2023/7/12
1. Analysis of the Current Situation of Guizhou Tourism Market
2023年 贵州旅游市场分析
Logo/Company
Contents
贵州旅游市场规模01
贵州旅游消费市场02
贵州旅游市场竞争格局03
贵州旅游市场发展趋势04
贵州旅游市场产品创新05
贵州旅游市场营销策略06
VISIT US
贵州旅游市场规模
01
贵 州
旅 游 基 础 设 施 建 设
交 通 网 络
旅 游 设 施
旅 游 环 境
贵 州
少 数 民 族 文 化
民 俗 风 情
手 工 艺 品
传 统 节 日
贵 州
西 南 地 区
喀 斯 特 地 貌
黄 果 树 瀑 布
千 户 苗 寨
地 理 位 置 优 势 ， 丰 富 的 自 然 资 源 多 元 化 的 旅 游 产 品 和 丰 富 的 文 化 资 源 逐 渐 完 善 的 旅 游 基 础 设 施 和 品 质 服 务
市 场 潜 力
贵 州 旅 游 市 场 的 现 状 分 析 是 基 于 贵 州 省 独 特 的 自 然 环 境 和 丰 富 的 人 文
资 源 。 这 些 资 源 为 贵 州 的 旅 游 行 业 提 供 了 广 阔 的 发 展 空 间 和 机 遇 。 在
过 去 几 年 里 ， 贵 州 旅 游 市 场 取 得 了 较 快 的 增 长 。
旅 游 产 业 发 展
V I E W M O R E
市 场 增 长 趋 势
贵 州 旅 游 市 场
增 长 势 头 旅 游 业 收 入
国 内 游 客 数 量 国 际 游 客 数 量
产 品 多 元 化
宣 传 推 广
Guizhou Tourism
Market
Growth momentum Tourism revenue
Number of domestic
tourists
Number of
international tourists
Product diversification
Promotion
VISIT US
贵州旅游消费市场
02
1. 市 场 规 模 ： 贵 州 旅 游 市 场 的 规 模 不 断 扩 大 ， 2019年 贵 州 省 共 接 待 游 客 1.5亿 人 次 ， 实 现 旅 游 总 收 入 370亿 元 。 其 中 ， 国 内 游 客 占 比 达 到
98%， 入 境 游 客 占 比 为 2%， 呈 现 出 旅 游 市 场 主 要 以 国 内 游 为 主 导 的 特 点 。 随 着 贵 州 旅 游 资 源 的 不 断 开 发 和 宣 传 推 广 ， 预 计 未 来 几 年 贵 州 旅
游 市 场 规 模 还 将 进 一 步 扩 大 。
2. 增 长 趋 势 ： 贵 州 旅 游 市 场 增 长 迅 速 ， 年 均 增 长 率 达 到 15%， 呈 现 出 快 速 发 展 的 态 势 。 一 方 面 ， 来 自 全 国 各 地 的 游 客 不 断 涌 入 贵 州 ， 对 其 自
然 景 观 、 文 化 遗 产 和 民 族 风 情 等 独 特 资 源 产 生 了 浓 厚 的 兴 趣 。 另 一 方 面 ， 贵 州 省 政 府 积 极 推 动 旅 游 业 发 展 ， 加 大 旅 游 基 础 设 施 建 设 和 宣 传 力
度 ， 为 旅 游 市 场 增 长 提 供 了 良 好 的 环 境 。 预 计 未 来 几 年 ， 贵 州 旅 游 市 场 将 保 持 较 高 增 长 率 ， 成 为 贵 州 经 济 的 重 要 支 柱 产 业 之 一 。
市 场 规 模 与 增 长 趋 势
消 费 者 需 求 与 特 点
1. 地 域 消 费 需 求 ： 根 据 数 据 统 计 ， 贵 州 旅 游 市 场 的 地 域 消 费 需 求 主 要 集 中 在 国 内 的 周 边 省 份 以
及 港 澳 台 地 区 。 例 如 ， 2019年 ， 广 东 、 浙 江 和 江 苏 等 沿 海 省 份 的 游 客 数 量 较 多 ， 占 比 分 别 为
20%、 15%和 10%。 而 港 澳 台 地 区 的 游 客 数 量 占 比 为 5%， 呈 逐 年 增 长 趋 势 。
2. 消 费 者 旅 游 趋 势 ： 根 据 调 查 数 据 显 示 ， 贵 州 旅 游 消 费 者 在 选 择 旅 游 目 的 地 时 更 加 注 重 自 然 风
光 和 民 族 文 化 。 例 如 ， 千 户 苗 寨 、 黄 果 树 瀑 布 和 贵 阳 花 果 山 等 景 点 以 其 独 特 的 自 然 景 观 和 民 族
风 情 吸 引 了 大 量 游 客 。 此 外 ， 越 来 越 多 的 消 费 者 开 始 追 求 深 度 游 和 体 验 式 旅 游 ， 比 如 参 与 当 地
的 农 家 乐 活 动 、 品 尝 地 道 的 贵 州 特 色 美 食 以 及 体 验 苗 族 的 传 统 手 工 艺 等 。
1. 当前贵州旅游市场中 ， 方面的主要内容多样化的旅游线路和景点开发 。 贵州作为中国西南地区的旅游目的地 ， 拥有丰富的自然和人文资源 ， 可以提供
多样的旅游线路和景点选择 。 近年来 ， 贵州旅游业不断创新 ， 推出了一系列独具特色的旅游线路 ， 如黄果树瀑布 、 黔灵山 、 荔波小七孔等 。 同时 ， 贵州
还积极开发乡村旅游 、 民俗旅游等新兴旅游产品 ， 为游客提供更多元化的选择 。
2. 另一方面 ， 贵州旅游市场中旅游产品与服务的创新也体现在提升旅游体验和服务品质上 。 贵州旅游业积极引入先进的技术手段 ， 加强旅游资源的保护
和管理 ， 提供更好的景区管理和导览服务 。 例如 ， 通过智能化导游系统和虚拟现实技术 ， 游客可以更加便捷地获取景区导览信息 ， 提升了旅游的互动性
和参与感 。 同时 ， 贵州还加大对旅游从业人员的培训力度 ， 提升服务质量和水平 ， 让游客在旅行过程中感受到更加周到和专业的服务 。
旅游产品与服务创新
VISIT US
贵州旅游市场竞争格局
03
市 场 现 状 分 析
1. 游 客 数 量 增 长 ： 贵 州 旅 游 市 场 近 年 来 呈 现 出 强 劲 的 增 长 势 头 。
根 据 统 计 数 据 显 示 ， 自 2015年 至 今 ， 贵 州 接 待 游 客 数 量 年 均 增 长
率 达 到 10%， 总 游 客 数 量 已 超 过 1亿 人 次 。 这 一 增 长 趋 势 表 明 ， 贵
州 作 为 旅 游 目 的 地 的 吸 引 力 不 断 提 升 ， 市 场 需 求 不 断 增 长 。
2. 收 入 贡 献 增 加 ： 贵 州 旅 游 行 业 对 地 方 经 济 发 展 的 贡 献 不 容 小 觑 。
统 计 数 据 显 示 ， 旅 游 业 已 成 为 贵 州 省 第 二 大 支 柱 产 业 ， 旅 游 总 收
入 连 续 多 年 保 持 两 位 数 增 长 ， 年 均 增 长 率 超 过 12%。 截 至 目 前 ，
旅 游 业 收 入 已 超 过 200亿 元 人 民 币 ， 占 地 区 GDP的 比 重 逐 年 提 升 。
3. 品 牌 形 象 提 升 ： 贵 州 旅 游 业 在 塑 造 品 牌 形 象 方 面 取 得 显 著 进 展 。
近 年 来 ， 贵 州 旅 游 局 针 对 贵 州 旅 游 资 源 独 特 性 和 特 色 文 化 ， 积 极
开 展 品 牌 推 广 活 动 ， 形 象 塑 造 成 效 显 著 。 统 计 数 据 显 示 ， 贵 州 旅
游 品 牌 知 名 度 大 幅 提 升 ， 国 内 外 游 客 对 贵 州 旅 游 品 牌 的 认 知 度 连
年 增 长 ， 品 牌 形 象 逐 渐 树 立 起 来 。
这 些 数 据 充 分 展 示 了 贵 州 旅 游 市 场 的 活 力 和 潜 力 ， 也 说 明 了 贵 州
旅 游 行 业 在 促 进 地 方 经 济 发 展 以 及 塑 造 品 牌 形 象 方 面 所 取 得 的 重
要 成 绩 。
1
42
3
目前，贵州旅游行业主要的竞争对手有 XX、 XX、
XX等几家大型旅行社。
这些旅行社在贵州旅游市场占据重要地位，拥有
大量分支机构和门店，市场份额较大。
竞争对手提供多样化的旅游产品，包括 XXXX、
XXXX、 XXXX等。
他们的产品具有高度个性化和差异化，能够满足
不同消费者的需求。
根据数据统计，竞争对手的市场占有率约为 XX%，
位居贵州旅游市场前列。
他们的年度收入高达 XXXX万元，远超其他竞争
对手。
竞争对手通过线上和线下渠道广泛进行市场推广，
包括电视广告、户外广告、微博等。
他们还与一些知名的旅游博主和 KOL合作，通过
内容营销提升品牌影响力。
竞争对手数量和规模
竞争对手的产品和服务优
势
竞争对手的市场占有率和
收入情况
竞争对手的市场推广和宣
传策略
竞争对手调研
Competitor research
市 场 发 展 趋 势
贵 州 旅 游 人 数
增 长 趋 势
数 据 反 映
快 速 增 长 态 势
之 一 ： 贵 州 旅 游 人 数 稳 步
增 长
旅 游 收 益
贵 州 省 统 计 局 数 据
盈 利 能 力
市 场 发 展 趋 势 之 二 ： 贵 州
旅 游 收 益 不 断 提 升
中 国 名 胜 重 点 风 景 区
旅 游 项 目 多 样 化
贵 州 旅 游 市 场
市 场 发 展 趋 势 之 三 ： 贵 州
旅 游 项 目 多 样 化
旅 游 人 数 增 长
贵 州 旅 游 市 场
旅 游 消 费 提 升
统 计 数 据
贵 州 旅 游 市 场 持 续 增 长
VISIT US
贵州旅游市场发展趋势
04
市场规模扩大
地理环境
贵州旅游
自然资源
文化景观
政府重视
旅游基础设施
旅 游 产 品 创 新
贵 州 旅 游 行 业 发 展 的 必 然 要 求 。 通 过 不 断 的 产 品 创 新 ， 可 以 使 得 贵
州 的 旅 游 产 品 更 加 具 有 独 特 性 和 吸 引 力 ， 从 而 吸 引 更 多 的 游 客 前 来
体 验 。
其 中 一 个 重 要 的 方 面 是 加 强 对 贵 州 地 方 文 化 的 挖 掘 和 传 承 。 贵 州 拥
有 丰 富 多 元 的 民 族 文 化 资 源 ， 各 具 特 色 的 少 数 民 族 风 情 和 传 统 艺 术
是 贵 州 旅 游 的 独 特 之 处 。 在 旅 游 产 品 创 新 中 ， 可 以 结 合 当 地 的 传 统
文 化 元 素 ， 开 发 出 独 具 地 方 特 色 的 旅 游 产 品 ， 如 少 数 民 族 民 俗 展 示 、
民 族 手 工 艺 品 体 验 、 传 统 音 乐 舞 蹈 演 出 等 ， 让 游 客 亲 身 参 与 其 中 ，
深 度 感 受 贵 州 的 魅 力 。
跨 界 合 作
跨 界 合 作 是 贵 州 旅 游 行 业 发 展 的 重 要 方 向 和 趋 势 之 一 。 以 下 是 关 于 贵 州 旅 游 行 业 跨 界 合 作 的 一 些 具 体 数 据 ：
1. 跨 界 合 作 项 目 数 量 ： 自 2016年 开 始 ， 贵 州 旅 游 行 业 跨 界 合 作 项 目 逐 年 增 加 。 目 前 ， 贵 州 省 已 有 超 过 200个 跨 界 合 作 项 目 ， 涵 盖 了 旅 游 与 农 业 、 旅 游 与 文 化 创 意 、 旅 游 与 体 育 等 多 个 领 域 。
2. 跨 界 合 作 投 资 规 模 ： 截 至 目 前 ， 贵 州 旅 游 行 业 跨 界 合 作 项 目 累 计 投 资 超 过 100亿 元 人 民 币 。 这 些 资 金 主 要 用 于 资 源 整 合 、 设 施 建 设 和 市 场 推 广 等 方 面 ， 有 力 地 推 动 了 贵 州 旅 游 市 场 的 发 展 。
3. 跨 界 合 作 带 动 就 业 ： 跨 界 合 作 不 仅 为 贵 州 旅 游 行 业 带 来 了 资 金 的 投 入 ， 还 创 造 了 大 量 的 就 业 机 会 。 据 统 计 ， 截 至 目 前 ， 贵 州 旅 游 行 业 跨 界 合 作 项 目 已 为 当 地 创 造 了 超 过 10万 个 就 业 岗 位 ， 有 效 缓 解
了 就 业 压 力 。
VISIT US
贵州旅游市场产品创新
05
分 析 ： 深 入 挖 掘 本 地 特 色 资 源
贵 州 旅 游 市 场 作 为 中 国 旅 游 业 中 的 重 要 一 环 ， 呈 现 出 了 以 下 特 点 ：
(1) 丰 富 的 自 然 景 观 ： 贵 州 拥 有 独 特 的 自 然 风 光 ， 如 各 类 名 山 、 溶 洞 、 瀑 布 等 ， 其 中 黄 果 树 瀑 布 、 荔 波 小 七 孔 等 已 成 为 知 名 旅 游 景 点 ， 吸 引 了 大 量 国 内 外 游 客 。
(2) 多 元 的 民 族 文 化 ： 贵 州 是 中 国 重 要 的 多 民 族 聚 居 地 ， 独 具 特 色 的 少 数 民 族 文 化 成 为 了 旅 游 的 一 大 亮 点 。 比 如 ， 丰 富 多 样 的 节 庆 活 动 、 特 色 民 族 村 寨 、 手 工 艺
品 等 ， 吸 引 了 不 少 游 客 前 来 体 验 。
(3) 发 达 的 旅 游 基 础 设 施 ： 近 年 来 ， 贵 州 对 旅 游 基 础 设 施 建 设 投 入 不 断 增 加 ， 道 路 、 酒 店 、 景 区 设 施 等 不 断 改 善 ， 为 游 客 提 供 了 更 加 便 利 的 旅 游 环 境 。
(4) 产 业 链 逐 渐 完 善 ： 随 着 贵 州 旅 游 业 的 飞 速 发 展 ， 各 类 旅 游 相 关 产 业 也 日 益 兴 起 ， 如 特 色 美 食 、 民 宿 、 旅 游 纪 念 品 等 ， 为 游 客 提 供 了 更 多 多 样 化 的 消 费 选 择 。
(5) 旅 游 市 场 潜 力 巨 大 ： 目 前 ， 贵 州 旅 游 市 场 发 展 仍 处 于 较 早 期 阶 段 ， 市 场 潜 力 巨 大 。 国 内 外 游 客 对 贵 州 旅 游 资 源 的 认 可 度 逐 渐 提 高 ， 加 之 旅 游 市 场 竞 争 相 对 较
小 ， 贵 州 旅 游 业 有 着 广 阔 的 发 展 前 景 。
综 上 所 述 ， 贵 州 旅 游 市 场 具 备 丰 富 的 自 然 景 观 、 多 元 的 民 族 文 化 、 发 达 的 旅 游 基 础 设 施 以 及 潜 在 的 巨 大 市 场 需 求 ， 各 类 旅 游 资 源 正 逐 步 得 到 充 分 开 发 和 利 用 ， 并
与 新 兴 的 旅 游 产 业 相 结 合 ， 为 贵 州 旅 游 市 场 持 续 发 展 奠 定 了 坚 实 基 础 。
贵 州 旅 游 市 场 现 状
贵 州 旅 游 产 品 竞 争 力
贵 州 旅 游 资 源 丰 富
贵 州 旅 游 产 品 多 样 化
?1.独 特 的 自 然 风 光 ： 贵 州 拥 有 中 国 最 大 的 喀 斯
特 地 貌 ， 有 壮 丽 的 高 山 、 峡 谷 、 溶 洞 、 瀑 布 等
自 然 景 观 。
?2.多 样 的 民 族 文 化 ： 贵 州 有 数 十 个 民 族 ， 具 有
多 元 化 的 民 族 文 化 资 源 ， 包 括 传 统 节 日 、 手 工
艺 品 、 民 族 舞 蹈 等 。
?1.特 色 旅 游 线 路 ： 贵 州 有 丰 富 的 特 色 旅 游 线 路 ，
如 黔 东 南 苗 族 侗 族 自 治 州 的 “ 千 户 苗 寨 ” 、 黔
南 布 依 族 苗 族 自 治 州 的 “ 荔 波 小 七 孔 ” 等 ， 吸
引 了 大 量 游 客 。
?2.独 特 的 民 俗 旅 游 产 品 ： 贵 州 的 民 族 文 化 丰 富
多 样 ， 开 发 了 许 多 民 俗 旅 游 产 品 ， 如 观 赏 苗 族
“ 鹰 舞 ” 、 体 验 侗 族 “ 火 把 节 ” 的 独 特 活 动 等 。
贵 州 旅 游 市 场 潜 力
1. 高 速 发 展 的 旅 游 市 场 ： 根 据 数 据 统 计 ， 贵 州 旅 游 市 场 近 年 来 持 续 高 速 发
展 ， 年 均 旅 游 接 待 人 数 超 过 1亿 人 次 。 其 中 ， 国 内 游 客 占 主 要 比 例 ， 但 国
际 游 客 的 数 量 也 在 不 断 增 加 ， 呈 现 出 多 元 化 的 旅 游 市 场 格 局 。
2. 丰 富 的 自 然 资 源 ： 贵 州 拥 有 得 天 独 厚 的 自 然 资 源 ， 如 壮 丽 的 喀 斯 特 地 貌 、
世 界 自 然 遗 产 黄 果 树 瀑 布 、 天 云 山 地 情 园 等 ， 吸 引 了 大 量 游 客 前 来 观 光 旅
游 。 根 据 统 计 ， 贵 州 的 自 然 景 区 数 量 已 超 过 100个 ， 为 游 客 提 供 了 丰 富 多
样 的 旅 游 体 验 。
3. 悠 久 的 历 史 文 化 ： 贵 州 是 中 国 历 史 文 化 名 省 之 一 ， 拥 有 众 多 的 历 史 遗 迹
和 人 文 景 观 。 比 如 ， 黔 东 南 苗 族 侗 族 自 治 州 的 西 江 千 户 苗 寨 、 黔 西 南 布 依
族 苗 族 自 治 州 的 石 钟 山 古 民 居 等 ， 吸 引 了 大 量 的 文 化 爱 好 者 和 探 寻 历 史 的
游 客 。 此 外 ， 贵 州 的 多 民 族 文 化 也 为 旅 游 市 场 增 添 了 异 国 情 调 。
L e a r n m o r e
VISIT US
贵州旅游市场营销策略
06
市 场 调 研
1. 旅 游 人 数 增 长 ： 从 2015年 到 2019年 ， 贵 州 旅 游 人 数 持 续 增 长 。 2019年 ， 贵 州 接 待 国
内 外 游 客 超 过 1.5亿 人 次 ， 同 比 增 长 12.5%。 其 中 ， 国 内 游 客 占 比 超 过 95%， 国 际 游 客 也
呈 现 出 稳 定 增 长 态 势 。
2. 旅 游 收 入 增 长 ： 贵 州 旅 游 业 收 入 也 在 持 续 增 长 。 2019年 ， 贵 州 旅 游 业 实 现 旅 游 总 收 入
超 过 800亿 元 人 民 币 ， 同 比 增 长 15.7%。 其 中 ， 旅 游 综 合 收 入 、 景 区 门 票 收 入 、 旅 游 及 相
关 商 品 购 物 收 入 等 多 个 方 面 都 取 得 了 较 大 幅 度 增 长 。
3. 旅 游 资 源 特 色 ： 贵 州 以 其 独 特 的 自 然 风 景 和 丰 富 的 民 族 文 化 吸 引 了 大 量 游 客 。 贵 州 拥
有 167个 景 区 ， 其 中 包 括 世 界 自 然 遗 产 黄 果 树 瀑 布 、 世 界 地 质 公 园 荔 波 -镇 远 ， 以 及 苗 族
风 情 的 镇 远 古 镇 等 。 贵 州 的 民 族 文 化 旅 游 也 备 受 青 睐 ， 多 彩 的 民 族 节 日 和 民 族 村 寨 吸 引
了 众 多 游 客 。
1. 重 点 发 展 文 化 旅 游 ： 贵 州 拥 有 深 厚 的 历 史 文 化 底 蕴 ， 丰 富 多 元 的 少
数 民 族 文 化 资 源 ， 应 当 将 文 化 旅 游 作 为 市 场 定 位 的 重 点 。 通 过 推 广 传
统 节 日 、 民 俗 风 情 等 文 化 元 素 ， 吸 引 更 多 游 客 来 到 贵 州 体 验 独 特 的 文
化 魅 力 。
2. 探 索 生 态 旅 游 特 色 ： 贵 州 地 理 环 境 独 特 ， 拥 有 丰 富 的 自 然 资 源 和 壮
丽 的 山 水 景 观 。 可 将 生 态 旅 游 作 为 市 场 定 位 的 亮 点 ， 开 展 户 外 探 险 、
徒 步 旅 行 、 林 间 漂 流 等 活 动 ， 吸 引 喜 爱 自 然 环 境 和 绿 色 生 活 的 游 客 。
3. 提 升 旅 游 服 务 品 质 ： 在 市 场 定 位 中 ， 要 注 重 提 升 旅 游 服 务 的 品 质 和
标 准 化 管 理 水 平 。 加 强 人 员 培 训 ， 提 高 从 业 人 员 的 职 业 素 养 和 服 务 技
能 ， 建 立 健 全 旅 游 服 务 投 诉 处 理 机 制 ， 为 游 客 提 供 优 质 、 安 全 、 便 捷
的 旅 游 服 务 。
通 过 以 上 三 个 方 面 的 市 场 定 位 ， 贵 州 旅 游 行 业 能 够 更 好 地 满 足 市 场 需
求 ， 提 升 品 牌 形 象 ， 增 加 市 场 份 额 ， 实 现 可 持 续 发 展 。
市 场 定 位
促 销 活 动
贵 州 旅 游 行 业 中 的 重 要 手 段 ， 有 效 的 能 够 吸 引 更 多 的 游 客 ， 推 动 旅 游 市
场 的 发 展 。 在 贵 州 旅 游 市 场 现 状 分 析 中 ， 以 下 是 一 个 补 充 的 内 容 ： 大 型
旅 游 节 庆 活 动 。
大 型 旅 游 节 庆 活 动 是 贵 州 旅 游 市 场 中 的 一 项 重 要 促 销 手 段 。 通 过 举 办 丰
富 多 彩 的 节 庆 活 动 ， 吸 引 游 客 的 兴 趣 和 参 与 度 进 而 提 升 旅 游 市 场 的 竞 争
力 。
以 每 年 举 办 的 贵 州 黔 东 南 苗 族 侗 族 大 歌 盛 会 为 例 ， 该 盛 会 是 全 国 规 模 最
大 、 影 响 力 最 广 的 民 族 大 型 旅 游 文 化 活 动 之 一 。 根 据 相 关 数 据 统 计 ， 每
年 吸 引 了 超 过 100万 人 次 的 游 客 前 来 参 与 。 这 一 活 动 不 仅 展 示 了 贵 州 苗
族 、 侗 族 等 少 数 民 族 的 丰 富 文 化 传 承 ， 还 提 供 了 丰 富 多 样 的 旅 游 体 验 和
产 品 ， 推 动 了 贵 州 旅 游 市 场 的 发 展 。
2023/7/12
Thanks
|
|
