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一场突如其来的教培改革，曾令新东方集团命悬一线，终靠东方甄选逆势翻盘。故事背后，是一名叫董宇辉的小个头员工，其幽默风趣的直播风格，成为网红顶流。他和新东方团队一起，把新东方从水深火热之中，拉了出来——自媒体时代，碎片化、个人IP品牌，正在消解传统公司结构，运营方式，新东方只是顺应了这一趋势。 今天就聊聊7大趋势中和第三条：公司导向变个人导向趋势。 1、生产导向变需求导向趋势 2、规模导向变专业导向趋势 3、公司导向变个人导向趋势 4、资源资本变整合并购趋势 5、城市中心导向变城乡镇导向 6、房产导向变科技导向 7、资源导向变运营导向 个人网红在抢食传统品牌 直播带货，对于消费者，完全是奔着网红个人名气而来，看似脱离了商品本身。其消费逻辑，是先看网红再买东西，只不过网红替代了品牌本身，正常消费逻辑（看品牌，选商品）没有变。 传统品牌症结与空白市场 可能是传统品牌离人太远，或者品牌包装太花哨，消费者不容易识别或不敢相信。传统品牌的花里胡哨，高处不胜寒的品牌距离感，更多遗留问题堆积产生的品牌空白市场，正是个人IP品牌的抢食领域。 网红IP会取代传统品牌地位吗 当然这只是特别时期的短暂现象，市场主体还是传统品牌。毕竟个人IP承接不了足够大的能量和流量时，最终还是走向公司运营模式。薇娅、李子柒、辛巴、小杨哥等网红，背后都是专业的公司运营机构。 网红IP背后的资本力量 看似网红一个人坐在镜头前，单枪匹马。但不得不说，大网红背后，都是百人甚至千人的团队。其巨大流量，有很多是花钱投流的，真正自然流量可能占很小一部分。从这个角度来看，砸钱烧品牌，品牌来得快，去得也快。 品牌是动态变化的过程 上篇文章方糖到，一瓶水和一瓶稻谷，价格悬殊之大，正是品牌在背后发生作用。当然品牌有时代性，是动态变化的，品牌可以是个人IP，也可以是企业家，也可以是产品本身，还可以是文化，其作用是让消费者更好的识别和记忆，产生好感。 趋势文章系列第三篇写好了，浅尝辄止，抛砖引玉之用意。关于企业品牌如何包装，我所在广告公司主要给企业做品牌营销策划和品牌视觉形象提升（如官网建设，视频宣传片，品牌画册，产品手册，商业计划书等）。眼球经济时代，企业更需要好好提升下自己的品牌形象，实现客户需求对应市场价值的变现，有兴趣的可以交流。 |
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