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随着AIGC时代来临，年轻人对科技内容的兴趣越来越浓厚，目前科技类视频已经成为B站最受用户欢迎的内容之一。2022年，科技知识已成为B站内容生态中增长最快的品类之一，有2亿用户在B站上观看过科技类视频，位列用户主动搜索排名第二。同年，《中国青年报》社会调查中心的用户调研显示，有94.9%的青年人相信我国将在自己这一代实现“高水平科技自立自强”，有69.4%的青年人最关注的科学领域是人工智能。  “硬核”科技内容在B站 说到人工智能，B站应该是全网ChatGPT、AIGC相关内容最丰富、质量最高的平台。站内ChatGPT相关视频的播放量已经超过了2亿次。B站上的科技内容是非常硬核的，我们把它叫作“过硬”的人工智能内容。比如，科技区UP主“跟李沐学AI”，他是亚马逊的首席科学家，也是斯坦福大学的讲师。他会定期在B站更新视频，向青年人讲述AI的内容。另外，如诺贝尔奖得主爱德华·莫泽、迈克尔·莱维特、乔治·斯穆特也已入驻B站。大量专业、优质的科技UP主，以更贴合年轻一代的表达方式，在平台上分享最前沿的科技知识，将科技用于实际。 B站也是全网入驻院士最多的平台之一，平台上两院院士有7位，大学教授和各类名师学者总计有645位。如汪品先院士平时是在同济大学执教，过去我们要听汪院士的课，只有成为他的学生才可以。但现在只要上B站，大家就可以看汪院士讲课。汪院士讲课深入浅出，举重若轻，讲任何话题都信手拈来。再如，同济大学物理学教授、UP主“不刷题的吴姥姥”讲物理知识，中学生都非常喜欢听吴老讲的课。 除了以上列举的专家和学者外，B站更多的科技内容来自于年轻有才华的UP主，有数万个年轻的UP主在持续创作着自己的内容。如UP主“影视飓风”，花费9个月的时间，运用领先科技帮一位双腿截肢的粉丝拍出了他奔跑的样子。这个视频播出以后，深受用户喜欢。这条视频下面有用户评论说，科技的定义不仅是帮人类探索未知，也是要让更多人受益，让更多人看到美好的世界。 还有UP主“稚晖君”，曾经是“华为天才少年计划”的一员，他用了四个月时间改造了一辆普通自行车，让它不仅可以自动驾驶、自动规划路线、自动等红绿灯，还可以自动躲避路障。UP主“图灵的猫”通过AI大数据分析，预测高考考题，然后真的预测中了；UP主“老师好我叫何同学”把电脑桌改装成了一个“AirDesk”；UP主“奶味的”花了两年时间纯手工焊出了一个CPU。这一系列充满创意的视频，都是一众年轻UP主的原创内容。  上述提到的科技类UP主，可能大家觉得他们很有才华，但其实他们只是B站380万月度活跃UP主当中的一部分。B站在过去的14年里，打造了一个健康的、欣欣向荣的内容生态，这个内容生态里，B站会持续扶持能做专业内容和创作优质内容的UP主。 “宝藏UP主” 不断涌现 在B站上大家会经常看到一个词“宝藏UP主”。当你发现这个UP主的时候，会觉得他特别厉害，做的内容质量很高，很惊喜，就像挖到宝藏。同时，一旦发现了他，用户就会给他关注、收藏、一键三连，再也舍不得失去，这是宝藏UP主的由来。B站在过去十多年的时间，之所以能够持续地出现优质内容，能够持续地出现优质UP主，能够让青年用户一直喜欢，正是因为有这样的活力，能不断地涌现出新的宝藏UP主，这也是B站发力的重点方向。 举两个“宝藏UP主”的例子。一位是UP主“拉宏桑”。她是典型的“00后”，2022年她做了一系列的居家防疫视频，结果爆火。她把在上海抗疫期间担任楼长的故事拍成了一系列视频，这个视频不仅年轻人喜欢看，很多成年人也喜欢看。因为大家都以为“00后”没有那么能吃苦耐劳，没那么有艰苦奋斗的精神，但是这个视频却展现了“00后”也具有非常强的吃苦耐劳精神，也非常的有担当。这个视频是B站有史以来被主流媒体转载最多的视频，在2022年被人民日报、新华社、央视新闻等主流媒体转发了2000多次。还有一个UP主叫“无穷小亮的科普日常”，是B站去年涨粉最快的UP主之一。他做的内容是各种各样的科普视频。他本身是中国国家地理融媒体中心的主任，很多用户觉得他的脸长得比较像藏狐，所以管他叫“狐主任”。他的每一期视频在B站上都可以达到百万播放量，侧面也说明了B站用户对于科普内容的喜欢。  好内容一定要让用户有获得感 B站上，不仅专业内容保持稳定增长，OGV（专业机构创作视频）内容也在不断孵化优质作品。B站首部由刘慈欣参演的科幻科普题材纪录片《未来漫游指南》，在B站的播放量有5400万，评分9.8分，这个纪录片以科幻切入，面向年轻人做科普，受到了广大年轻用户的喜爱。 同时，B站在动画内容上也在不断地推陈出新。由B站和上海美术电影制片厂联合出品的《中国奇谭》是2023年第一个爆款动画，相信很多B站用户应该都看过。截至2023年3月底，播放量是2.5亿，豆瓣评分达9.5分。 无论是传统文化，还是时尚类、科普类、知识类内容，B站一直相信，好的内容本身就是价值，B站一直在鼓励创作者做出好内容。在运营层面，B站一直试图让优质内容获得更多流量，包括在UP主运营上，也一直试图让创作优质内容的UP主在B站获得最好的收入。 所以，如果你一直相信好内容的价值，一直相信优秀创作者是好内容的源头，那么你就要坚持一直耕耘，最终必定会有收获。B站对内容的理解也是这样，好内容一定要让用户有获得感。什么叫获得感呢，就是用户看完内容之后，不光有情绪化的反应，而且还能够学到一些东西，觉得这个内容有用，还可以跟朋友去聊，这是笔者特别希望B站提供的内容能够做到的。因为笔者相信用户最终会选择能够帮助自己成长的平台，而平台最后也能够通过带给用户有价值的内容和用户一起成长。做一家长期而健康的公司，这是B站对于好内容的理解，也是笔者对于平台的理解。（作者系哔哩哔哩董事长、CEO） 编辑：左志新 本文刊发于《传媒》2023年11期 |
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