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今天下午，兰溪市委常委会在游埠古镇召开，主题充满了“烟火气”——聚焦游埠古镇发展。 为什么要把这个市委常委会搬进游埠古镇？这个会将给游埠古镇带来什么样的影响？游埠古镇发展接下去该做些什么？让我们一起走进这个会议，试着寻找问题的答案。 这个会，信息量很大。 从内容来看，既有游埠古镇发展的回顾，又有存在问题的查找，更有未来发展的思考，有宏观也有微观，有全局也有细节。而更多的是一个个具象的问题、一次次深入的分析、一条条实在的举措。比如，游埠古镇景区如何优化提升，项目建设资金从何而来，刚刚成立的兰溪市游埠古镇发展管理委员会如何更好地运营、经费怎么保障，等等。这些问题，看似只是一项项具体的工作，没什么特别之处，但仔细听来，里面所包含的信息量非常巨大。 从参加人员来看，既有市委常委，又有人大、政协领导，还有涵盖各条各线的部门人员列席，可见会议之重要。尤其是公安、资规、文旅、市场监管、行政执法、供电、消防等部门单位人员的列席，进一步凸显了这是一个务实之会。也就是说，开这个会的目的就是要查找问题、分析问题、解决问题的。把你们这些相关部门单位人员请来，是要你们帮忙出谋划策、现场领办并解决涉及各自领域的相关问题的。 从时间线来看，既有对今年春节、五一假期游埠古镇旅游情况的回顾总结，又有对不久后“十一”黄金周古镇旅游的提前研判。与其说，这是一次协调统筹的工作梳理会，不如说是一次未雨绸缪的安排部署会，更是一次催马扬鞭的督促落实会。比如，在谈到工作落实时，会议就要求“具体的工作任务要再细化，'十一’之前要形成具体的任务清单加以落实”。
会议的信息量之大，还体现在诸多新名词、新提法上。比如，在谈到旅游群体的变化时，说到了网红打卡、“特种兵式”旅游、体验式场景业态等；在谈到营销方式的变化时，提到了网红直播及抖音、微博、小红书等新媒体和自媒体营销。总之，线上流行的，线下需求的，都关注到了。 这个会，谈的是古镇发展，谋的是共同富裕。 治国之道，富民为始；富民之要，在于发展。游埠古镇的发展，最终将落实到助推共同富裕上，落脚到惠及一方百姓上。 “我们开这个专题市委常委会，说明了我们对这项工作的重视，但重视的是什么，首先要搞清楚。我想重视的关键词有几个，第一个就是'共富’。”讲话一开始，兰溪市委书记戴翀就直指主题——谈的是古镇发展，谋的是共同富裕。他说，要以古镇可持续的兴旺，带动一方百姓的“共富”。 最近几年，游埠古镇充分发挥早茶文化、摄影文化、商埠文化等特色资源，吸引了不少游客，成为了网红打卡地。2022年，游埠古镇的游客量达到了101万人次。今年春节、五一假期，古镇的日均游客量均超3万人次，“五一”当天更是突破了 5万人次，创历史新高，成为金华地区除横店影视城外接待量最大的单体景区。
随着知名度的提升，游客的纷至沓来，游埠古镇的商业经济也快速发展。据统计，2021年至2023年，游埠早茶街商户营业额增加4倍，非遗手工艺品销售收入达200余万元。其中，一个显著的变化，就是早茶街的房屋租金成倍增长。据游埠村村干部介绍，早些年，老街上的房子3000元一年租金都无人问津，而现在，同样的房子，租金已经涨到2万元以上。 当然，要带动一方百姓实现“共富”，需要有可持续的稳定的发展。而对景区而言，“流量”是关键。 不可否认，要将“网红”变“长红”、把“流量”变“留量”，并非易事，就连今年“五一”期间大红大紫的“淄博烧烤”，如今也面临流量下滑的压力。但这不等于说，“流量”困局并非无解。最根本的，就是要增强产业发展的韧性，提升高质量发展的能力。 在这方面，这次的市委常委会也在“号脉”后开出“方子”：主题永远要突出、特色永远要鲜明。安全是可持续发展的基础，打造多元业态是可持续发展的路径。 只有这样，游埠古镇这块“人间烟火味”的招牌，才能“出圈”又“出彩”，才能避免被虹吸、被淹没、被遗忘。 开会，最终是为了解决问题。因此，如何把会上安排部署的“雷声”转化为会后贯彻落实的“雨点”，显得尤为重要。 坦白讲，这两年，“破圈”后的游埠古镇积攒了一些人气，也积累了一些发展的底气。但正如“三江口”曾在《“五一”游埠古镇为何要开这个会》一文中所言，在“成长”过程中，游埠古镇也不可避免地出现了一些“成长的烦恼”，面临着诸多“现实的骨感”。比如，基础设施还不够完善、分流能力还不强、营销能力还需进一步提升、食品安全和价格还存在一些监管盲区，等等。这些，都是下一步亟需解决的问题、迫切需要补长的短板。
在笔者看来，游埠古镇要想增强发展韧性，注入发展新活力，需要借助“三种力”。 一是要保持“打铁还需自身硬”的定力。有句话叫“金杯银杯不如百姓的口碑”。在江南，古镇何其多，游埠古镇要想有足够的吸引力，就要有独特的魅力。一句话，就是要主题突出、特色鲜明。在这当中，完善、提升软硬设施是基础中的基础。比如，解决好停车难、如厕难、就餐难，治理好经营乱、卫生乱、管理乱等问题，在“里子”和“面子”中找到最佳平衡点，在“烟火气”和“人情味”方面多做一些文章，让游客有更好的游玩体验。 二是要激发“多元业态齐发展”的活力。随着生活水平的提升和消费观念的升级，当前，不少人外出旅游不再满足于“走一走、看一看”，而是希望“有吃头、有看头、有玩头”“有文化味、有体验感、有消费性”。因此，因地制宜发展多元业态，做活做大“文旅+”，是吸引游客尤其是年轻游客目光的关键。 三是要强化“酒香还要勤吆喝”的火力。“酒香也怕巷子深，好酒还需勤吆喝。”一语道出了宣传推介之于旅游业的重要性。的确，在全民旅游时代和自媒体传播日益盛行的今天，营销对于旅游业的发展不言而喻，这从各地“卷上天”的文旅局长的“花式”代言中可见一斑。一定程度上，游埠古镇的火出圈，与各种自媒体的宣传推介有着莫大的关系。如何完善全媒体宣传推广体系，建立多层次旅游营销体系，是游埠古镇绕不开的课题。 开会，只是推进工作的一种方式。广开言路、求得共识、付诸行动，才是开会的真正目的。这次市委常委会，明确了游埠古镇下一步发展的思路、部署与举措。接下去要做的，就是不折不扣地加以落实，付诸实践，助推游埠古镇实现可持续发展、高质量发展。 来源丨兰溪市融媒体中心 编辑丨方昊 审核丨龚献 赵倩 监制丨陈丰 丁嘉露 总监制丨徐文相 |
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