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过去的这三年，西安有很多的实体商家面临巨大的经营压力，最终只能倒闭，即便在完全恢复的今年，也因为过去经营损失巨大，仍然有不少商家没有坚持下来。 最近来自“巧虎欢乐岛西安”的一则公告显示：西安巧虎欢乐岛曲江创意谷店已经进入关闭倒计时。这也意味着古城西安的又一家知名亲子机构宣布倒闭。
“巧虎欢乐岛西安”宣称：在2020年1月至2022年12月期间，巧虎欢乐岛接到正式通知停业停产共计196天。也就是说在大家都知道的3年时间里，像巧虎欢乐岛这样严重依赖线下的经营实体，经常停业停产导致无法持续性的经营，损失是非常明显的。
熬过了最困难的时候，却没有坚持到最好的时候，巧虎欢乐岛在西安的倒闭背后，有客观原因，也有主观原因。 据了解，巧虎欢乐岛是专属130厘米以下孩子的大型室内儿童“玩中学”乐园，结合多样的游乐设施与巧虎唱跳Mini Show，通过体验增进孩子治愈及体能等全面性的发展。
巧虎欢乐岛背后的“巧虎”品牌，号称为超过100万中国家庭提供宝宝早教产品，其中，《乐智小天地》是多年幼儿教育机构研究的分龄分版的儿童早教学习商品, 并有《巧虎来啦》、《可爱巧虎岛》等知名巧虎动画片全集。
也正是由于诸多的亲子家庭用户信任巧虎这个品牌，巧虎欢乐岛能够坚持5年之久而在西安不倒。
公开资料显示，巧虎欢乐岛背后的“巧虎”品牌，经营主体为：倍乐生商贸（中国）有限公司（以下简称：倍乐生），总公司实际是位于日本国冈山县冈山市的倍乐生控股公司。
倍乐生这家创立于1955年的日本公司，如今已是世界排名第三、日本最大的教育集团，最初只是一家为初中生出版图书和学生手册的出版公司，之后业务便慢慢扩展到国内教育、海外教育、看护保育、以及语言学习等领域，覆盖从幼儿到老年人多个年龄段。 2006年，倍乐生的早教品牌“巧虎”进入中国大陆，更早之前，“巧虎”先是在台湾普及，在台湾，巧虎可以算的上是孩子中的明星。
2021财年，倍乐生e国际早教事业的销售额为551.98亿日元，虽然同比减少2.5%，但仍可以看到国际早教事业中，海外事业体量是日本国内事业体量的两倍左右，这其中，中国大陆市场占据了绝大部分市场份额。
“巧虎”在中国的收入来自几个方面：各年龄段的《乐智小天地》产品销售、巧虎KIDS成长中心、巧虎欢乐岛、巧虎大型舞台剧、动画片及大电影等围绕巧虎IP授权加盟项目，这其中，《乐智小天地》产品的销售属于收入占比最高，也是消费者最经常接触到的部分。
值得注意的是，“巧虎”在中国的经营大多采取授权代理模式，比如西安巧虎欢乐岛的上线代理其实是上海多雷米营销策划有限公司，这是倍乐生授权巧虎欢乐岛大型室内儿童乐园在中国地区开展的总运营管理公司，而《乐智小天地》产品销售、巧虎KIDS成长中心等其他项目，又分属其他不同代理公司，这样的经营业态，可以说既保住了基本盈利，又用代理公司名义规避了绝大部分的市场经营风险，实在是太聪明了。 2020年中国早教行业市场规模达3038亿元，近半数早教内容集中于对儿童兴趣方面的培养，主要包括音乐、书法与艺术等。依托中国庞大的人口优势资源，无论是中国十大早教品牌排名、线上销售TOP10品牌、还是中国家庭早教排行榜，巧虎都赫然在列，而且排名都不低。
源自日本的巧虎，也不可避免的将日本文化中讲究服从、注重统一、忽视个性发展等根深蒂固的理念植入进来，虽然也面临一定的教育理念质疑，但能获得中国100多万家庭的认可，至少还是有可取之处。
只不过，打着“巧虎”品牌名义开设的巧虎欢乐岛，经营就没有那么容易了。 2022年6月，上海巧虎欢乐岛三家门店宣布关闭，2023年，宛林儿童游乐（天津）有限公司名下的巧虎欢乐岛突然关店，加上西安店的倒闭，实际上可以看到，巧虎欢乐岛的整体经营已经面临巨大困难。
这背后，有过去三年的原因，也有亲子玩乐和亲子教育消费降级的大背景，随着生育率的逐年下降，早教行业也面临更大的洗牌，而只卖品牌授权的“巧虎”，大概率损失都是这些代理公司接盘了。 |
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