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信阳毛尖、兰州牛肉面、逍遥镇胡辣汤、武汉热干面、赣南脐橙、云南鲜花、义乌小商品……可见，产业带是一个区域的城市名片，是某个品类的集中地，往往也是“正宗”的代名词。一方面，许多以现代工业产品为核心的产业带企业，已经成功打造了共生共荣的“城市品牌+产业品牌”发展模式。如，晋江鞋服、佛山陶瓷、顺德家电、中山灯具等等，这些产业带在千万小商家基础之上，还站着安踏、美的、东鹏、奥普等一大批优秀的品牌企业。另一方面，以地方特色为主的生鲜农特产品、地方文化产品、手工制品、地方小吃等品类商家，依然长期处于“有产地、有品类、有产品、无品牌”现状。你知道兰州牛肉面，却不知道哪一个品牌是代表；你觉得安溪铁观音不错，但可能一个铁观音品牌都叫不出；你知道新安陈皮火了，但并不确定自己买到的是真货还是假货。有品类，无品牌；知道产业带，不知道企业品牌，这就是大多数产业带商家在发展中面临的最大问题和挑战。如今，中国很多地方已经建设了非常强大的区域产业基础，也有了品质非常好的产品，但就是缺乏一个响当当的产业品牌。国家发改委曾指出，本土品牌崛起是现阶段中国制造高质量发展的重要象征，加强品牌建设是扩大内需市场，满足人民美好生活需要的重要途径。“有类无品”，今天已经成为桎梏各地产业品牌升级发展的最大瓶颈。今天，互联网进入存量时代，市场竞争越来越卷，成本越来越高，产业带企业和商家，如何才能低成本迅速完成品牌建设、销量提升，成为真正走向全国的产业品牌？6月30日，主题为“百城新星·全域增长”的“2023腾讯广告产业品牌峰会暨超新星计划发布会”在青岛成功举行。在会上，腾讯广告对产业品牌如何借助腾讯生态升级转型提出了可行性的建议，助力产业品牌的长期可持续增长。对产业品牌如何实现品牌突围，青岛市网商协会常务副会长逄博认为，“品牌布局全域经营能够让更多消费者了解和喜欢我们的产品，实现从制造到品牌销售的转化，我们才更有可能将优秀的产品转化成知名的、响当当的品牌。”纵观当前整个互联网世界，传统电商模式流量分流严重，越来越贵，转化越来越低。日渐趋高的运营成本，已很难持续产业品牌的升级转型。那为什么腾讯生态会是产业品牌升级转型的重要平台呢？第一，视频号目前还存在较大的流量机会。数据显示，2022年视频号基于算法推荐的视频播放量增长4倍，直播带货销售额增长8倍。这说明，视频号的商业化价值正在加速上升，存在巨大的增长空间。第二，腾讯生态覆盖超十亿用户，用户触点丰富，且能在推广、转化、复购形成多触点闭环的生态。全域经营，并不是企业仅在平台上销售产品，或者通过短视频做一些活动营销。它要求更加全面的用户覆盖、触达用户的各种场景，实现线上线下、公域私域、营销管理等大部分企业活动全面融合。在全域经营上面，毫无疑问腾讯生态是更具有优势的，是能持续支撑产业品牌同时在互联网世界和现实世界里闭环运营的。那么，怎样才能在腾讯生态里做好全域经营呢？范奕瑾在会上给产业品牌提供了一套方法论：“新触点激活、新通路开拓、新商品突围”。新触点激活，充分利用好“视频号+搜一搜”这两个腾讯生态新触点与朋友圈、企业微信、小程序等原有私域触点打通，构建自己的全域经营体系。在利用新旧触点结合激活用户的前提下，要洞悉流量特点，匹配不同的内容和运营手段，借助“短视频带货、直播卖货、达人种草销货”等打法，发挥不同场景优势，实现品效合一。新通路开拓，腾讯生态提供了“直购、直播、导购、分销”四种运营转化链路。不同的链路适合不同的品类，适合不同的客户和商品。商家要根据自己产品的特点、毛利结构、用户群购买行为，选择和组合更加有效的链路。新商品突围，腾讯广告与商家共建的商品系统越来越完善，这个系统反过来也会给商家提供助益。它不仅可以给出商家现有的商品适合的推广计划，还可以“告诉”商家，什么样的商品将会很好卖，你赶紧开发出来上架吧。如果我们仔细观察并分析的话会发现，产业品牌商家往往没有太大的线上线下的价格冲突，而且产品丰富、特色化很强，价格属性较弱，这恰恰非常适合视频号的用户群特点。数据显示，视频号直播的订单客单价差不多在200元左右，这是许多价格型平台的数倍之多。目前来看，积极布局腾讯生态，抓住视频号商业化机遇，已成了一个产业品牌要想成功升级转型的重点布局道路。 「域见超新星」 以千万流量助力产业品牌大生意 面对目前产业品牌亟待整体升级转型的趋势，腾讯广告在2023年再次启动“域见超新星”扶持计划，将聚焦9条行业赛道的“产业品牌”，深入百个产业带城市，扶持1000个商家成长，打造腾讯生态商家标杆TOP100。该计划的实施目标是，让每一款好货打开销路，让每一个商家在腾讯都有属于自己的经营阵地。「新经销」关注到，不少产业带所在的地方政府在近年来也提出了“高质量发展地方特色产业”的目标。但“高质量”发展中最重要的一个关键，就在于不是某一个企业一枝独秀，而是众多产业品牌美美与共，各美其美。产业带的高质量发展，是基于众多发展良好的产业品牌，在区域内形成“1+N”的产业品牌阵营。其中作为产业品牌龙头的“1”，积聚了更多的政府关注和资源支持，发展不难。而其余的“N”，恰恰需要市场与社会给予更多的资源支持和专业能力赋能。据了解，腾讯广告2023年「域见超新星」计划，主要就是聚焦于支持和助力各个产业带的N个产业品牌。这里面体现了一个朴素而本质的发展观，一枝独秀不是春，百花齐放春满园。「新经销」认为，腾讯广告2023年「域见超新星」计划的启动和落地，亦是各地众多产业品牌的一次难得的发展机遇。许多拥有独到的产品工艺和优质产品的产业品牌，完全可以借助这一次计划中腾讯广告提供的流量扶持、全域经营能力培训和赋能，让自己的品牌和产品能以更快的速度触达更广泛的消费者，从而有机会实现跨越式的高质量增长。根据最新消息，「域见超新星」6月30日成功落地青岛之后，将陆续在广州、杭州、厦门等产业带核心城市相继落地，将覆盖的九个行业赛道分别是：服饰鞋帽箱包、运动户外、亲子、珠宝钟表眼镜、数码家电、酒水、日用百货、护肤彩妆、食品。如果你正好是这九个行业赛道的产业品牌企业，拥有优质的产品能力，已布局了线上基建，且有一定的投放能力，而且正好处在品牌升级转型的关键时期，那么腾讯广告的这个「域见超新星」计划就必然是为你品牌突破而量身打造的。欲了解更多关于腾讯广告「域见超新星」的产业品牌企业扶持计划内容，请扫码报名了解。
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