ChatGPT在全球刷屏之后,中国互联网公司掀起了百模大战。 但真正通过AIGC产品在社交网络火了,而不是靠老板吹牛逼的,似乎只有妙鸭相机。 有亿点点可惜,妙鸭相机虽然火,但并没有在朋友圈刷屏,距离成为“中国AIGC首个刷屏案例”,就差了一口气! 火了,一定有其厉害之处;可惜没有引发裂变,到底问题出在哪里呢? 那就更值得研究的,于是有了今天这篇点评。谈5点: 1、妙鸭相机是啥? 2、妙鸭相机为什么能火? 3、为啥说妙鸭相机没刷屏? 4、妙鸭相机这口气差在哪? 5、AIGC产品营销可抄啥作业? 其实是一款AI写真的微信小程序,号称是“生成一个专属数字分身”, 上传20张包含人脸或上半身的照片,支付9.9元,便可得到各种风格的写真,其效果要让海马体“失业”,反正让大叔挺惊讶的,原来自己可以这么帅。 万万没想到,第一批因为AIGC下岗的行业竟然不是公关和客服,而是人像摄影师。 如果用一句话,那就是:把曾经刷屏的案例,用AI技术去升级。 大叔觉得,妙鸭相机的这个做法,很值得其他AIGC产品营销去借鉴。 如果你体验过妙鸭相机,应该有一个似曾相识的感觉。还记得2017年的“军装照”吗? 这个h5至今都保持了“短时间内浏览人次最多的融媒体产品”纪录:5天超过8亿的pv,独立访客累计1.27亿,一分钟访问人数峰值高达41万。 之后的“模仿”案例不断,比如“民国照”,也引发一波朋友圈刷屏。 大叔认为,这次的“写真照”,在激发用户分享欲望的底层逻辑是一样的,也是其火爆的原因,这就是我在《刷屏》里重点提到的优越感,还一次性提供了3个优越感,分别是: 一个优越感是:“我多美”。 妙鸭相机给用户提供一个在朋友圈在维护自己人设的机会,你看,我多帅(美)! 另一个优越感则是:“我多潮”。 其实,还有一个隐藏版的“优越感”,应该是大叔的朋友、it圈公认的美俊男“三表”老师的带起来的,那就反串,男扮女装,充分展示了自己的多样性,并将社交货币拉满! 一箭三雕,妙鸭相机帮用户营造起来的如此棒的优越感,确实火了,但很可惜没在朋友圈刷屏,吃到这波裂变的流量。 你可能觉得我杠精了,大叔提供2个没刷屏的“证据”: 一个是微信指数,虽然“妙鸭相机”的搜索数据在一路飙升,但从数据来源看,基本全是公众号,一个关键数据“搜一搜”很低,这就说明:不少像大叔这样的自媒体都关注到了,并写了相关报道,但搜的人,比例很低。 另一个是专门做小程序榜单的第三方平台,阿拉丁指数显示,从7月17日到23日的周榜,在“图片摄像”这个类目,前30名都没有看到“妙鸭相机”。 当然,你可以说,刷屏本身就是一种“感受”,你的朋友圈和我的朋友圈又不一样,可能我的朋友圈刷屏了。 额,这个问题,我在《刷屏》里其实专门强调过,确实“刷屏”会存在差异感受,我们也经常会被自媒体标题里的“刷屏”所欺骗,但鉴于官方也没公布相关数据,第三方的数据如上。 因此,大叔个人的判断,依旧坚持:确实火了,但没刷屏。 大叔觉得有4个原因: 第一:算力不够导致裂变链路太长。 这是最可惜的地方。 老实说,朋友圈很久没有有一个真正刷屏的案例了,因此,大叔看到这个小程序很兴奋。 |
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