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7月19日，由中国棋院杭州分院指导，中国动漫博物馆、网易游戏联合主办的2023年第三届动漫文化分享会暨网易电竞NeXT 2023总决赛，在杭州中国动漫博物馆顺利举办。 彼时杭州天气正热，但不足以抵抗观众的热情，距离开赛还有一个多小时，门口便排起了长龙。
排队入场的观众。图源：陀螺电竞现场拍摄 来到现场的观众，很大一部分是为了观看自己喜欢的赛事。当天，网易电竞NeXT 2023总决赛共带来了《梦幻西游》手游、《蛋仔派对》、《王牌竞速》三款不同赛事；也有很大一部分观众是为了赛事之外的文创体验，除了前文提到的“2023年第三届动漫文化分享会”，网易电竞NeXT也设置了相当丰富的场外互动内容。 今年网易电竞NeXT赛事发生了很大变化：将一年两次大型线下赛事落地改为城市巡回赛、联动不同城市文化特色丰富观众体验、发力数字技术赋能赛事呈现......这些是我与网易电竞NeXT赛事总策划王杰对话后所得知的。同时，我也借此了解到网易电竞NeXT想要释放的核心价值。 打造线下嘉年华，给予观众更多选择 “网易电竞NeXT与强调'强竞技’的赛事不同，我们将更多游戏集合起来，并结合不同形式的泛娱乐内容让大家参与其中，它更倾向于'嘉年华’性质。”正如王杰所描述的，本届网易电竞NeXT总决赛通过与第三届动漫文化分享会的联动举办，为观众打造了一个非常富有沉浸感的多元电竞体验。 这次活动主要分成了两大部分：动漫和电竞。首先是动漫文化分享会，在观众不断深入到场馆内部的路上设置了不同形式的体验内容。其中包括可近距离体验的皮影戏工具、走马灯，以及罗列在走廊通道的中国动画往年的经典作品。 在探索场馆的途中，不时可以听到耳边传来“这是哪吒闹海”、“这是天书奇谭”等观众认出自己所熟悉的动画的声音。基于观众所熟悉的内容所打造的场景，将观众的感受状态从被动转换为主动探索，与观众建立更深的情感链接的同时，也带来了更有趣、更能刺激感受的互动体验。
动漫分享会所设置的互动区。图源：陀螺电竞现场拍摄 接着向前探索，便是网易电竞NeXT总决赛围绕举办的三项赛事所设置的互动区。针对不同的游戏IP，网易电竞NeXT设置了不同的互动形式。例如针对《梦幻西游》手游，官方就结合游戏内容和西游记神话背景设置了问答、抽签等环节，观众在参与后可获得官方所提供的奖品。而针对更强调竞技性的《王牌竞速》，以及注重玩家社交体验的《蛋仔派对》，网易电竞NeXT则在现场设立了体验区，满足观众竞技需求的同时，也向外界展示网易旗下不同电竞赛事的魅力。
参与《梦幻西游》手游问答的观众。图源：官方
体验《蛋仔派对》的玩家。图源：官方 “我们希望给用户更多选择。”王杰表示，因为网易自身的产品矩阵非常大，涵盖MMO、卡牌、二次元等多个赛道，且每个品牌都有一些头部产品，网易电竞NeXT则希望通过这些IP能够与观众有更好的交互，而线下场景的设置，则是基于观赛的基础上，进一步丰富观众的体验感受。 “只是观赛的话，对观众而言是否有些单调，他是否想要进一步的参与？”王杰说，“所以我们就探索在观赛之外的内容，提升观众的参与意愿。” 值得关注的是，此次活动覆盖的不仅仅是电竞用户，还包括不同年龄阶段。这很大程度上得益于网易电竞NeXT坚持推动的将数字城市概念落地到更多地区的计划。 网易电竞NeXT的数字城市计划 今年，网易电竞NeXT将办赛模式升级为了“城市巡回赛”。简单来说，就是将以往一个舞台持续2-3周举办十几项赛事，改为了将赛事切分为不同阶段，根据不同城市的特色与文化，落地相应的赛事内容，扩大赛事影响力的同时，也将NeXT坚持的数字城市的概念落地到更多的地区。 “随着线下活动的复苏，全国各地的玩家对赛事活动都有着强烈的参与意愿，而在赛事落地城市的过程中，服务的不仅仅是游戏玩家和赛事观众，还包括城市居民。”王杰说道。 王杰表示，希望让更多的玩家了解、参与到我们的赛事活动当中，同时也希望推动赛事走入更多城市，而基于电竞强劲的文化融合力，将赛事投入到当地的文创活动中，既满足了当地玩家粉丝的赛事活动需求，丰富的线下体验内容也降低了当地居民的参与门槛，助力城市文旅产业发展。
图源：官方 例如在本次杭州站的赛事中，网易电竞NeXT借助数字虚拟技术，将杭州的城市文化标志西湖搬到了电竞舞台上，不仅再现“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”的西湖胜景，更通过现场国风氛围拉满的古乐的演奏，带领观众遍历“雷峰夕照、三潭映月”等人文景观。促进了西湖文化、电竞文化以及传统文化的融合和碰撞，有效地提升西湖乃至杭州的人文厚度，点亮城市名片。 此外，网易电竞NeXT还与动漫博物馆做了更深度的结合，让自家的虚拟裁判“奈昔”携手中国动漫博物馆的虚拟形象“云小漫”，打造了多款文创周边制品。
网易电竞NeXT将杭州传统文化搬到了电竞舞台。图源：陀螺电竞现场拍摄 作为亚运会承办城市，杭州亚运会氛围持续升温，网易电竞NeXT总决赛的落地，也在推动电竞在大众认知层面的普及。王杰说，“网易电竞NeXT总决赛此次落地杭州，可以让大众在正式结束亚运会电竞项目之前，通过我们的赛事内容率先了解不同电竞赛事的表现，了解不同的竞技形式、赛事规则等等。” 在赛事举行期间，网易电竞NeXT 还联合“云朵公益”，推出了电竞科普教育活动，展开未成年人电竞反沉迷教育、电竞知识科普等活动，让观众正确认识电子竞技。 可以看到，网易电竞NeXT基于赛事IP矩阵的核心优势，通过赛事落地、结合当地特色文化、切中城市发展电竞具体需求等方式，在电竞赋能城市这个层面上，走出了自己的路。 第三部分：从综合赛事IP到“开放性中台” 目前网易电竞NeXT已经孵化了网易旗下超过30款游戏的赛事，在本届网易电竞NeXT总决赛中，分别带来了《梦幻西游》手游公会精英赛、《蛋仔派对》大咖表演赛和《王牌竞速》全民车神杯赛。但如何在一项综合性赛事中为不同赛事IP打造符合品牌调性的赛事内容则是一个不容忽视的难题。 王杰介绍说，这也是网易电竞NeXT一直以来思考的问题，每一届都会围绕这个命题做一些改变。此前，NeXT一直采用的是统一赛事格调，只有进入到赛事的那一刻，呈现的赛事信息才有所不同。 “但我们会发现，做综合赛事的一大痛点是玩家更熟知的是游戏IP，对综合性赛事的认知有一定的局限性。那我们就思考与其包装综合性赛事，不如将它打造成一个具备'开放性’的中台，发挥连接属性。”王杰说，“通过这个中台连接不同产品，让产品尽可能体现他们自己的赛事风格、电竞选手和玩家故事。” 在王杰看来，网易电竞NeXT将作为网易电竞的一张名片，面向地方、品牌等不同合作伙伴进行沟通，降低网易不同电竞赛事沟通成本的同时，也能清楚了解到合作伙伴的需求，安排与合作伙伴需求高度契合的赛事展开合作。对于玩家而言，也能在网易电竞NeXT中找到自己喜欢的IP内容和赛事活动。 而对于整个网易电竞而言，网易电竞NeXT也在不同时间段扮演者不同角色。王杰介绍，在网易探索电竞初期，NeXT主要发挥带头作用，探索出一个可持续性健康发展的生态框架。例如《第五人格》、《永劫无间》都是从网易电竞NeXT孵化而出。而面向网易其他产品，如何满足他们的赛事需求、玩家竞技需求——其实就是开展非职业化赛事。正如本届网易电竞NeXT所体现的，除了公会精英赛之外，还包括大咖表演赛、全民赛等多种形式。 “如果每一个产品都要发展职业赛事，一方面是成本投入过大，另一方面并不是所有游戏都适合开展职业赛事。” 王杰告诉我，在网易旗下游戏产品推出时，网易电竞NeXT便会评估产品适合开展哪种类型的赛事。面对具备“竞技性”的产品，则会推动其向职业赛事发展；面向高DAU的休闲产品时，则更加强调玩家的互动体验。 例如《蛋仔派对》大咖表演赛，就是通过邀请KOL来到现场，跟线下、线上玩家实现距离的互动，其整体形式更像是运营活动，拉近用户与产品、社区和创作者之间的距离。 具备高竞技性的《王牌竞技》，则更加强调竞技性，通过开展全民赛事，并将赛事奖金升级到100万，选拔出具备职业发展潜力的玩家，拓宽选手生态的同时，也满足了广大玩家的参赛体验。数据显示，在《王牌竞速》二周年之际，全民赛事全民车神杯吸引了超过154 万玩家的参与，并积极开拓国际化赛事，开设中国大陆赛区、中国港澳台赛区、日本赛区、韩国赛区、东南亚赛区五大友谊赛赛区。 而面向已经职业化发展的《梦幻西游》手游赛事，网易电竞NeXT则是以公会为单位，围绕精锐、勇武、神威三大组别展开激烈竞逐，助力公会发展。 王杰表示，“我们希望能够帮助每个产品完成符合他自身的赛事需求。”
图源：官方 此外，网易电竞NeXT也一直在探索前沿数字技术在电竞赛事中的应用。 王杰介绍，本届网易电竞NeXT的技术升级主要分为两个方向。一方面，是依托XR、AR虚拟技术的加持，打造出的虚拟演播厅。“通过将游戏场景、城市风景与赛事舞台进行融合，让观众感知电竞数字技术的同时，城市熟悉的风景也能进一步刺激观众的感受，打造出具备共同认知的内容。” 另一方面，则是围绕AI绘画等技术展开。在线上赛阶段，网易电竞NeXT为选手打造虚拟形象，以及将虚拟裁判“奈昔”融入到AI语音播报，通过将AI实时运用到赛场多个场景中，网易电竞NeXT带来了全新的观赛感受，为AI技术在电竞赛事场景的应用寻求到一条新路径，为行业带来了“电竞+AI”的重要价值参考。 可以看到，无论是不断迭代的虚拟演播厅，还是发力AI技术打造可视化赛事想象，网易电竞NeXT在前沿技术的探索层面已经累积了丰富的经验，形成了“强技术促赛事发展”的全新格局。 结语： 王杰告诉我，从2018年到现在，网易电竞NeXT所坚持的核心价值分别是：做好赛事活动和2021年提出的“聚合开放”理念。聚合的意思很简单，就是希望发挥网易电竞NeXT作为中台的力量，连接产品开发团队、玩家、内容创作者，以及地方城市和不同的合作伙伴，共同探索电竞产业发展的新模式。 而开放，则是网易电竞NeXT希望将自己打造成一个载体，不单单只做网易电竞的内容，而是通过赛事活动、经验分享和联动合作等方式，为电竞产业上下游不同合作伙伴赋能，推动整个行业往前发展。 |
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