NewJeans和她们背后的女人

原创 大内私房钱 大内密谈 2023-07-25 21:30 发表于北京

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最近，韩国新生代女子组合NewJeans新曲《Cool With You》的MV中，梁朝伟老师惊喜亮相，虽然只是短暂出场，却给人留下了深刻印象。

毕竟，有生之年，谁能想到会在韩团的MV中看到梁朝伟老师，还是银发版本的！

即使你并不关注韩娱，可能多少也听过这个韩国新生代女子组合的名字——NewJeans。

新歌请来梁朝伟出演MV；首张EP发售当日销量即突破20万；出道219天成为韩国Spotify累计播放最快突破10亿的歌手；5位成员分别担任Gucci、Louis Vuitton、Chanel、Burberry与Dior品牌大使……

▲NewJeans五位成员合照

音源和商业成绩都可圈可点，而这些NewJeans只用了一年。

在韩国偶像团体竞争如此激烈的当下，为什么NewJeans能够杀出重围？

这就不得不从NewJeans“背后的女人”——闵熙珍说起。在粉丝对鲸（中国粉丝对NewJeans的简称）的一众夸赞中，闵熙珍是常被提及的对象。作为NewJeans所属厂牌ADOR的CEO，这种夸赞在粉丝与爱豆制作公司水火不容的饭圈，显得尤其珍贵。

▲闵熙珍

谈及闵熙珍，在前司SM的工作履历也常被人拿来提及。2002作为平面设计师进入SM公司，最初对娱乐产业并不感兴趣的闵熙珍，在看过BoA的视频后，产生了将音乐与设计相结合，传达自己艺术观念的想法。

在SM任职期间，参与制作了少女时代、f(x)、SHINee、EXO、Red Velvet等组合包括服装概念、造型、专辑封面、组合logo、mv在内的艺术设计。从少女时代、f(x)到后来的Red Velvet，闵熙珍参与或主导了SM二代到四代女团的创意策划，可以说是SM不可或缺的功臣之一。同时在SM期间，闵熙珍也开创了“闵式美学”，为后来的NewJeans打下了坚实的基础。

▲闵熙珍在SM时期的部分作品

其中，特别需要提及的便是f(x)的神专《Pink Tape》，作为Melon历代百大韩语专辑中唯一在列的偶像专辑，公告牌2010s最佳K-pop专辑，专辑设计获得2014年红点艺术大奖，你可以认为它是K-pop音乐性与艺术性的代表。

▲《Pink Tape》时期的f(x)

闵熙珍为这张专辑所制作的Art Flim，现在来看依旧不落俗套，完全看不出是10年前的作品。除了视觉上的先锋性，这条短片对K-pop最为重要的一个影响便是对爱豆世界观的讲述。起初这条Art Flim并不在f(x)的专辑规划中，在闵熙珍提出想拍摄这样一条短片方便粉丝了解f(x)的概念之后，公司只是给了少量的经费，为了减少沟通和制作成本，闵熙珍本人用一天的时间完成了拍摄。也正是这一举动，“概念”这一常常被忽略、被敷衍的角色开始被行业所重视。

▲Art Flim截图

如今，偶像的“概念”策划被各大娱乐公司重视起来，但是概念团鼻祖f(x)却没有迎来一个圆满的结局。

2015年在经历恋爱风波后雪莉退团，此后组合在公司内部并没有被重视起来，成员合约到期后陆续离开公司各谋发展，说f(x)是韩团中最让粉丝意难平的组合也不为过。

▲f(x)最后一张专辑《4 walls》动态海报

NewJeans在出道初期，韩娱粉丝们也常常发出“如果f(x)还在”的感叹，只不过如今概念团不再是f(x)一家独秀，大家纷纷都玩起了“概念”。

所谓概念团就是不再局限于某种风格，在演艺活动的不同阶段，展示爱豆不同的魅力。

概念不能太过直白，就像当代艺术，需要解释（bushi。要在歌词、mv、视觉设计上埋下各种隐喻与伏笔，粉丝看不懂，没关系，后期再出一个概念解析小电影，包教包会～再不济，高手在民间，粉丝总会出各种解析视频，这粉丝活跃度一下就盘活了，还能激励大家二创，提高传播度。

▲b站上NewJeans的解析视频

Z时代出道的爱豆组合，各个都是概念内卷达人。BTS的师弟团TXT讲述着青少年逐梦路上的成长故事，同公司的男团ENHYPEN则是中二吸血鬼设定，女团这边aespa主打一个旷野少女赛博历险记，LESSRAFIM则是炽天使无所畏惧逐梦演艺圈，(G)I-DLE高喊女孩们做你自己……

▲ENHYPEN

▲LESSRAFIM

后来概念逐渐发展为“世界观”，爱豆的概念叙事逐渐演变成一个连续剧。以统一的世界观为基础，每张专辑都能展现出故事情节的扩张性。在提升粉丝趣味的同时，共享世界观，与爱豆一起成长，从而形成共鸣。

甚至SM在李秀满在职期间整个公司都变成了旷野世界观的一部分，在宏大的叙事结构之下，NCT、aespa、EXO等组合的故事甚至都可以串联。

▲李秀满介绍旷野概念

但是过度的设定也会消解掉爱豆的音乐性，成了歌难听的遮羞布。在一次采访中，闵熙珍直截了当地说“K-pop场景中有些过分使用“世界观”这个概念及其周边词”，这也不难让人猜测其从SM离职的原因。

所以在制作NewJeans时，闵熙珍一反K-pop爱豆的宣传推广模式。在NewJeans出道前既没有预告照、先行曲、概念宣传片，也没有成员介绍，NewJeans 以几乎零预热的方式直接祭出生涯首支单曲《Attention》的完整 MV 宣告出道。

而且不仅是宣传，从造型、歌曲到定位，NewJeans都和其他韩国爱豆组合不太一样。没有复杂的妆造，成员们也没有主唱、舞担、门面等定位，歌曲中也少了很多韩团必备的rap和高音，专辑封面换个颜色继续用。究其原因，闵熙珍解释道“我觉得自己被强迫遵循如何制作韩流热门歌曲的公式。这被认为是理所当然的，所以我感到有点叛逆，想打破这个公式”。

▲NewJeans专辑封面

2022年MAMA颁奖礼上，闵熙珍获得“2022年破格制作人”奖，毫无疑问，闵熙珍的突破是成功的。

但NewJeans的5位女孩却并没有完全摆脱K-pop流水线上精致娃娃的命运，她们的突破才刚刚开始。

头图设计 / 划水怪

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