板城外埠市场招商方案
一、招商原则
公开竞争,优先选择具有一定经营思路,具有一定经营实力和网络优势的经销商,不一定选择最强,但一定要最适合的,和企业经营理念相一致,能和企业紧密合作长期发展的经销商,宁缺勿滥。
二、招商区域:
2008年省外市场招商区域的确定主要有三个步骤:
首先,面对全国市场招商,选择合适的经销商;
其次,根据招商的情况确定重点运作的市场;
再次,根据经销商市场运作的能力确定市场运作的重点。
目标市场选择主要是根据经销商情况,即有适合的经销商才派驻人员开发,或在当地招聘业务人员,由厂家发工资,专门交给经销商管理。
三、厂商合作模式:
一、重点寻求省级品牌代理商,根据经销商的实力及运营情况,重点选择竞争薄弱的市、县级市场,逐个突破,逐步完成全省发展;
二、如果没有全省市场开发能力的经销商,设置市县级独家代理制。
三、以运作主打产品为主,根据经销商的自身资源情况定制专供产品;
四、经销商选择的标准
经营思路
有清晰的市场操作思路,和企业的经营理念比较吻合;
做品牌,重视市场的维护,有长期经营的意识;
愿意与厂家共同投入开发市场。
经营实力
资金实力雄厚;
有终端通路网络,或者有能力开发终端网络;
较强的仓储、配送能力;
直销队伍管理规范,省会级城市不少于20名专职业务人员,地市总经销不少于8名专职业务人员,县级市场不少于4名专职业务人员。
信誉度
有良好的商业道德,无违法经营现象,重合同、守信用;
能够严格遵守产品销售政策,不违反价格政策,不跨区销售。
品牌忠诚度
以我公司产品作为主要经营产品;
能够与厂方共同开发和维护市场。
市场准入金制度:
为了确保市场开发顺利进行,我们制定了经销商合作的准入制度:省会级首批货款60万,信誉保证金15万元;地市级首批货款30万,信誉保证金10万元。县市级首批货款15万,其中信誉保证金5万元。
6、对经销商支持
签订规范的经销合同,保证其区域独家经销权;
企业保证价格稳定,严格控制各区域市场,如因厂方控制不力,跨区销售,导致价格下滑,厂方按经销商保证金双倍赔偿;
厂方派驻区域经理一名,业务员一名,协助经销商铺货和市场管理;
根据 根据调查,协助经销商制定市场启动方案,根据方案和市场需要制定酒店终端费用、促销人员、广告宣传的支持;
为经销商和业务员定期提供业务培训,以增强其市场操作管理能力,协助经销商公司进行规范化运行;
五、招商与市场开发的合作步骤:
第一步:成立招商部,确定各区域联系人
华北:北京、天津、河北、山西
华南:广东、广西、福建、贵州、云南、海南
华中:湖南、湖北、江西、河南
华东:浙江、江苏、山东、安徽、上海、
东北:黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古
西北:新疆、宁夏、甘肃、陕西、西藏
西南:青海、四川、重庆
每个片区确定专门的联系人,彰显公司的省外市场布局战略和决心,展示公司实力。
成立专门的省外招商部,按片区划分招商区域,确定每个片区的负责人,专门负责各片区招商的具体工作:根据公司经营目标,担负着收集市场信息、调查和研究市场、与各区域大经销商进行洽谈等重要的工作,建立、健全客户档案,保持与客户间双向沟通;制定并落实招商策略;经销商常见问题应答;经销商甄选标准与核查等工作,完成公司下达的招商目标和任务,负责本区域营销网络的开拓与合理布局。
第二步:招商传播
招商传播是招商过程中非常重要的工作,板城受人力资源和省外市场开发能力限制,只有依靠传播,争取经销商资源。其主要包含两方面的内容:
传播的途径:
行业媒体的传播;
央视:维持现有的传播量,更有针对性
杂志:加大《糖烟酒周刊和行业杂志》、《新食品》的行业杂志的合作,加强招商传播
春季、秋季糖酒交易会的招商传播。加强DM单的发放。
培训:可与行业媒体合作开展大型的行业培训进行招商传播,也可针对目标市场召开经销商会议,通过培训传播板城的经营思路,并建立客户资料,为下一步的招商工作做准备;
传播的内容:
省外市场的战略
省外招商负责人的联系方式
板城烧锅酒所具备的六大优势
第三步:经销商的甄选
经销商增选的步骤:
第一步:经销商资源的收集
各大区搜集潜在经销商资料。
经销商资源的收集是经销商增选的第一步。也是所有工作的前提和基础,其收集的内容主要包括:经销商的业务范围、公司规模、资金实力、员工素质、经营产品结构、企业文化、经营管理水平、公司的成长性。
第二步:重点经销商的沟通
针对有意向的经销商,安排初步沟通和考查。
重点经销商的沟通也是招商过程中的重要工作,它包括:传达公司的经营目标及省外市场的运作思路、制定并落实招商策略、经销商常见问题应答、经销商甄选标准与核查、厂商合作的方式、厂家对经销商的政策支持等。
第三步:确定意向型经销商合作
完成重点经销商的沟通后,确定意向型经销商并并制定与其合作的模式。
第四步:重点市场考察,确定市场开发思路
有合作意向的经销商,企业派人做实地市场调查,与经销商共同制定市场开发思路。
目标市场的全面考察的内容如下:
市场情况的考察:市场容量、竞争环境、消费习惯、市场机会等
竞品的认识:各价位区间主要竞争品牌、各主要品牌销量表现、各主要品牌市场走势、促销活动情况、市场费用投入情况、经销商情况、优劣势分析等。
根据市场的环境及特征与经销商共同确定市场开发的思路!
第五步:确定合作,签订合同,制定市场开发计划
与经销商达到共识,签定合作协议,制定市场操作计划。
确定合作、签定合同,确定厂商具体的合作模式,制定阶段性的市场开发工作计划
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