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2023年7月5日上午，由厦门大学嘉庚学院人文与传播学院黄晓丽老师指导的第三届微锋疯想节创意限时大赛在香港Kids & Dogs广告公司顺利进行。本次参赛共有5个小组，16名人文与传播学院的学子。并且邀请到了香港Kids & Dogs广告公司创始人林永强Almon老师担任此次的评委，在参赛的小组中评选出三个奖项：最佳创意、最佳执行、最佳策略。微锋疯想创意节于2020年10月开始举办，由我院创新创业团队微锋传媒工作室主办。微锋疯想创意节最大的特色是邀请业内人士作为评委，让同学们能够将课堂中掌握的专业知识结合实际，执行落地，让更多“疯想”能够成为优秀并被业内认可的作品。参加本次创意节的同学们在命题发布的后的3天时间内，完成线上与线下调研，在最后的24小时完成策划案全案。本次的微锋疯想创意节的评委林永强（Almon）是国内广告历史的见证者。1922年入行至今30年，从香港到内陆，他曾在香港奥美、BBDO等4A公司任创意总监，获得过300+广告奖项：ONE SHOW、香港金帆奖、龙玺、亚太广告节、伦敦广告奖等。目，他是香港Kids & Dogs广告公司的创始人。2023年7月2日晚，广告创意工坊进行了组建团队后的第一次组内提案。5个团队成员都提交了自己的提案方案，包括20个核心概念和洞察。经过一轮又一轮的推敲，第一次的创意构思被不断推翻，重新推敲，力求做到既符合客户的需求，又能展现出创意。在晓丽老师的鼓励下，各组成员的积极的沟通交流，互相碰撞出新的火花。最终保留了5个洞察，并继续打磨修改和完善。2023年7月3日至4日，为了更好的了解消费者对于新能源汽车购买的决定因素，所有团队成员各自奔走在香港的大街小巷，对目标受众进行街头采访。根据调研结果，成员们展开多次头脑风暴，经过反复推翻和筛选，最终每一组团队都确定了核心概念，开始24小时的极限执行时间。广告创意工坊的成员们充分利用平面、视频、活动策划等方式，最大限度呈现创意想法。为此，她们还进行了通宵达旦演讲排练。在专业评委的压力下，激发了团队成员更大的潜能。2023年7月5日上午10点，团队到达Kids&Dogs公司进行了一场精彩的提案。“短短的3天时间，能做出这样的提案是很出乎我的意料的，其实是非常优秀的。”林永强老师在评价的时候说道。经过激烈的筛选和淘汰，两组成员从众多参赛者中脱颖而出，获得了最佳执行奖、最佳策略奖、最佳创意奖的荣誉。林永强老师给予团队高度评价和赞扬，也提出了宝贵的意见：“方案不仅要具有创意和专业性，而且也要体现了对智己汽车品牌的理解和尊重。执行的活动创意也要与核心概念相挂钩，与智己的品牌调性相符。”比赛结束后，林永强老师给学员们介绍了国内广告三十年来的变化，带着团队成员参观了Kids&Dogs公司，鼓励大家主动争取机会继续努力。广告创意工坊的成员也分享了自己参与第三届微锋创意疯想节的感想。“从最开始了解赛制的时候就足以让我激动很久了。限时的品牌策划全案的策划比赛，从构思到执行每一环都必须要有。不得不承认这次短短三天的广告策划全案的比赛是一次非常难忘的经历。比赛开始前，我们收到了智己汽车的品牌介绍和广告需求。相信同行的大家在拿到brief的时候都是慌的。大家对汽车行业的了解其实是很少的，更何况是新能源汽车。在创意构思的过程中，我们也遇到了很多困难和挑战。我们只能尽力而为，用我们的创造力和想象力来弥补技术上的不足。没有时间去纠结，我们只能继续前进。最后提案前的那晚，我到现在都记得那个走廊上的房间都灯火通明。大家不断得在讨论，顺逻辑，赶进度。通宵达旦地工作，甚至没有时间休息。但是大家都觉得很开心和有成就感，因为我们看到了我们的作品一点点地成形，我们感受到了我们的努力和付出都是值得的。最终，在24小时结束时，顺利完成了我们的广告策划全案，并很激动能有机会见到广告圈的“活化石”Almon林永强老师。由Almon老师作为我们比赛的评委，为我们的现场提案点评。大家的作品都得到了评委的认可和好评，他称赞了我们的创意、执行、表达等方面都很出色，同时还给了我们一些宝贵的建议和意见，能够让我们进一步完善和提高我们的作品。在比赛结束后我们也和Almon老师有了更多时间的交流，也让我们更直观的了解到广告行业，一个创意是如何从构思到出街的。其实我为我们的成果感到非常自豪和满足，能有一次和大家一起奋斗的机会，更加激发了每一个人的潜力。顶着压力交出了满意的答卷，也为能够参与这样一次有意义的香港行感到非常荣幸和感激。”
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