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“多巴胺”爆红 文创消费也需快乐因子 今年夏天，没有比“多巴胺”更爆的梗了！多巴胺已经不能用“热点”来形容了，而是一个实实在在的“爆点”。 文创行业紧随热点，各大景区/品牌相继推出自己的景区特有的“多巴胺文创”，大胆出位且更具视觉冲击力，与消费者进行快乐能量的传递与沟通。  （雍正“多巴胺配色”瓷器）究竟什么是“多巴胺营销”？它的走红又能给我们怎样的营销启示呢？让我们通过一些案例进行探讨。 故宫 朱砂红 故宫里的万千中国色，不管看多少次，依旧让人惊艳。其中最具代表性的便是热烈的红色。若是为故宫选一个代表色，那一定是故宫红，即朱红。朱，介乎红色和橙色之间，因最纯正的朱砂出自中国，又名中国红。  
苏州 水墨双色 提起岁月悠久的苏州，不经想到了苏州园林，自然的和“粉墙黛瓦”联系起来。“黑、白、灰、淡、素、雅”这一色彩体系也营造出了独特的水乡意境，成为了苏州传统的文化的一部分。
黑白是苏州的本色、苏州的情调，它是这座古城积淀深厚的文化内蕴，它是于黑白色中坚守的文化骨骼。  苏州博物馆文创色系与城市文化呼应，黑白水墨拼色是文人豪情撒墨的风骨，亦是独特的江南水乡情怀。 沈周书法杯 - 提取出“疏木林居静，野人心迹闲”书法字迹，结合其所绘《岸波图卷》中的精巧小景，在杯身上赋予一种淡然处世的精神追求。喝一杯清茶，跳脱俗世烦扰。
君子若竹书签 - 墨竹造型是中式美学不变的清逸 谦虚 刚直不阿的象征。墨色镂空造型，更显书画中的墨竹风雅。  阿尔山 梦幻粉 阿尔山市是一座梦幻小城，大自然非常眷顾这里，赋予小城一年四季迥然不同的美，春天的杜鹃花开，夏天的水草丰美，秋天的五彩山峦，冬天的玉树琼花，可谓风光无限、美不胜收，一年四季都很美。
四季流转的独特美景，赋予了这座城市独有的浪漫。如果为之定义一个颜色，那一定是梦幻粉，是春天怒放的杜鹃，是活泼可爱的阿尔小鹿。
在城市文旅IP阿尔鹿的设计上，选用大胆配色的梦幻粉，它由圣泉灵气精华汇聚而成，是一只可爱治愈、热爱自然的小鹿，有一双好似圣泉水滴般、纯净清澈的大眼睛，以及一对圣泉幻化出的水滴形鹿角，和圆圆的水滴形尾巴；而粉色的皮肤，如阿尔山风景一样梦幻。
可爱的阿尔鹿潮流玩具，来自阿尔山的神鹿祝福。 除了IP衍生品以外，还有一些列结合阿尔山美景的系列产品。以阿尔山四季为灵感策划的阿尔山香氛系列-阿尔山春日杜鹃湖，夏日天池，秋日火车站，冬日的不冻河。四季香型是对阿尔山旅途印象的捕捉，也是留住阿尔山印象与记忆的留念。  长白山 天池蓝 长白山，不仅有苍翠如玉的森林，还有明净的天空、湖水。湛蓝的天池带着一丝清新与浪漫，天池的纯粹比天空更为湛蓝。
长白山有一个美丽的传说：如果第一次来就能看到天池的人，会得到和爱人白头到老的祝福。风景文创团队以“长相守，到白头”为概念策划系列文创产品。
同样以“天池蓝”为主色调的系列产品还有天池十六峰文创书签，讲述了天池钓叟刘建封前往长白山天池勘探的故事。
刘建封以过人的胆识，不畏艰难，率队查清了长白山的江岗全貌和松花江、鸭绿江、图们江之源。在考察长白山期间，刘建峰登上了天池，对天池四周的山峰逐一进行勘察，并为天池十六峰命名。
书签中细节满满十六峰各具特色，龙门峰中有金龙盘于山间，孤隼峰有猛禽站于山顶，还有独自于山顶垂钓的“天池钓叟”刘建封。
走过千年沧桑，千年前自长安起的丝绸之路上，黄沙飞扬，驼铃声响。造就了一段辉煌的贸易传奇，也开启了一条中外文化交流之路。如今成了东西方文明碰撞的交流地，国际范儿十足、金色璀璨的古城。
是古城墙、大雁塔上，泛着土黄的砖瓦，每一片都历经数载沉浮。也是大唐不夜城的灯火璀璨，如果要给西安定义一个颜色，闪耀亘古的金色最为相宜。
盛世长安扑克牌 - 此套扑克牌牌面文物取自于西安博物院的珍贵文物，54张扑克牌对应54件藏品，每张牌面都是藏品的高清原图，执在手中仿佛是一本小型展品图册。
说到三星堆博物馆里绿色的文物，想必大家第一时间想到的就是雄浑壮美的青铜器。 拥有几千年辉煌又让人匪夷所思的古蜀奇迹，它的独一无二的青铜器总是时刻惊艳着世人，三星堆文物的美丽色调是“青绿，它们在出土之前，已经被埋藏了数千年的时光，在自然环境下发生了一系列的化学反应后表面产生青绿色铜锈因而被后人唤作“青铜”。 麻将版川蜀小堆-麻将一直都是大家比较喜欢的休闲娱乐活动之一而四川人对麻将尤其痴迷。故将三星堆文化与麻将结合塑造出爱打麻将的三星堆四人组形象。 四位形态各异的青铜小人围坐一桌打起麻将，写实又可爱。颇具有地域特色的设计，让这款文创产品迅速出圈，更是出现了线上、线下一套难求的情况。
不仅如此，三星堆还非常懂得直戳年轻消费者的“痒”点，知道怎么样抓住用户的猎奇心理，像是去年国庆期间推出的两款巧克力和棒棒糖就解锁了全新玩法。 在吃巧克力之前，可以先用金箔纸给铜像戴面具，体验“文物修复”的乐趣；棒棒糖则别出心裁的设计了语音播放按钮，边吃边探秘古蜀涨知识。
可以说，三星堆的特色文创产品，不仅成功塑造了品牌形象价值，也让产品有了自传播的生命力，利用社交属性助力品牌快速出圈。IP联名，联动营销1+1＞2。 在不同行业出圈后，多巴胺的周边文创产品也越来越多，各类可可爱爱五颜六色的小东西，在多巴胺风格的夏天，调动更多的玩法。
多巴胺概念引入文创产品一拍即可，文创产品具备较高的艺术欣赏价值,因此在对其进行商品化过程中应以较为直观的视角对文创产品高度进行准确定位，在色彩层面进行同步定位、把控。
而多巴胺营销本身就是品牌给人带去观感上的冲击，从理论上来说，这是色彩营销，利用色彩是商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁。有不少利用色彩营销出奇制胜的，“故宫红”“三星堆青铜绿”都是经典案例。
“多巴胺”概念的走红，不只是一次潮流的更迭，还有人们关于未来的美好想象，以及在当下极力抓住快乐的朴素愿望。
对于景区文创来说，色彩与产品、文化一样，都是品牌理念的具象表达。所以，该如何学好“以色诱人”的这门营销课，的确值得所有品牌深思。 |
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