好坏不分，老板们当然愿意“包养”写得差的书法家，因为书法家写得越差，老板的收购成本就越低，低的收购成本卖出的却是和高水平书法家同样的价格，利润当然会高，于是就会出现“质次价高”的现象，不能按质论价的市场，当然不是健康的市场。  乍看起来，上面的推理是有道理的，但是细推敲就会发现，这样的推理前提上是错的。全社会的书法鉴赏水平低，这是不争的事实，大家都有切身感受。但收藏书法的人无论是官员、商人还是普通老百姓，面对众多的艺术收藏品种，他能选择收藏书法，一般而言，他对书法应该是喜欢的，懂一些的，我们很难想象收藏家会大胆涉足他不喜欢也完全不懂的收藏领域，即使他不懂他也要找懂行的把关，或者自己补课。这样来看，就整体而言，书法收藏者的辨别能力恐怕不是想象的那么低。  一种商品要想得到广泛的社会认同，一要有好的品质，二要有好的宣传。品质不好，宣传的效果就会大打折扣，市场生命力也不会长久。因此从减少投资风险的角度，从持久营利的角度，商人必然选择那些水平很高、名气不大的书法家进行“包养”，这是商人的选择，其实就是市场的选择。  进入市场经济的书法总会遇到各种各样新鲜事物，对于这些新事物，我们要研究、要适应，有朝一日哪个书法家的门口出现了“猎头”、“星探”，他就走红了。  我是四海易术，每天分享一点书法小知识。 |
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